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人群分析及 MV 推广方案

1人群分析第章

人群数据来源：运营商数据6.78 亿宽带用户7.6 亿4G 用户6.56 亿移动网民99.9%中国网民电信联通移动三大运营商数据授权

获取用户线上、线下全量数据 移动 联通 电信 三大运营商数据授权支持 通过脱敏数据清洗 以运营商数据作为人群捕捉基础实现智能营销常规网络数据BEHAVIOR 行为兴趣MEDIA 部分媒体数据AD 广告投放留存场景位置数据LOCATION 常驻地POSITION 位置ROUTE 出行轨迹用户基础信息INFO 真实年龄性别CONSUME 消费力ROAMING 漫游高时效性长期实时累积 基于手机 / 户号相比常规 COOKIE 锚点生命周期更长，更精准捕捉普通数据源运营商数据源有覆盖更全面部分媒体回传数据有部分样本匹配数据有COOKIE ：具有生命周期 手机 / 户号：实时长期累积

精准定义每一个目标用户网页浏览搜索行为APP使用广告互动线下位置多渠道数据收集智能人群清洗运营商授权全量数据源使用99.9% 全量网民覆盖匹配细分标签人群权重化机器学习分析标签用户用户 A | UID: X382IUT1男； 18-22岁关注电子产品出没于某大学97% 学生族84% 数码一族52% 短贷需求用户 B | UID: 283LSOF2女； 25-32岁某办公楼常驻多次日本漫游73% 上班族65% 日本迷57% 日游需求用户 C | UID: B395WIE13女； 29-36岁关注美妆产品关注零食小食68% 美妆人群54% 美食人群39% 瘦身需求

一、二线城市18-28 岁人群

分析维度人群规模维度 1设备系统维度 3设备终端维度 2上网时间维度 4人群标签维度 5数据来源：数沃人群分析系统关注手机品牌维度 6关注手机卖点维度 7关注明星维度 8

人群规模一、二线城市18-28 岁人群规模： 1.7 亿

设备终端分布PC 端Mobile 端72%28%70% 以上目标人群集中在移动端

设备系统分布iOS( 苹果操作系统 ); 30.10%Android （谷歌操作系统） ; 46.12%Symbian （诺基亚操作系统） ; 8.82%Windows Mobile&Windows Phone; 3.74%其他 ; 11.21%设备系统最多是安卓 46% ，其次时 IOS 30%

上网时间分布0:001:002:003:004:005:006:007:008:009:0010:0011:0012:0013:0014:0015:0016:0017:0018:0019:0020:0021:0022:0023:000.0%1.0%2.0%3.0%4.0%5.0%6.0%7.0%8.0%4.0%1.8%1.5%1.2%0.9%0.2%0.7%1.5%2.1%4.9%5.4%5.5%5.3%5.4%5.4%5.6%5.8%5.4%5.4%5.9%6.4%6.5%6.8%6.4%9:00 以后活跃度高，最活跃时间段是 20:00-23:00

人群标签旅游和出行 ; 34%娱乐 ; 32%网购 ; 21%资讯 ; 6%社交 ; 3%其他 ; 3%人群标签分布目标人群标签主要集中于：旅游和出行、娱乐、网购、资讯等最常使用的旅游出行类 APP 是：地图类、天气和网约车最常使用的购物 APP 是：综合购物 APP最经常上：视频、音乐、直播等娱乐 APP关注新闻和军事人群标签细分标签旅游和出行地图导航天气网约车旅游综合共享单车公共交通住宿网购综合购物团购女性购物海淘二手物品人群标签细分标签娱乐视频音乐直播阅读拍照美化明星八卦影院演出动漫资讯新闻军事

他们最关注什么品牌？小米华为oppovivo魅族iPhone三星荣耀酷派中兴27%14%13%12%12%11%8%2%1%1%最关注的是小米，vivo 和华为， oppo ，魅族， iPhone 同属第二梯队

他们关注哪些手机卖点 / 购买因素？手机品牌手机价格手机拍照 / 摄像头手机内存手机颜色手机尺寸手机配置手机续航25%24%20%15%7%4%2%2%最关注的是品牌、价格和拍照功能

既关注音乐真人秀又关注音乐歌手排名 周杰伦吴亦凡五月天潘玮柏陈奕迅EXO鹿晗那英薛之谦张震岳张杰 张惠妹TFBOYS张艺兴邓紫棋陈伟霆 吴奇隆王祖蓝张艺兴李易峰27%20%10%7%6%4%4%3%3%2%2%2%2%2%1%1%1%1%1%1%喜欢音乐真人秀的人最关注的音乐歌手是周杰伦、吴亦凡和五月天

既关注综艺节目又关注明星排名赵薇周杰伦周冬雨吴亦凡张震岳黄晓明黄渤黄磊孙红雷何炅杨幂陈奕迅谢娜李晨杨紫蒋欣薛之谦鹿晗邓超迪丽热巴14%13%10%7%7%6%5%5%4%4%3%3%3%3%2%2%2%2%2%2%喜欢综艺节目的人最关注的明星是赵薇、周杰伦和周冬雨

一二线城市 18-28 岁的 TA ：主要用手机上网；9:00 以后活跃度高，最活跃时间段是 20:00...