荔波小七孔抖音运营策划方案贵阳有声有色团队
本案推广主要从以下几个角度展开01品牌了解行业大盘概览/品牌经营现状了解/客群分析/抖音运营痛点分析了解品牌经营理状02运营方案活动/短视频/直播/官号/其他回答如何精细化运营03有声有色团队我们能做的有声有色团队品牌能力04合作方式合作模式赋能品牌经营能力
PART品牌洞察01
1.1行业分析-以贵州省内为主市场规模行业趋向消费洞察省内自然景观资源丰富市场竞争加刷年轻客群主导稳居西南生态旅游前列景区多元化体验升级深度体验需求崛起贵州省现有自然景观类A级景区超200Z世代”游客占比近40%,更倾向家，其中5A级6家（黄果树、荔波小七小众景点打卡（如羊皮洞瀑布)与孔等),2023年接待游客量破亿人次然景观联动开发,夜游经济(如青户外探险（徒步、露营）。消费结旅游收入超1500亿元，占全省GDP比重岩古镇光影秀)、研学旅行成新增构从门票经济转向“二次消费"，人均餐饮、住宿支出占比超55%。约12%。依托喀斯特地貌、山地资源,长点。周边游、微度假产品占比提游客对生态保护关注度提升,环保行业规模持续扩客,年均增速超15%升至60%。型景区好评率高出传统景区23%
1.2抖音平台行业大盘分析春节年轻消费群体、家庭群体为主成交来源分析成交金额对比当月成交全额指数直播渠道成交占比更高抖音作为短视频头部平台，用户活跃度高、内容传播性强,为备大景区提供了巨大的曝机会。目前荔波小七孔的品宣策略过度依赖风景展缺乏深度文化挖掘，难以撬动更多潜客，同时景区淡旺季区别明显,淡季客流断层流失严重,景区后线运营通辽多化感延区消
1.3抖音平台短直大盘表现短视频直播10%40%30.直播已经成为许多企业进行品牌宣传的重要手段之一3月多节点种草考验品牌品宣能力和布局直播数据:越来越多品牌入驻抖音，精准营销成为关键短视频数据:近期行业短视频整体成交热度环比下降,春夏季是出游打卡的旺季,行业商家行业直播成交热度和观看人气增加,品牌应通过生动个性的品牌直播内容输出以吸引消费者的目光,后续需完善直播矩阵的搭建增强品牌流量抢占能力尝提前以强视觉冲击力、广泛的内容铺排、话题战互补提前报客当下消费者通过抖音搜索附近生活服务的消费习惯渐养成直播团购时间处于09:00-12:00,16.00-18:00观看人数较多,品牌直播搭建可侧重优势时段蓄水流量。
1.4品牌抖音经营现状分析直播预告小七保摊级攻箱03月06日目前门店货盘以官号直播频次不稳定,多以组合游玩团购+实景直播为主,后,缺乏淡季单项目团购以及缺乏火场直播种草维持曝光周边业态团购挂规划,场均直载为主，可针对持续走低难以01月19日-02月13日140不同客群推出不以蓄热聚合转拉起，同团购增加消费。2024年12月29日-2025年1月19日(408)化。
1.4品牌抖音经营现状分析当前痛点:淡季资源闲置缺少营销事件、自造节玩法现有短直运营节奏滞后如何组品搭建才能撬动潜客客资留存困难、消费粘性较差新生意转化增速缓慢一->I>优化货盘多样玩法打造协助直播+短视频种草铺排考肉批场认知品流量品
1.5景区客群洞察以贵州及周边城市客群为式以乙世代青年，小镇青年、新锐白领、家庭群体为主最终促成消费者前往独特体验稀缺性情感共鸣营销复合型玩法体验假期出游景区游玩的可能因素"中国最美喀斯特"之一,拍照打卡、丛林体验、赤水体赏春计划、不负春光、春日周边游、本地游、自由行、验...多元业态增加停留时间赏花攻略、逃离城市计划亲子游、小长假出游…
1.6品牌积极拥抱抖音该如何发展官号运营货盘直播优化视频种草搭建品牌自造节品牌IP榜单运营多样打造节点放大玩法势能活动多渠道新玩法助力品牌消费热度升级
PART运营方案02
回归自然人间绿宝石放松休闲包出片的风景踏青访春遛娃户外巡遛在地风情七孔桥下碧玉尚我们不小心闯入贵州的山水画卷
掬一捧青碧的水色荡开的水波里映出山川的春色
真正的风景从不挤在热搜梯荔波小七孔就是这么好玩
2.1整体运营规划Q1(3月)Q2-Q3(3月-10月)准备铺垫期预热-爆发-长尾3月4月一预热期#春醒七孔美好启程账号基建完善优化5月-10月爆发期现有货盘调整优化#真不来看看贵州[潭水达人铺排稳定曝光色卡]滤镜吗直播测试10月及之后-长尾期#探秘荔波山水慢...
