北汽新能源EU260上市整合营销方案会员免费

1北汽新能源EU260上市整合营销方案

- 2 - 1234环境分析市场环境分析消费者需求分析竞品对比分析竞品传播分析上市活动上市活动策划上市活动执行品牌规划品牌架构品牌定位产品命名传播信息传播策略策略规划传播主题传播规划5传播执行公关传播创意设计6舆情监测舆情监测及应对机制7预算分配及费用8公司实力团队介绍

- 3 -0.2 0.5 0.6 1.7 1.9 0.0%155.4%26.5%183.3%135.3%2011年2012年2013年2014年2015年1-6月新能源销量新能源销量增速纯电动新能源市场销量&增速推移预计3.0-4.0（万辆）微观市场分析丨纯电动新能源市场数据来源：乘联会2015上半年销量统计数据 近两年纯电动车销售进入快速增长通道。

- 4 -0200040006000800010000120001400016000插电式混动纯电动2014年7月-2015年6月新能源乘用车销售情况（单位：台）从近一年的销售数据来看，新能源市场中纯电动车销量要高于插电式混动车。6月的新能源乘用车销量12366辆，其中插电混合动力占比43%，达到5301辆，纯电动车占比57%，达到7065辆。宏观市场分析丨新能源市场数据来源：乘联会2015上半年销量统计数据

- 5 -0200040006000800010000120001400016000180002015年上半年新能源乘用车销量排行榜（单位：台）纯电动乘用车中全部是轿车产品，前期的逐步萎缩。6月的纯电动车中的A00级车占比达60%，A00级成为纯电动乘用车的绝对主力。销量分析数据来源：乘联会2015上半年销量统计数据

- 6 -A00级纯电动车A级纯电动车核心竞争对手： 比亚迪秦EV 启辰晨风E30 长安逸动级插电式混合动力轿车三大竞争格局

- 7 -针对不同的细分竞争市场，我们的优势在体现在哪里?破局

- 8 -他们是怎样的一群人目标人群分析数据来源：北汽新能源EU260受众资料人群属性：一二线城市人群男性用户为主（ 73%）30岁以上居多，占76%大学专科以上学历为主从事IT／通讯／电子技术(23%)的较多，以私营／民营企业和外资／合资(67%)为主生活现状：以已婚有未成年子女为主（ 53%），多为三口之家家庭年收入以20-30万居多， 平均家庭年收入为24.3万元生活在都市中的75—80一代

- 9 -目标人群分析他们生于互联网时代，在新时代下成长为文化新贵他们追逐着前沿技术产品，乐于享用与众不同的创新体验他们前行在小康之路上，追求更舒适更美好的生活他们大多为男性，学历较高对前沿技术永远保持好奇并愿意尝试，科技产品是他们必不可少的爱好而立之年的他们大多已建立家庭，是照顾家庭需求的暖心男他们努力为家人提供紧跟时代的生活标准，追求更加舒适与安心的生活创先技术的追随者他们居住在大都市，崇尚先锋、鲜活的新新文化，兴趣广泛他们兴趣广泛，爱好摄影、电影、关注网络剧和二次元等，也通过个人参与壮大着新文化互联网时代的文化新贵暖心的顾家男

- 10 -目标人群购车需求生活中的第一部新能源车66.2%45.5%20.2%13.6%13.6%40.9%传统用户新能源汽车用户增购替换首购 与传统动力购车用户不同，首购和增购用户是新能源车主力消费群体； 增购用户对车辆功能需求相对单一，因此更偏向选择价格低廉的A00级纯电动车； EU260的用户应以首购为主，可满足更多实际使用需求，比如需要舒适和实用性，也注重个性，追求运动时尚风格、需要驾驶乐趣。这样才能体现出A级车的价值。数据来源：国家信息中心相关研究。他们的购车情形

- 11 -72.7%45.5%38.2%36.4%31.8%27.3%13.6%13.6%使用很经济续航能力操控性很好配置全技术先进起步加速快售后服务有保障质量好/小毛病少80后，正是年轻奋斗一族，爱好新技术新潮流，认为新能源汽车的推广是势不可挡的趋势，做为有着极强环保意识的新青年，选择新能源车代表着一种环保理念的延伸。天津小伙，爱好新理念新潮流他们选购新能源汽车的关键因素：目标人群购车需求数据来源：国家信息中心相关研究。比较了解汽车也一直关注新能源车发展，开始对新能源车持保守态度。再经过半年的租车试用后，感觉很实用，在政策补贴和优惠鼓励下决定购入第一部新能源车。李先生，汽车行业相关工作窦先生，三口家庭一家之主窦先生和妻子是环保人士，有一个孩子，...