华为手机线上传播方案会员免费

↖华为 G7 线上传播方案2015.3.31 by Ogilvy PR

1. 产品分析2. 传播策略主题目录

Part1 ：产品分析

AdvantagesKey Words金属机身EMUI3.01999 元品质感平衡实用高性价比1999 元价位金属机身手机并不多见，5.5 英寸的大屏更属少见。高性价比、富有品质感为此款手机的双重优势。 “”“”金属机身 的高品质感和 高性价比 是较吸引人的诉求点 以产品情感链接为主，避免强调性能数据比较

传播目标、策略首先， Social 传播人群和购买人群不一定是重合的。购买人群：男性， 30-40 岁，企事业职员，私营业主，收入一般，二三线城市Social 传播人群： 比该购买人群更年轻化，活跃度更高，更有个性。因为我们需要在影响他们，通过他们的口碑传播到更大范围。传播策略通过话题营销塑造 G7 产品的调性，结合社会热点和认知，传播 G7“”自在 的诉求。话题性是关键。给消费者一个选择 G7 的理由！

Part2 ：时间线10 月 23 日开始预约11 月 3 日 -8 日 线上销售 - 线下11 月中下旬 下销售预约预热# 别装 # 传播及冲榜# 自在 G7#产品卖点销售引导线下促销10.2311.8-1011.11光棍节活动11.27感恩节# 自在成长#12.24圣诞节 金属 拍照 续航 芯片 EMUI3.0G7 产品性能

品牌规划11/311/910/27Social创意主线销售11/30# 华为 G7#主打金属预热期11. 3 日抢购、售罄、继续# 你就是你 #产品上市引爆期电商引流线下引流#G7 感恩计划 #产品冲榜线下引流预热期持续推广期花粉用户盖楼抢对抗性内容金属大战# 华为 G7#数读 G7线下开售# 你就是你 #态度海报盖楼抢盘点手机材质开箱、测评等# 你就是你 #态度海报盖楼抢

品牌规划11/1011/1611/3Social创意主线销售11/24# 自在 G7#主打金属预热期抢购、售罄# 你就是你 #真人海报产品上市引爆期电商引流线下引流产品持续推广期用户对抗性内容金属大战# 华为 G7#数读 G7双 11TBC开箱、测评等Grow with G7 海报12/1网易云音乐海报绘壳活动拍照线下售卖感恩节

Part1. 预热期

目标•为 G7“发售做预热，扩散11 月 3 日华为 G7”线上开售 这一时间点，并为宣传华为G7“ 自 ·”在 的品牌概念引出话题点策略•“系列产品图为主海报，围绕 金属 ID 、抓拍、电池续航、极速 4G” 的产品卖点，在线上推广 G7 的线上开售。•围绕金属机身 ID 这个特点，推出男性 \ 女性两张海报，强调金属 ID 的个性。内容•# 自在 G7# 官方海报•“微博 自在 G7” 线上活动，有奖扩散预热 - # 自在 G7#

创意展现 - # 自在 G7## 自在 G7# 男人篇谁说低调内敛的男人才成熟？锋芒毕露的钢性人生更自在。

创意展现 - # 自在 G7## 自在 G7# 女人篇谁说柔情似水的女人才动人？刚强率真的铿锵玫瑰更自在。

创意展现 - # 自在 G7## 自在 G7# 品位篇不能遗漏每一个装备去修饰你的钢铁之躯

创意展现 - # 自在 G7## 自在 G7# 品位篇不该遗漏每一个细节去装扮你的婀娜多姿

创意展现 - # 自在 G7## 自在 G7# 金属篇

创意展现 - # 自在 G7## 自在 G7# 金属篇

销售 - # 自在 G7#

Part2. 产品上市引爆期

目标•为 G7“发售做预热，扩散11 月 3 日华为 G7”线上开售 这一时间点，并为宣传华为G7“ 自 ·”在 的品牌概念引出话题点策略•“从 自 ·”“”在 的精神中我们洞察出现代人习惯伪装自己，因而以 本色出演才自在 为话题“”点，配合强冲击力的系列海报，能够引起受众对于 不懂取舍，为别人而活 社会话题的反馈，并激发广泛传播。•配合 G7“线下发售，从品牌 自 ·”在 的概念出发，为受众解开伪装，引导受众跟随 G7 ，找回自在，同时巧妙地将 G7 特性植入推广中。内容•# 本色出演才自在 # 官方海报•论坛相关话题炒作，微博冲榜•“光棍节G7”单身自在 活动价值定位话题 - # 你就是你 #

# 我的自在 # 海报创意我的远方，不需要人人都追随G7 提倡的品牌理念是重新回归到关注真实的自我，不为别人而活的自在生活。少一些随波逐流多一些随性自在

# 我的自在...