04April2024丽￥16号项目定位及活动创意
uoz上I1策略定位2活动策划E录玩法推荐4项目管理3
01策略定位
[大商场]的发展历程澎湃期随着越来越多大型城市综合体的落成越来越多的商场用文化与高级感装点门楣半开放或街区型的现代感建筑成为了此时商场的标志代表商场:侨福芳草地以高级感的文化,强化体验感2.0探索期业态增大,核心框架为"零售-餐饮-娱乐"多元化、国际化的商户引进,成为了商场竞争力的表现此时的商场开始了"大而全"的商业综合体的探索代表商场:万达为消费者提供一站式的购物生活体验1.0培育期巨型购物中心增量量现低量波动人们对于购物中心量现出一种好奇与向往代表商场:西单商场"稀有性”各大商场自带光环
[大商场]的发展历程4.0多元期R4Rid随着疫情的到来，与线上购物的井喷式增长线下的商业从物质需求的满足转变为精神层面需求的满足差异化的新鲜感，与精准的人群定位N88PPARK让现在的商业体成为了当代消费者的情绪价值提供地代表商场：朝外theBox、成都COSMO打造差异化的体验式社交场
打造具有差异性的复合式生活商卷让消费者从在空间消费转化为为空间消费
竞品分析丽泽天地购物中心2022年9月30日开业1环境舒适，业态丰富,人流稳定，交通便利2品牌种类丰富，近200家品牌入驻;3打造满足商务、生活、微旅的一站式数智化城市综合体。方案资料关注微信公众号:何策网北京银座和谐广场新年华购物中心2023年4月29日,重装开业2012年底开业1焕新后京南地区口碑良好的大型餐饮和电影比较发达,超市商品齐全综合性商场,业态齐备2平日客流量小购物的品牌种类不太丰富3距离六里桥地铁站步行10分钟3交通便利,停车方便交通便利。
人群标签小太阳家庭精致辣妈都市白领活力年轻群体
小太阳家庭孩子健康快乐的成长,好的教育非常的重要!为品质买单精致辣妈品质与品味一样重要,大牌的产品更值得信赖都市白领生活节奏快,在碎片化的时间里逛商场活力年轻群体为喜欢买单的悦己主义者,在意品质与体验
小太阳家庭提供新鲜感体验的商场,更能满足孩子的好奇心为新鲜感买单精致辣妈喜欢多看、多比、多种选择!都市白领新鲜感,可以短暂缓解紧张焦虑的生活节奏活力年轻群体喜欢独一无二，喜欢有趣新奇的惊喜感
小太阳家庭减少教育环节与生活环节的时间成本为方便买单精致辣妈生活采购与休闲娱乐在同一空间下发生都市白领短暂的午休时间,吃饭之馀还可以小班一会川活力年轻群体可以将一天都耗在一地方,而不感到无聊
填补市场空白满足基础需求丽泽商圈已有商业消费群体丽泽16号购物中心的到米将赋予本地商卷多元的想象与活力
消费者端产品场景从争取消费者的从精致到用心[钱包份额]转为[时间账户!打造差异化的情感体验以购物中心为代表的线下商业体可以利用丰富的将故事线贯穿于流动的场景之中体验,满足消费者的情感需求让整个购物变成一种情感的旅程策略打法空间运用核心内容不止“好看的皮囊"从与“我”无关更要"有趣的灵魂"到直指生活本身近年来各大购物中心都积极举办着赛事、杜群活以生活为核心,回归附近最大化地结合在地消费者的生活需求动、文化事件等;软IP的运营,让具有新鲜感的为丽泽生活圈附近的商业社区提供贴心服务时效性活动,不断地为商业空间加分
项目定位城市活力悦动中心童梦活力+运动活力+时尚活力+生活活力+
童梦活力+运动活力+时尚活力+生活活力+构建城市亲子新地标掀起运动新浪潮打造潮流时尚风向标倡导品质的生活舒适圈蔬vegetable重庆市ISIAsia花精准图层;小太阳家庭、精致辣妈精准圈层;小太阳家庭、精致辣妈、精准图层;活力年轻群体/都市白领精准圈层;小太阳家庭、精致辣妈、品牌/业态：惠泽幼儿园、活力年轻群体品牌/业态：时尚品牌入驻、快闪展览、儿童教育、母婴/亲子品牌(TBD)品牌/业态:李宁全明星赛事级冰场、品牌快闪店乐刻健身、中国民族民间舞蹈家协会萌宠品牌
城市活力悦动中心丽泽16号购物中心为生活注入更多的缤纷活力
02活动策划
活动概述活动主题:丽泽16号商场开业盛典活动时间2024年4日27月(及后为期1个日的活动)活动地点：丽泽16号商场活动形式：开业庆典及持续性旺场活动
活动概念一年之计在于春在中国人的浪漫词库里一次充满活力的邂逅春天,是一...
