北京体育大学美团研究院小众运动体验走向大众生活万式"2025户外运动消费发展及趋势报告行业概况户外圈层人群图鉴北京体育大学体育休闲与旅游学院中国体育发展研究院全民健身研究院美团研究院联合发布
2025户外运动消费发展及趋势报告北京体育大学美团研究院引言户外不只是出发,更是一种正在发生的生活迁移!户外运动,已经不是少数人的远方,而是越来越多人的日常。从周末徒步、近郊露营，到滑雪、冲浪、自驾、飞盘,户外运动正在快速走出小众圈层。进入更广泛的城A1234568市生活场景。人们走向户外,不只是为了运动本身,也是在寻找放松、社交、疗愈、表达与重新连接自我的方式。基于此,北京体育大学体育休闲与旅游学院、中国体育发展研究院、全民健身研究院和美团研究院携手合作,通过数据挖掘,从行业概况、户外圈层与人群图鉴三个维度对户外运动消费发展及趋势展开分析。旨在为政府相关部门制定政策、企业开展业务及消费者参与户外运动提供科学依据和决策参考,助力我国户外运动产业高质量发展
2025户外运动消费发展及趋势报告北京体育大学美团研究院美团HEUINGSPORTUNIVERSITY目录01宏观背景·户外链条·产业趋势·行业概况8亿+目的地建设户外画像CONTENTS户外运动消费人次1万亿十户外圈层冰雪运动.山地运动·陆地运动·水上运动航空运动户外运动消费总额户外不再只是项目清单,03而是正在扩容的生活方式。驾驭进阶者.轻社交挥拍族跃动表达者人群图鉴自在远行家野趣玩伴族外运动是指以自然或户外环境为依托的体育运动，主要包括冰雪（如：滑雪等）、山地（如登山等）、水上（如：冲浪等）、陆地(如:徒步等）和航空(如：伞等》运动五类。本报告数据来源美团研究院提供的2025年1月1日至12月31日户外运动商户、交易和用户数据;3数据不包含港澳台地区。
01行业概识宏观背景户外链条产业趋势目的地建设户外画像>>>>>>333993
2025户外运动消费发展及趋势报告北京体育大学美团研究院BAJINGSPORTUNIVERSITY1,宏观背景|政策驱动·消费升级·观念转变政策东风为户外运动开辟新方向消费升级为户外运动拓展新蓝海观念转变为户外运动释放新活力户外消费从基础装备消费转化为专业化、《户外运动产业发展规划高端化和品质化消费。生活化(20222025年)》户外不再只是远途探险，正在进入周末休闲、深度近郊微度假和城市生活日常。明确产业发展目标与空间布局户外开始进入系统化规划阶段。参与杜交化12.3%《促进户外运动设施建设与服务提升行动方案(2023-2025年)》露营、徒步、骑行等项目兼具运动、社交和浅度10.2%圈层连接功能。从设施建设、服务提升到场景可达性，补齐参与1.995年及以上大众参与基础条件。3.8%复合化3年5年2.1%工年—3年3个月·1年小干3个月户外消费不再只追求功能满足，也承载情绪《关于建设高质量户外运动目疗愈、审美表达和生活方式认同。的地的指导意见》推动“户外+文体旅"融合，强调特色场景观念转变让户外运动从"小众项目体验”综合服务与目的地建设。户外运动消费年均花费1万元以上用户占比走向"大众日常生活"政策体系不断完善、消费规模持续扩容、生活观念加速迁移。正共同推动户外运动由小众运动方式走向大众生活方式资料来源：公开资料、美团研究院、《2025得物户外运动白皮书》、团队整理
2025户外运动消费发展及趋势报告北京体育大学美团研究院美团BEJINGSPORTUNIVERSITY2,户外链条|户外运动装备图谱:上游·中游·下游·终端上游中游下游终端户外原料供应商户外产品服务商户外分销渠道户外运动消费者核心材料分四季运动鞋服需求持续增长线上+线下+全渠道融合需求转变:从基础功能满足转向春用轻量化锦纶、夏靠防晒透气鞋服行业加速智能升级,从线上种草到线下体验。复合情绪体验。秋用耐磨涤纶、冬靠防寒钛合金。构建运动场景的新生态。YPAROUSSOSLAKN淘宝京东台华新材户外老炮名快手物G保路热形特集恩G)Backcountry户外进阶ASamazonTORAY东丽HRJBLICANDS山系户外Innovation by Chemistry义大众点评轻星化户外会伟星股份|SAB站鱼程·镇膜大业小红书氛围感户外70%5989亿元5760亿B亿十伟星股份"耐晒拉链"占70%份额2025年中国运动鞋服行业市场规模抖音户外话题播放量户外....
