2021/04DIGITALMARKETING汽车数字营销新度量衡AUTOMOTIVEDIGITALMARKETINGNEWMETRICS指导单位:中国汽车工业协会出品方:槿车帝联合出品:Deloitte.科特勒咨询集团
赞誉Praise付炳锋中国汽车工业协会常务副会长兼秘书长、世界汽车组织主席中国汽车产业经历了几十年的快速发展，成为国民经济的重!支柱产业，中国作为全球第一大汽车消费市场,为全球汽车品牌打造了充分竞争的舞台。中国汽车市场的繁荣让用户尽享汽车社会带来的愉悦体验，更是大有引领全球汽车消费的趋势。如今，汽车产品已迈入电动化和智能化时代，随着互联网技术快速发展和汽车消费需求的日益多样化，用户与车企的关系不断拉近，线上互动线下体验的新营销模式正在形成，度量汽车市场和品牌价值的方法论、度量体系也在不断成熟进化。新度量衡5A体系在汽车领域的应用，必将助力汽车行业精准识别用户需求，提升把握市场能力，推动营销端牵动的全链条数字化转型。
赞誉Praise管延放德勤数字客户与营销部门合伙人汽车是个很独特的行业。高品价、深决策、广复盖的特点，使其成为最话合数字媒体的行业之一。他正因此，汽车个业在读去二十年见证了数字化媒体的成长，壮大了数字营销产业,井催生了独特的垂煤渠道。车企的营销者在数字营销中投入了巨量的预算,创造了各类创意体验，同时也相对更早开始对营销质量提出更为严苛的衡量标准。整个过程中，无论是企业营销主、广告代理、数字媒体，还是专业服务商，都在所遭遇的含种挑战中发挥着超群的智慧。产业的前列。技术化、数据化、智能化推动着车企营销走向更远的纵深处，使得从业者对高质量的数据、集成化的T具、白主式的探索、以及高效果的交互抱着深切的渴求。恰谨此时德勤有幸受邀参与了懂车帝营销度量体系的设计评审，也见证了懂车帝数据系列产品的迭代与完善。感谢懂车帝为行业的营销实践带来新的可能性。我们也希望这些有益的尝试。能为行业带来崭新的视角，并使行业获得切实的益处。
营销管理者一直都致力于深刻理解和描菲利普科特勒博士述消费者的购买决策路径和影响决策的因素。营销思想的发展，伴随着核心关注要素的不断转移:从1.0时代的产品"现代营销学”之父科特勒咨询集团首席顾问到2.0时代的消费者，再到3.0时代的价值观,以及4.0时代重视与消费老沟通E动、而中国汽车市场的发展,也恰好线历了类似的过程:从销售产品，到提供服务，再到树立品牌形象,如今汽车领域的营销则更重视与消费者的沟通以及精细化运营。营销工作的本质是为顾客服务，营销管理的重要任务就是选择正确的营销工具组合以帮助顾客顺利完成购买决策。因而我们非常高兴看到新度量衡5A体系在汽车领域的应用、议股易汽车市场发展到现阶段对营销度量体系提出新的需曹虎博士求的必然,也是科特勒营销管理思相在商业领域最佳实践的体现。科特勒咨询集团全球合伙人中国区总裁序言Freamble
近年来，“新常态”“新四化"、“新势力”等成为中国汽车市场的热议话题。新的市场环境下。"碎片化"、"侧职化"和"去中心化"成为移动互联时代消费者的重要特征，每个消费者都可能成为品牌的建设者或拥护者，所以每个人都应该发挥自己的价值,而不是仅仅被记为“流量"。在此情况下,传统的度量手段，如营销漏斗等模型不能宗整价反馈市场和消费者的变化，难以解决营销场域的核心问题-即精确度量用户的"千人干面",动态持续地跟进用户与品牌关系的变化,以进行极致精细化的运营,基于对汽车行业营销趋势的洞察和预判,我们引入了5A底,衡，并实现了其在汽车行业的定义和实践。5A度量衡能够清晰地还原用户和品牌的关系远近，动态持续地跟进用户心智何提升和转化路径，进而助力汽车行业更高效地进行全域的用户运营，打造以品牌价值和用户价值最大化为目标的品牌经催车帝总裁营阵地，促进品牌营销效率和效果的双效提升，从而加速汽车行业的演进。序言Preamble
巨录TALOGP1-5汽车行业后数据时代的营销迷失背景P6-135新度量衡SA定义P14-3802新度量衡5A应用P39-6103新度量衡5A实践P62-64转换赛道,增加确定性结语
汽车行业后数据时代的营销迷失The Automotive IndustryMarketina Disorientationin thePost-DataEra
存量竞争-4.7%...
