i邦银行年度整合营销传播方案会员免费

2016 年 i 邦银行年度整合营销传播方案博雅公关

需求回顾1. 增强用户对于 i 邦银行的认知2. 更好地将关注转化成 i 邦用户

传播难点分析市场竞争激烈，产品差异化不大2,700+逾 2700 家互联网金融机构各种宝， P2P ， e 银行…宣传点大同小异

传播难点分析理财概念复杂，增加传播难度各种收益计算，各种数字游戏，眼花缭乱

如何突破困局，打开认知瓶颈？

我们的思考互联网金融直销银行XX 宝XX 贷XX 钱…民生银行融 E 行橙子银行…• 跳出对比，以新的维度讲述故事• 模糊直销银行分类概念，新定位占位潜在用户新概念占位用户心智？

我们的思考互联网金融喧嚣的收益大战背后，用户最缺乏的却是安全感53.2% 60% 17.5%用户选择互联网理财产品时最关注安全。将收益高低视为关键因素的用户比例只有 16.2%与传统金融产品相比，用户对网络投资工具最大的担心还是安全问题除了安全以外，低收入群体认为网络投资与线下金融服务相比，缺少专业的投资建议“”数据来源： 企鹅智酷 互联网金融用户投融资偏好调研

我们的思考从用户出发，场景化讲述 i邦产品数字游戏已经没有吸引力更重要的是安全，稳健，给予用户真诚的建议

要破局，我们必须开始… ..一个新的角度一个新的故事一个新的讲述方式

一个新的角度：你的第二家银行

一个新的角度你的第二家银行靠谱安全稳健理财方便快捷概念关键字 i 邦？故事角度背靠安邦 / 成都农商行，主力银行的互联网化补充。产品灵活而收益稳定而普遍高于主力银行产品，安心钱生钱。互联网基因实现全面移动化业务模式，更以用户日常需求的便捷性为目标。

你的第二家银行• 用户的第二家银行转换成一个更加亲切，易于传播的概念• 从用户需求出发，引起共鸣一个新的故事

一个新的故事i 邦银行：助攻你的生活帮你一把的第二家银行备选：你的生活 B （ B 计划）

概念阐述我们在社会生存，我们拥抱生活。生存需要奋斗，而生活需要积累i 邦是你需要的第二家银行我们帮你一把为每一个希望提升生活细节的用户助攻！

概念阐述为了眼前路，我们往往忘了身后身我们努力搏杀，却万万不能奋不顾身得来不易，稳守更难。我们需要更靠谱。i 邦是你需要的第二家银行我们帮你一把，为每一个稳中求胜的用户助攻！

概念阐述我们的世界太多东西需要操心。为了生存我们等待了太多，牺牲了太多，浪费了太多。i 邦是你需要的第二家银行。我们帮你一把为每一个不希望辜负生活时间的用户助攻！

故事的讲述方式将枯燥的概念变成接地气的语言将单调的数字变成生活场景将冷漠的推广变成有温度的陪伴

第二家银行传播策略扩散传播 i 邦‘’银行是 第二家银行 的概念；占位并建立 i’’邦银行 第二家银行 的品牌形象；配合新品 /‘’市场活动，深化 第二家银行 的品牌形象，促进销售。

第二家银行 ---- 助攻你的生活 传播战役

故事的讲述方式 :三线并进，让 i“”邦成为用户的 神助攻 ！声闻天下：松鼠助攻实验室有的放矢：城市惊喜助攻不绝于耳：寻找你的助攻式

松鼠助攻实验室• 制定一个合理的生活目标，我们一起探索未来的可能性• 理财并不复杂， i 邦松鼠为你助攻，给予你动力和坚持的力量i 邦要帮各位一把！通过投资评测及持续提醒机制与用户携手进行一场理财实验

什么是松鼠助攻实验？• 一个嵌入在 i 邦微信账号的全新 H5 互动应用• 一个以游戏化让你了解自己理财性格的互动应用•“”一个让你实现 百日计划 ，养成理财第一步的有用工具让 i 邦实实在在帮用户一把，走上理财第一步 ! 助攻你的人生另一种可能性！

天使粉丝会 V.S. 松鼠助攻实验天使粉丝会松鼠助攻实验V.S.- 持续参与- 内容- 自然互动- 个人目标实现- 用户为本的理财建议- 互动型工具

为什么参与松鼠助攻实验室？•用户可以制定属于自己可实现的生活消费目标•获得理财专业意见 / 找到适合自己的理财模式•“”进行 陪伴式 养成理财实验，让 i 邦松鼠帮你一把！•一键注册 i 邦账户，实践理财计划有用！有趣！有互动！

松鼠助攻实验室执行示意1. 户了解 / 选择自己可实现的生活消费目标...