内蒙古全域旅游规划方案■■价值和意义是促成目标客群旅行的动机。这构成了旅行文化的核心。如何塑造区域旅游主体，在竞争中抢占目标客群心智，成为走心的品牌？全民旅游时代，区域旅游主体间必然出现紧张的竞争态势。当目标客群的触媒习惯旅行行为日益互联网、移动互联网化之后，区域旅游主体如何激活互联网营销传播持续获得品牌竞争优势？基于以上两大核心问题：走心和持续提升品牌竞争优势，展开内蒙文化旅游艺术节的思考：塑造品牌行动，已然刻不容缓。1-1项目目的深入目标用户心智欢乐节日深重磅ip来袭树立内构建品牌强信任关系引爆品牌热度声量蒙文旅年轻化形象聚焦目标人群需求，以最大化利用旅游业复苏打造别开生面的线下及人群关注热点，助力契机，进行狂欢事件，路演嘉年华，以最时内蒙旅游品牌品牌同消为内蒙文旅打造ip事件，尚的体验，树立品牌费者构建强信任关系吸引关注年轻化形像1-2社会传播现状研究：当前传播的机遇与挑战挑战场突然的“特殊事件”2022年6月网络直播用户规模2022年春节期间移动互联网典型行业使用市场占比影响多行业的运行结构、传播节奏31数据来源：questmobi1e2022年08月数据来源：questmobi1e2022年02月2023年，宣传重点应以线上传播平台为主，全面搭建互联网传播通道，紧抓用户视野1-2社会传播现状研究：当前传播的机遇与挑战现状以近期清明节出行为例上午928中国旅游研究院〉疫情转好公众出现“报复性”旅游【问】与往年清明节假日相比，旅游市场有哪些新的特点？【答】以周边短途自驾为主，近程非过夜游引领市场回暖。清明期间，各景区客流结构以省内客流为主，都市休闲一日游、近郊周边游回暖复苏，自驾出行比例上升，家庭自助游成市场主20204力，户外踏青、赏花、游园、看动物热度提升。52.5%的游客参与了踏青郊游，33.6%的游客参与了游园赏花。居民出游除交通、通讯等必要支清明假期4325.4万人次出游，你清明节出去玩了吗？付外，其他消费支出同比下降幅度较大。2023年，旅游行业的优势类别将集中于周边短途自驾游，景区类别主要集中于特色历史文化小镇1-2社会传播现状研究：当前传播的机遇与挑战不止影视剧，解密类P还适用于这些行业近年来探险类IP数据良好往往能够聚焦公众视线，吸引人群关注天行《天行鉴》一《博《谜宫·金榜题名》故宫互动解谜游戏书第二作物》杂志首款动物保护主题解谜游戏盒拾疑者等2人故宫出版社等2人探险解密类IP形象不仅适用于影视剧，也可通过一系列的通关活动，打造成为品牌IP2-1社会现状研究：新青年消费群体后疫情时代，旅游意愿提升，但呈现新的特征微度假呈现蓬勃发展态势健康成为消费者关注的重要因素，疗恋式康养度假兴起品质生活追求下，个性化旅游需求兴起，民宿、精致营已成为年轻消费者的旅游首选85后及90后人群更偏好微度假，其多元化需求对景区运营提出要求亲子游是微度假主题，具备较高消费潜力主题乐园亦能较好的承载微度假需求，细分、下沉、产业链延伸是其发展关键词民宿数量逆势上扬，高端化、集群化的乡村民宿提供特色体验西地区民宿数量增长明显，乡村民宿增速快，游客平均停留3天通过民宿将文化和流量联系起来，与当地资源深度融合1-3的30岁以上人群是露营装备市场核心人群露营作为快速发展的新兴业态，有待标准打造及多点布局疗恋式养旅游逐渐增长，安全洁净是硬指标身心健康的要求推动精神康养产业发展，形成多个细分市场安全、卫生、可特续是消费者重要关注因素虚拟旅游尚未普及，拟人和数字腹品热度仍在文旅企业布局虚拟人，期待与用户深度互动景区、博物馆通过挖掘文化P属性，纷纷布局数字藏品2-1社会现状研究：新青年消费群体新青年Y世代Taf们注重生活、Ta们关心品质、Ta们甚至开始准备步入或已有家庭。Z世代Ta们偏爱享乐、Ta们喜欢新奇、Social是Ta们最常见的生活场景。1980-19848095后1995-后1999会中坚/家庭支柱品质搬砖人1985-198985后Y世代00后2000-2004社会中坚/宝爸宝代学生党/职场新生代妈1990-199490后05后2005-2009资深搬砖人/初入家庭学生党2-1社会现状研究：新青年消费群体消费意愿提升下，计划增加旅游支出后疫情时代，旅游意愿提升，但呈现新的特征受疫情影响，微度假呈现蓬勃发展态势。健康成为消费者关注的重要因素，疗愈式康养度假持续增长。品质生活追求下，个性化旅游需求兴起，民宿、精致露营已成为年轻消费者的旅游首选。2021年Q2-2022年Q2城镇储户消费投资意愿未来三个月内准备增加支出的项目25.5%25.1%23.5%21.6%17.9%大额商品18.7%杜交文化和娱乐18.1%49.4%50.8%51.B%54.7%购房16.9%245.19%24.19%24.7%23.7%23.8%旅游15.2%2021Q22021Q32021Q42022Q12022Q2保险13.9%■更多消费(%)■更多储蓄(%3)■更多投资%)2-1社会现状研究：新青年消费群体旅游人次逐渐恢复，旅游收入仍待提升2021年至今，旅游人次已恢复至疫情前8成，收入恢复至6成对比2022年上半年旅游数据，农村居民国内旅游人次及旅游收入的降幅均高于城镇居民。2021年五一旅游人次已恢复至2019年水平。但后续呈现下降。2022年端午小长假，旅游人次逐渐上扬。2020-2022年各假期旅游数据恢复情况2022上半年VS.2021上半年103.2%9城镇居民王94.5%内旅游人次内游人次-35.49%16.6%79.0%753%73.9%70.186.868.0%78.6%77.0%748%50.9%47.2%69.9%59.9%65.638.6%56.756.39%44.0%32.3%36.2%31.2%19.3%清明五一中秋春节2020年2021年2022年旅游收入恢复至2019年同期(%)旅游人次恢复至2019年同期(%)2-1社会现状研究：新青年消费群体微度假已成为个性化旅游的载体85后及90后人群更偏好微度假，呈现多元化需求微度假的“微”要求景区能在较短时间内提供丰富的旅游体验，由此也衍生出多样化的细分市场。复合型体验同时能满足年轻人群拍照打卡”的需求，或日渐成为主流旅游消费形式。微度假的特点及分类微度假人群年龄分布距离高短：2-3小时车程00后时间短：3天以内95-0080前3.6%个性化：丰富的旅游业态14.5%10.5%微度假特点80-85民宿集群型（如特色民宿、餐饮咖啡、手工作坊等)17.8%户外营地型（如露营会所、自然救育、徒步涉水等)休闲农庄型（如乡村体验、采摘、农产品销售等)康养疗愈型（如温泉SPA.生态酒微度假90-95店等)的类型27.0%主题娱乐型（如花卉、亲子、光影8590秀、主题乐园等)26.6%2-1社会现状研究：新青年消费群体亲子游相对较多，具备较高消费潜力亲子主题与特色资源结合，是突显目的地优势的思路微度假虽然“微”，仍显现见出较高的消费潜力。结合亲子主题与在地资源的特色打造，兼具宠物、拍照等功能，将会对庄力的85后及90后消费者产生吸力。微度假人群的住宿偏好微度假人群兴趣偏好分布912%亲子玩乐娱乐休闲户外运动49.8%(29%)(25%)(23%)(17%)(6%)36.6%微度假消费区间分28.7%27.0%布1000元以下17.2%"1000-1999元11.1%卫生安全特色体验亲子项目拍照打卡一价全2000-4000元237%4000元以上48.0%2-1社会现状研究：新青年消费群体主题乐园亦能较好的承载微度假需求细分、下沉、产业链延伸是其发展关键词国内主题乐园分布不均，西部地区已在逐渐发展中。从2018至2020年3年内新增的主题乐园来看，以本地文化历史故事传说进行二次演绎的内容占据五成以上。国内主题乐园分布-分区域2018-2020新增主题乐园内容主题乐园发展趋势(N=39)结合本地资源的历史/文化主区域分布不均二三线城市成为投资热点无主58.1%题东部地区8.0%定位细份化明显11个省、市有主题92.0%国际线P特续布局，第二佛队P落位灵活，以合活的产中部地区23.2%历史文化51%品组合切入8个省、市动物/海洋动物15%西部地区13%业态、产业延伸项目增多12个省、市18.7%13%2-1社会现状研究：新青年消费群体民宿数量持续增长，西北地区增速明显受小众不扎堆、综艺带动等原因影响，西北游保持热度报复性旅游、不扎堆聚集，以及短视频宣传等因素，提升消费者对于西北游潮的兴趣。热播综艺及电视剧加持，如《亲爱的客栈》带火黄河宿集，《山海情》让闽宁镇成为大众的关注热点。2021年中国民宿数2021年中国民宿数量增长T0P10省份省份28676宁夏175.0%144.4%2127530青海128.6%吉林121.4%5甘肃120.0%6内蒙古112.5%5699黑龙江95.5%4365西藏66.7%20299重庆市65.9%20152016201720182019202010山西65.5%2021■民宿数量（家）2-1社会现状研究：新青年消费群体乡村民宿增速快，平均停留3天品质佳、私密性强、体验性好的高端民宿呈增长态势2022年数据显示，城市居民已成为乡村游注力军，80后、90后预订乡村民宿的占比达到60%以上。乡村民宿有利于游客近距离体验当地文化。旅游复合型体验需求下，对于在地资源的充分运用（如通过与文创节、艺术节、骑行节、采摘节、农民丰收节等节事活动联动等韵提出要求。2021v5.2022五一假期民宿出游情况2021年一2022年1.高端民宿订单增长明1.乡村民宿订单超过五成+五一期间体验型乡村民宿持续走俏，多+五一期间乡村民宿的订单量占比达到51%较2021年占比提升20%以亲子、家庭为单位出游+五一期间民宿每间夜预订均价达到1362元+五一期间4钻及5钻高端民宿订单量占比2022年暑期民宿平均消费较2021年同期增达到32%长20%，单均金额超2400元2.平均间夜为3.52.平均停留时间2-3天天五一期间三天及以内的订单占比超过90%五一期间用户在乡村民宿停留平均时间达五一期间热门乡村民宿入住的平均间夜为到2-3天3.5天