彩图奔跑品牌定位方案
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立足新兴品类|高度战略理解更高|形象认识更多流量认知更好|使用认可
核心目标需要面对3组目标群体去说话时代(G端,机构(B端).全民(C明晰定义鲜明利好与价值意义与形象功能与场景
提升策略定向彩图运动十奔跑价值价值
市场因何选择
体育代表着青春健康活力关平人民幸福。关平民族未来习近平
体育强则中国强一十二
截至2022年底全国体育场地共有422．68万个体育场地面积37.02亿平方米
经常参与体育锻炼的人数起与化城乡居民达到国民体质测定标准合格以上的人数比例达到10%见、上
全国户外运动料相关固定资产投资审计约600017元运功产业大会
时代需要推动全民健身和全民健康的深度融合习近平总书记始终高度重视体育运动的发展,将体育与国家发展、民族振兴紧密联系在一起,多次强调体育“是实现中国梦的重要内容"体育强则中国强，国运兴则体育兴”。
政策支持构建更高水平全民健身公共服务体系2022年3月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《关干构建更高水平的全民健身公共服务体系的意见》,从国家层面，对户外运动产业发展提出了新部署、新要求。2022年10月,体育总局等八部门联合印发《户外运动产业发展规划（2022一2025年）》,2023年10月体育总局、国家发展改革委等五部门又印发《促进户外运动设施建设与服务提升行动方案（2023—2025年）》，一系列文件的出台，强化政府引导等方面为户外运动产业发展奠定了坚实的政策基础。
行业前景中国轻量化尸外运动的厂活增长空间中国户外运动行业发展进程国家体育总局经济司司长杨雪对《中国户外运动户外4.0产业发展报告(2022-2023)进行了发布与解读。预计全民轻型通动浪服户外3.02025年中国户外用品市场规模将达到2400亿元。大众文化推广路户外2.0小众文化质层期每年以20%~40%的幅度在增长,轻量化户外越来越欧美的来期经营数据显示，近三年7家公司营收总额实现稳定增长。2020年至2022年分别达102.5亿元141.8亿元和146.6亿元。户外运动上市公司表现出较强盈利能力。融资事件数在体育产业投融资事件总数的占比稳步提升，从2022的21.6%，到2023年上半年这一比例提升至30.8%。
趋势洞察定向运动将成为新现象级的运动风潮截至目前,定向运动已经发展到60个国家与地区运动委员会992定向甚至成为瑞典等很多国家的一种生活方式，也1995年中国定向运动委员会更名为中国定向协会0024二届全国体有大会上，定向运动首次走入我国综合性运动会是国际公认的奥林匹克体育项目。定向运动在我国中国大学生体育协会定向运动分会成立有近40年的历史,最早是作为军事技能而被引入。因此一直是专业性的运动品类。目前作为创新型全民健身的典范、体育旅游的典范、青少年素质教育的典范而受到国家的大力推广。2022年"定向运动正式列入教育部《义务教育课程方案和课程标准》中。并明确定向运动与数学、地理、健康等学科的开融合实践,创新发展、每年有百场定向赛事进行。
全球运动品牌市场趋势中国运动大健康的未来洞察1资本万对运动币场热度关于定向运动的发展性
环境格局智能运动健身品牌竞争激烈逐渐开拓价值新链条运动健身服务软件移动智能终端配套软件体育用品品牌应用软件代表:Keep.悦的圈、悦动圈、糖豆、乐动代表:小米运动、华为运动健康、苹果健康代表:NikeTrainingClub、UnderArmour力、咕咚。fittime(Apple Fitness+)Record,Runkeeper(Ascis)、Adidas Go案例介绍:Keep案例介绍:小米运动案例介绍:NikeTrainingClub软件介绍:Keep是国内领先的一站式软件介绍:小米运动为手机端应用程序软件介绍:软件为耐克的品牌官方运动运动健康服务app,持续推进旗下"吃。可与小米自主开发的硬件连接,通过打记录App,追踪跑步记录，接受专业教穿、用、练"产品服务体系造自身产品物联网生态图优化运动健身练量身定做的指导,提供多元力量训练重要特点：体验课程。1.以运动课程为核心建立线上课程体系重要特点：重要特点：营造专业运动社区氛围记录运动状态，支持跑1.制定灵活专属训练入门计划,根据个人输出高质量的PGC、UGC内容、骑行、健走、等运动的专业姿态与心日程与运动场景专属训练计划3激请健息KOL入驻，制造热门健身话题率分析...
