巨量引擎URORA极光品效其振心长效破局寄语敖然中国音像与数字出版协会常务副理事长兼秘书长当前，中国游戏产业正站在创新驱动、融合发展的战略高地，展现出前所未有的活力与潜力。从大型网游的沉浸式体验到小程序载体上的玩法创新，游戏形式与内容的多元化正深刻影响着数字文化的传播与消费格局。抖音平台，作为连接海量用户与丰富游戏内容的桥梁，不仅推动了游戏产业的边界拓展，也为文化传承、科技创新提供了广阔舞台。希望这份报告，能够指引大家在创意无限的游戏世界中，精准捕捉市场需求，高效运营，创作出更多既有趣味性又具深度的作品，共同推动中国游戏产业向更高质量、更高水平迈进。吴璇中旭未来、贪玩游戏一联合创始人面对存量竞争，我们依托抖音达人生态，通过“活动直播+原生内容”双轮驱动实现用户破圈，例如结合星广联投的达人匹配模型，单款游戏素材CTR提升超30%，同时借助JBMaxt智能投放工具降低15%的无效爆光成本，未来将持续深耕侧情化营销，探索“内容即渠道”的融合模式。黄楷益世界副总裁小游戏发行的核心优势在于其构建的极致转化链路，通过高效的用户触达与转化机制，显著苦扩大了游戏用户生态。以《这城有良田》为例，我们监测到小游戏渠道与App端核心付费用户重合率突破50%，这一数据验证了跨端用户运营的战略价值。基于此，我们确立了P化与品牌化双轮驱动的流量运营策略，通过内容矩阵构建与全用户生命周期价值管理，实现跨平台用户资产沉淀。在未来，唯有在立项阶段确立长线运营框架的产品，才能在激烈的市场竞争中突围而出，这要求我们从产品设计初期即植入品牌基因，构建可持续的内容生态系统。姚远腾讯天美J3工作室总经理我们始终相信，游戏行业未来的成功更多属于长期主义者。我们专注于细分赛道的团队，经过多年积累之后，能够敏锐寻找并精准把握市场上出现的机会，快速跟进迭代的方式，最终就能赢得市场的认可。《三角洲行动》与抖音的合作，非常好地展示了“高燃内容破圈”与“生态深度沉淀”的发行思路，一方面通过全球FPS全明星赛、吴彦粗P联动等强话题事件，将硬核玩法转化为大众娱乐爆点，实现泛用户触达：另一方面，定制活动页聚合攻略解析与“抢注套祖D”等社交化设计，将游戏机制升级为玩家共创的社交货币，以情感共鸣与圈层裂变激活乱UGC生态。朱健灵犀互娱发行副总裁我们始终坚信长线经营的核心在于“以用户需求驱动创新，以技术基建赋能体验”。在五周年“立体战争”版本中，我们用创新策略玩法撬动用户召回的思路跟巨量引擎的版更营销不谋而合。版更节点这种品效协同的营销打法并非是简单的流量置换，而是通过用户分层运营，尤其是泛娱乐用户与硬核玩家差异化触达，从而实现《三国志·战略版》的长效增长。曹心鹤心动网络市场负责人抖音作为新时代的“内容引力场”，始终是游戏与用户的情感纽带。以《出发吧麦芬》为例，我们通过“治愈画风+轻社交”的差异化定位，在抖音构建了从“萌宠治愈”到“组队目险”的内容矩阵一一联动线条小狗、杨超越魔性短刚等创意，不仅撬动泛用户兴趣，更通过UGC激励计划将玩家的攻略、二创转化为自然流量，最终实现#出发吧麦芬话题超3亿播放的破圈效应。网美学灵感制造王辉波克城沛广州发行负责人相比一年前，玩家在体验跟长线这两个需求上有升级。一是体验需求升级，爽感提前、正向反馈频次更高、复玩结构的构筑更深；二是更注重长线运营。小游戏市场近一年规模增速减缓，并不标志若行业已进入成熟阶段。对比端手页游的发展历程，未来还有不少增量机会。所以关注玩家的注意力变化，思考如何放大优势，仍有望弯道超车、成功突围。徐堃恺英网络发行事业部项目发行总监现在的1AP和混变小游戏产品很难由几个人加个创意就能做的了，内容消耗的速度不亚于常规手游，对团队体量和积累的要求已经十分明显。我们首先会选择有产品长期运营经验的CP,另外我们会在P方面加大投入，做好游戏长线和IP运作2个关键点，来应对2025的挑战。三七互娱在技术驱动与内容生态深度融合的产业趋势下，游戏行业需突破传统营销范式，构建全域联动的数字新基建。抖音作为内容生态核心阵地，其用户行为数据与互动场景为游戏P的长线运营提供了新动能。三七互娱将深化"技术+创意"双引擎战略，通过八推荐优化内容创作效率，强化用户情感共鸣；同时推动游戏与短视频、直播的深度耦合，以”内容共生“重构用户触达路径，实现从流量转化到品牌沉淀的升维。我们始终认为，唯有技术创新赋能文化表达，以生态协同激活产业势能，才能在全球竞争格局中引领中国游戏的范式革新。在三国SLG深陷红海竞争的背景下，《三国：谋定天下》能够突出重围，源于对年轻用户需求的精准洞察与内容生态的深度融合，借助多元化的内容矩阵，给年轻用户带来“策略+社交+文化”的复合体验，让SLG不止于“老派策略”，而是成为年轻一代的潮流文化符号。指色网络按照目前的市场趋势，1AA小游戏品类上依然是消除为主，策略竞技、模拟经营、逆袭等为辅，爆款品类仍然需要是好上手、复玩性高、商业化合理的创新产品，众多k品的本质是在老产品验证的基础上做正向创新，爆款的诞生需要更大程度的创新。洪涛GameLook创始人小游戏带来了分发链路革命，让游戏和用户的匹配大幅提效。随着庞大泛用户群的开拓，高速增长红利还会持续5年以上。长期可能会有3倍的市场空间，但前提是对商业模式持续优化迭代，比如各大平台继续投资投放算法、A1等基础设施。朱涛伟竞核主编对比卷品质的手游赛道，小游戏对中小团队仍是更好的选择。中小团队有成本低、灵活等优势，A八是适合切入点，我们观察发现4厂商尝试在产品里加内购，探索新商业模式，这可以成为中小开发者参考案例，助力其经营发展。刘尊DataEye研究院研究总监小游戏的增长红利还有300-500亿余量。年产业规模将增长到1000亿以上，但是2027年开始增幅会铁到个位数。综合我们获取的投流数据、备案情况、各大厂测试产品情况估算，2025年小游戏市场规模大概会到600-700亿。网美学灵感制造CONTENTS01游戏行业现状研究一稳中有增彰显行业韧性，多元重构助力规模增长头部游戏引领行业发展，版更重要性加速凸显App新游突围难度加剧，小游戏迈入混变发展新阶段02抖音平台游戏内容生态洞察内容阵地价值凸显，生态协同激发品效共振内容矩阵：游戏内容生态繁荣，营销阵地价值凸显用户资产：积累海量游戏内容受众，形成高价值用户群洞察启示：聚焦全生命周期运营，加码游戏官号+直播矩阵建设美学灵感制造03抖音游戏营销生态洞察一重构全域经营新范式，提供长线增长引擎存量市场下加速革新，游戏营销迈入变化新周期长线经营策略之下，需在不同周期针对性投放直播营销主战场化，成为游戏营销破圈关键抓手达人内容价值放大，一站式精准营销能力为关键感选04游戏营销趋势分析一着眼2025，游戏营销重心将如何变化？App游戏：策路多样，效率优先小游戏：市场需求爆发，抖音小游戏影响力加速走强端游：发展潜力显现，背靠抖音发力品牌营销发行打法：自动化营销高效起量，跨界联动长线续航美学灵感制造灵感臻选ME美感美学灵感臻选ME美稳中有增彰显行业韧性，多元重构助力规模增长游戏行业现状研究美学灵感制造头部游戏引领行业发展版更重要性加速凸显灵感臻选《《规模增速符合市场预期，多端产品热度持续攀升2019年~2024年中国游戏市场实际销售收入E美销售收入（亿元）O同比增长率20.7%3.257.82,786.g2,965.13.029.62.658.82,308.813.9%2024年游戏市场实际销售6.4%7.5%3,257.8亿元7.5%-10.3%2024年同比增长2019年2020年2021年2022年2023年2024年数居来源：游戏工委，20192024年2024年，我国游戏市场实际销售收入保持增长态势，规模录得3,257.8亿元。国内游戏企业加速创新使得游戏行业在当下的宏观经济背景下仍能够实现同比7.5%的增长。从细分市场来看：·移动游戏仍为核心市场，其实际销售收入占比整体达73.1%。头部大厂将宣发资源向拳头73.1%产品聚集，部分老游在营销策略的加持下迎来流水增长；同时，小游戏市场于2024年迅移动游戏速崛起，行业规模已连续三年实现两位数增长，预计未来小游戏市场将成游戏行业增长的实际销售收入占比关键第二曲线。·客户端、主机游戏市场于2024年销售收入录得679.81亿元、44.88亿元，分别同比增长2.56%、55.13%，《黑神话：悟空》为带动规模增长的主要因素，其2024年总销量达2,800万、营收突破90亿元，国产3八真正做到了走向世界。进入2025，我们或有望看到如《黑神话：悟空》DLC的发布，更多国产3A大作将陆续上线。2024年抖音十大热门游戏01王者荣耀王者重度依较06蛋仔派对蛋仔超级大拱门02英雄联盟英雄联盟抖音全面开播07金铲铲之战金铲铲画之灵爆料03黑神话：悟空黑神话悟空攻略08原神八重神子入驻抖音04第五人格第五人格进入热武器时代09永劫无间不要小雕永劫玩家的羁绊05和平精英和平精英地铁逃生打法攻略10永劫无间手游永劫无间手游攻略数据来源：抖音热点，2024年1-11月数据说明：根据热点视痴蹈放量进行排序筛选网美学灵感制造·不仅销售规模可观，游戏相关话题讨论度也稳步走高。关注2024年抖音十大热门游戏，我们看到各产品均凭借抖音，在内容搭建、运营、获客上实现了突破。整体来看，游戏热点于抖音平台的引爆，体现了用户对抖音游戏内容有着较强的情感认可和信息需求，游戏厂商背靠抖音平台，可实现游戏热点话题的广泛传播。综上，2024年我国游戏市场稳中有增，虽然仍存在如增速放缓、触达用户增长瓶颈等问题，但移动、主机、小程序游戏的多端开花为行业增长提供持续动力，行业发展整体向好。《《新游减少，老游“版更”被更多企业选择2024年我国上线及暂处其他状态的游戏数量对比据公开渠道整理，2024年1~11月，我国共有180余款App游戏正式上线运营，相较过审游183戏数量来看占比仅为10%左右；同时，更多新游选择延长测试周期，部分高投入产品多选择延期以待后续上线。我们认为，虽然游戏行业发展45有所向好、政策积极扶持，但面对日趋竞争白热261211化的行业环境和用户线上时长被进一步瓜分的现上线延期公测限量测试实，更多游戏企业主动选择“雪藏”部分产品、延期上线时间以待打磨产品，等待更加成熟的上数居来源：公开渠道整理，2024年数据说明：于游资网等行业公开渠道整理，数据仅供参考线时机。版更数相比之下，“老游”通过内容、玩法和生态等多元版更方式，吸引更多玩家。版更大推也随24年下半年扳更数量之成为游戏营销推广的重要节点，对游戏自身规同比增长4倍扩大版更策略应用模、流水提振作用显著。2024下半年，App游戏版更大推数量同比增长428%，厂商在大推期间适配版更的内容、竞价等投入也大幅增加，环比实现倍数级增长。巨量引擎也通过2个季度的沉淀，迭代出适配版更大推的工具、方法论等策23H123H224H124H2略能力，在2025年帮助更多“老游”通过版更数据来源：巨量3引整，2023年1月-2024年12月大推实现长线经营增长。总体来看，我国游戏市场当下正处在关键的转折阶段。面对存量市场，如何巩固拳头产品的市场份额，稳定获取新玩家、转化回归老玩家，是企业塑造竞争力的核心。在此背景下，营销重要性持续凸显，更多企业选择加大销售费用投入，抢夺用户资源。美学灵感制造《《着眼营销投入，部分企业营收实现双位数增长2024上半年我国营业收入Top20游戏企业及其同比增长率53.3%3206.2灵29.3%26.7%19.0%15.0%10.7%8.3%11.0%2%●13.7%-1.1%6.7%3.2%-13.5%0-5.1%-2.0%-10.3%0-16.6%-18.7%-16.4%-19.7%523.4-38.1%117.992.892346.133.032330.527625.625.025.022.22219619.117214.3141123121●腾讯网易理毕理世纪三七金山网龙中旭神州完美恺英昆仑GG馊狐心动吉比特桃记宝通巨人浙数中手游冰川控股-SW华通互娱软件未来泰岳世界网络万维公司2024上半年我国营业收入Top20游戏企业销售费用及同比增速138.6%■2024上半年销售费用（亿元）○-同比增长率166.9Q110.4%85.7%021.8%23.5%17.2%●9.1%75.224.5%011.9%-6.8%-3.9%1.7%-20.5%52.1●-1.8%-4.0%-20.5%-18.3%●28.622.919.6424%50.7%-62.8%控股-S互娱华通未来W网络世界科技文化科技数据来源：企业报，2024年1-6月财务表现上，虽然行业竞争日趋激烈，但头部游戏厂商仍能够实现营收水平的同比增长，2024上半年其营收平均同比增长率为3%，增/跌幅最高的企业间差值超80个百分点。整体来看，多数企业营收水平有所下降，但仍有部分企业脱颖而出，结合销售费用投入来看，销售费用同比增幅较大的企业于营收水平上多实现增长，二者相关性显著。整体来看，虽然降本增效为游戏厂商之间的重要共识，但大多数企业仍然选择保持较高水平的销售费用率，部分跑通了拳头产品的企业营销成本则以倍数增长。营销仍是当下企业推广、获客实现新增的主要方式，提升营销能力及投放效率是企业的刚需。网美学灵感制造2App新游突围难度加剧小游戏迈入混变发展新阶段《《App游戏：老游维稳保证规模增长，新游突围难度提升竞争加剧2019~2025E中国移动游戏市场实际销售收入及同比增长率■实际销售收入（亿元）○同比增长率32.6%2,562.72,382.22,255.42,268.61930.62024年游戏市场实际销售17.5%1,581.1.6%6%2,383.2亿元5,0%14.4%2024年同比增长5%2019年2020年2021年2022年2023年2024年2025E数据来源：极光月孤研究院测算、游戏江委，2019-2024年疫情影响已充分消退，移动游戏市场增速有所恢复，进入2024年，我国移动游戏市场规模达2,382.2亿元、同比增长5%。·基于极光月狐研究院的测算，我们认为，2025年行业市场规模将突破2,500亿元，整体增速水平将进一步回升。一方面，头部企业均手握大量游戏储备，其中不乏部分“大P”作品，同时部分开放世界题材产品预计于2025年上市，有望抬高市场份额；另一方面，“小转手”趋势显著，大量步入发展成熟期的小游戏将陆续登录应用商城，多端互通的大趋势同样将带动移动游戏市场规模的走高。·但在存量市场中，移动游戏市场规模从长期来看增长率水平已难回双位数。结合前文提及，如何开发老游戏的“第二增长曲线”，是移动游戏厂商规避时代风险，避免淘汰出局的关键。2024年我国收入Top100移动游戏各品类占比■角色扮演类■休闲类■捕鱼游戏口射击类■MOBA■其他数量占比(%)24.0%12.0%8.0%8.0%7.0%6.0%27.0%收入占比(%)17.9%3.9%6.9%4.1%4.2%4.09%13.9%18.027.1%数据来源：游戏工委，2024年网美学灵感制造从品类来看，当下我国移动游戏品类分布发生了很大变化，趋势较为显著。数量分布上，角色扮演、SLG等重度游戏的份额相较3-5年前有一定程度的减少，泛娱乐类Ap的出现和爆发瓜分了用户的线上时长；从流水收入占比来看，虽然角色扮演、射击类产品不再是贡献流水的主力品类，但是头部品类市场份额仍引旧稳固。但着眼市场表现，我们发现新游的突围已经愈发困2024年我国App新游戏难，少数产品能够持续获客、跻身头部梯队。MAU分布及12月MAU相较峰值下降比例游戏数量比例分布(%)从MAU分布来看，2024年上线的新游仅有3.4%在69.9%66%12月MAU达到100万以上，且相较年内峰值平均下降了41%,头部新游同样面对用户流失的困境。相较之下，长尾新游更难保证用户的留存，12月MAU在1万以下的426%新游相对年内峰值下滑比例达66%，即便在玩法创新融合的当下，淘汰出局仍引旧是新游市场的常态。20.8%3.4%总体而言，移动游戏市场竞争加刷，从产品形态、5.9%100万及以上10-100万1-10万万以下到玩法品类上均相较过往有持续的变化。长线来看，打数据来源：极光月孤数据，2024年磨营销投放策略已成为游戏厂商破局的关键。找到适合自身产品的买量工具和营销打法有望帮助企业提升用户删除了MAU过低的部盼长尾游戏产品，数据仅供参考留存，实现活跃用户增长。徐泽恒在三国$LG深陷红海竞争的背景下，《三国：谋定天下》能够突出重围，源于对年轻用户需求的精准洞察与内容生态的深度融合，借助多元化的内容矩阵，给年轻用户带来“策略+社交+文化”的复合体验，让SLG不止于“老派策略”，而是成为年轻一代的潮流文化符号。《《小游戏：品类快速轮换、规模持续增长，AAP已成行业主流小游戏为我国游戏行业近年来热度最高的细分市2021~2024年中国小程序游戏沛场规模级同比增长率场，从收入规模来看，据游戏工委数据，2024年我国小程序游戏销售收入达398.4亿元，同比增长99.2%。Q300.0%·类型方面，休闲类仍是玩家选择的主要品类，据广200.0东省游戏协会调研数据，选择休闲益智、消除类小游戏的玩家比例超过40%；同时，角色扮演、竞技81.8%99.2%0对战类占比超过20%，相较过往有所提升，“手转50.027.5%小”于当下愈发普遍，中重度玩法产品开始加速进2021202220232024入市场。数据来源：极光月孤研究院测算、游戏工委，2021-2024年网美学灵感制造·用户规模层面，据不完全统计，我国小游戏用户数量已接近10亿，其中不仅包含App+小程序游戏均游玩的核心受众，也包括仅玩小游戏、利用碎片时间娱乐的泛玩家群体，玩法多样、快速上手的小游戏吸引了大量非游戏玩家。·未来，小游戏行业将持续保持当下稳步增长的态势。一方面，AP小游戏正加速转变变现思路，混合变现已成主流，通过更加广泛的玩家群体覆盖，小游戏产品的变现能力将快速提升；另一方面，多端协同是小游戏领域的重要增量，诸如A即p游戏有望成为小游戏转化、获客的重要渠道，二者联动将持续增强。整体而言，我们认为小游戏当下正处在发展的中、前期，行业仍存在大量机遇和可供开发的赛道。未来，行业规模将持续走高，更多大厂旗下的小游戏产品将陆续涌现。刘尊DataEye研究院研究总监小游戏的增长红利还有300-500亿余量。年产业规模将增长到1,000亿以上，但是2027年开始增幅会跌到个位数。综合我们获取的投流数据、备案情况、各大厂测试产品情况估算，2025年小游戏市场规模大概会到600-700亿。2024年抖音1AA小游戏2024年抖音IAAP混合变现小游戏流水Top100玩法分布流水Top100玩法分布其他，9解谜，61塔防，10角色扮演，19塔防，4解谜，7休闲益智-其他，5卡牌，6模拟经营，8消除，13其他，30模拟经营，28数据来源：抖音玩法，2024年从变现模式维度出发，IAA仍为小游戏的主要变现方式，但近年来混合变现兴起，IAP+AA成为主流模式。根据变现模式的不同，我们发现头部流水游戏在玩法和品类占比上有较大差异：·AA维度下，流水To叩100中超8成游戏为休闲益智品类，其中，解谜、消除为主流玩法，诸如《抓大鹅》、《聪明的开局》等凭借“看广告获取道具或复活”等模式迅速提升流水，AA模式成熟且易于调整，为中小团队变现首选。·相较之下，混合变现To印100流水产品在品类、玩法上则有较大不同。品类上，模拟策略占比最高、近70%，其中，模拟经营、角色扮演、塔防类玩法小游戏占比排名靠前。《向僵尸开炮》等明星产品善用混合变现模式，将玩家拆分、分层变现，为“0氪、微氪”玩家提供不同付费路径，保证游戏体验。网美学灵感制造总体来看，随着小游戏品类及玩法的加速融合，混合变现模式开始能够满足更多“玩法偏中重度”的小游戏需求，更多“手转小”、重度产品小游戏化的案例将陆续出现，小游戏市场将迎来更多优秀产品。指色网络按照目前的市场趋势，AA小游戏品类上依然是消除为主，策略竞技、模拟经营、逆袭等为辅。爆款品类仍然需要是好上手、复玩性高、商业化合理的创新产品，众多k品的本质是在M老产品验证的基础上做正向创新，爆款的诞生需要更大程度的创新。24年Q1-25年Q1小游戏细分类型消耗素材数量占比■RPG■SLG■塔防0.5%2024-Q130.5%34.3%11.6%6.5%7.4%1.4%0.3%2024-Q229.3%28.1%120%9.0%6.7%2.2%0.7%2024-Q3321%22.5%11.9%10.5%11.2%8.5%27%0.4%2024-Q432.8%18.0%125%10.2%11.1%11.0%4.0%0.4%2025-Q133.1%14.6%11.9%11.4%9.1%6.6%数据来源：抖音元法，2024Q1-2025Q1从买量投入层面看，小游戏买量消耗呈现显著的季度结构性变化：·首先，塔防/SLG品类买量消耗持续增长。相较2024年Q1,2025年Q2塔防品类买量消耗占比提高5.3个百分点，SLG品类买量消耗占比提高4.9个百分点，主因是头部新品带动效应显著，黑马产品的上线直接拉动了品类整体的买量规模。其次，融合Lik品类结构性调整。25年Q1买量消耗占比同比下滑19.7个百分点。但从玩法的迭代和产品推出频率来看，融合ike仍将是素材消耗“大户”，如背包-ike、LD-ike等玩法将带动更多新品上线。朱涛伟竞核主编对比卷品质的手游赛道，小游戏对中小团队仍是更好的选择。中小团队有成本低、灵活等优势。AA是适合切入点。我们观察发现AA厂商尝试在产品里加内购，探索新商业模式，这可成为中小开发者参考案例，助力产品发展。总结：我国游戏市场处在行业规模增幅放缓、产品买量投入提升的关键阶段。我们认为，了解游戏用户对渠道及内容的需求，深入挖掘其观看习惯及偏好，有助于帮助游戏厂商于当下的行业背景中实现突破，在营销层面解决痛点、抓住机遇。网美学灵感制造灵感臻选感ME内容阵地价值凸显，生态协同激发品效共振网美学灵感制造内容矩阵：游戏内容生态繁荣营销阵地价值凸显抖音平台游戏内容供给与消费持续增长，内容触达用户及转化优势显著《《抖音平台游戏内容日益丰富，优质创作者持续注入活力、高频互动助推内容破圈·抖音游戏内容供需在高基数之上稳定增长：2024Q1-Q4抖音游戏内容投稿量及观看量随着短视频平台成为玩家获取游戏内容的核心■游戏内容视频观看量（干亿）■游戏内容投德量（亿渠道，抖音以全民共创的内容繁荣和智能推荐驱动的精准触达，成为游戏内容生产与消费的重要阵地。2024年，抖音平台季度游戏内容投稿、播放量在高规模之上保持增长，其中游戏Q1020304Q1 Q2 Q3内容视频观看量较2023年同比上涨6.88%。数据来源：抖音游戏，2024Q1-2024Q4同时，抖音游戏直播成为游戏内容传播及消费的重要载体，发展势头强劲。2024年，平台开播、看播维度数据均稳中有增，直播评论互动量总体上升，内容影响力持续扩大。2024Q1-Q4抖音游戏内容开播及看播趋势2024Q1-Q4抖音游戏直播互动数■直播评论次数（十亿）一点赞次数（干亿）Q1Q2Q3Q4Q104Q1 Q2 Q3数据来源：抖音游戏，2024Q1-2024Q4·平台优质创作者增长，不断促活内容生态：2024Q1-Q4发布游戏内容的创作者数量2024年，抖音平台月度活跃创作者数量高达干万级，人均月投稿数在三篇以上，持续推动着抖音内容生态多样化、高质量发展。通过政策激励、工具创新与生态协同，抖音构建了创作者增长与内容繁荣的正向循环。Q2Q3数据来源：抖音游戏，2024Q1-2024Q4网美学灵感制造