美图手机M4发布传播方案会员免费

美图手机 M4 上市发布传播规划>>奥美公关

>> 客户需求

>> 客户需求2. 传达给用户美图手机的特性：最强夜拍神器 + 最强美颜效果，让消费者看到夜拍就能够和美图手机有关联1. 塑造美图手机在自拍手机中最强的地位，提升美图公司整体品牌形象3. 发布会要有自传播性，在社交媒体和传统媒体上都能够产生用户自主传播的欲望4. 通过展示美图公司各方面的综合实力，建立美图公司国内图片领域的领导地位

>> 传播目标

>> 传播目标美图公司（公司层面）美图手机（产品层面）展现美图公司在业界综合实力提升品牌形象突出专业领导地位图片专业成为在用户心目中表现出色的手机最强美颜效果最强夜拍神器激发自主传播引发对美图手机购买欲望展现美图公司成功潜质

>> 传播策略

>> 传播策略•预热期以情感动人和产品功能入手，从正谐两个角度制造话题点，引发关注和讨论；•发布期通过现场营造话题，促发受众在社交平台上主动分享和评论；•推广期以产品功能核心，通过线上线下用户体验，为销售导流，促进销售。

>> 传播创意

爱臭美，就是美；爱卖萌，就是美，爱文艺，就是美；爱清新，就是美，我爱，不需要任何理由，我爱，是我的生活态度，爱自拍，爱美，爱美图。核心创意就是爱美 就是爱美图其他选择： 爱美图 就是美 爱美 别无所图<<核心创意

>> 传播信息

>> 传播信息核心信息自拍是一件非常自我的事情，是年轻人的一种生活态度。自拍不需要任何理由，只要你爱美，美图手机 M4 就能够让你通过自拍，发现最美的自己。支撑信息夜越黑 越美丽• 自拍不分白天黑夜，都应该展现自己最美的一面。美图手机 M4 配备前置补光灯，强大的夜拍功能让自拍丝毫不受黑夜的影响，夜越黑，越美丽。• 美图手机 M4 配备蓝牙遥控器和自拍支架，支持遥控自拍，更轻松捕捉最美的自己。比想象 更美丽• 美图手机 M4 与最新升级的 系统的完美结合，专为用户需求进行优化，最强美颜效果让你比想象中更美丽。产品功能最强夜拍神器最强美颜效果

预热期发布期推广期>> 传播创意

预热期发布期推广期>> 传播创意在产品正式上市前，以建立情感连接和夸张产品功能为出发点，从正谐两个角度制造话题点，吸引目标消费者关注相应信息，引起讨论及热议，在产品上市前起到预热作用。

3 ， 2 ， 1 留下的是纪念3 ， 2 ， 1 记录的是经典3 ， 2 ， 1 开始的是激动3 ， 2 ， 1 拿起手机一起自拍3 月 21 日，和美图一起倒数，就是爱美，就是爱美图！

>>方案 1:病毒视频－ 321 自拍 一起美爱自拍，不分时间、地点、场合，无论手边有什么事情，只要听到321 的倒数，就会举起手机自拍。现在就来和美图一起倒数 321 ，自拍，一起美！<<执行方式： 制作病毒视频，视频中出现各种 321 倒数的场景，如：火箭发射、跨年倒数等，在各种 321 的时刻，所有人都会放下手边无论是否紧要的事情，立刻举起手机自拍，从而吸引用户眼球，引起讨论，为活动预热。

>> 方案 1: 病毒视频－ 321 自拍 一起美<<场景举例：火箭发射， 321 ，自拍！跨年倒数， 321 ，自拍！电影开播， 321 ，自拍！石头剪刀布， 321 ，自拍！3 月 21 日， 321 ，自拍，和美图，一起美！

>> 方案 1: 病毒视频－ 321 自拍 一起美>>怎么传：•自有媒体：在美图自有媒体，如官网、美图、美拍上进行曝光和传播；• 社交媒体：通过 在制作个性海报，在微博、微信朋友圈进行大量传播与分享，吸引更多人关注；•视频媒体：在视频媒体上进行曝光及首页推荐等。

>>方案 2: 5 个性海报－爱 XX ，就是爱美爱臭美？爱卖萌？爱得瑟？爱美图？不需要原因，我，就是爱美。我们自信，我们做真正的自己，爱美，现在我要发出我的美丽宣言。<<执行方式： 制作 5 互动页面，通过 及活动和“电台参与吸引用户提交照片，制作带有 爱 XX 就”是爱美 自的宣言海报，在微博和微信朋友圈分享，在发布前炒热信息，发布会前抽取幸运用户参与发布派对现场或得到美图手机 M4 一部。

>> 方案 2: 5 个性海报－爱 XX ，就是爱美<<场景举例： 爱搞怪 爱得瑟 ...