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王老吉夏季整合营销《一罐王老吉撬动了年轻人的夏天)

AGENDA01品牌营销背景与目标02品牌营销洞察与策略03品牌营销创意与执行04品牌营销成果与成效

01品牌营销背景与目标

王老吉夏季营销背景与目标通过整合营销,实现品牌形象年轻化20202021201920192021王老吉X和平精英20192021王老吉X抖音游戏营销王老吉XB站王老吉X快看漫画看见音乐计划整合内容营销内容营销王老吉XB站王老吉X微博全民制作人内容营销全明星vlog大赛王老吉X网易游戏游戏营销目标:牢牢抓住年轻人中国Z世代人(15-23岁)2021年Z世代占据最庞大,计1.49亿人年轻乙世代正在成为消费担当整体消费力的40%

王老吉夏季营销挑战王老吉与年轻Z世代之间隔着一道鸿沟挑战1文化焕新挑战2形象焕新挑战3营销焕新王老吉怕上火喝王老吉193年悠久历史的如何让营销最新技更侧重于功能宣传中华老字号王老吉术与形式赋能王老如何传递品牌文化如何通过营销焕新吉的夏季品牌年轻表达年轻态度?品牌形象?化营销?王老吉品牌年轻的Z世代

02品牌营销洞察与策略

用户洞察二次元世界是乙世代自我个性的载体在二次元世界“身兼数职75%Z世代二次元月渗透率64%z世代为二次元付费46%z世代关注二次元竞赛"我在二次元世界,是阴阳师、刀客塔master,提督、舰长、审神者、指挥便…..40%z世代进行二次元社交-Z世代的二次元日常数据来源:《Z世代时尚消费洞察报告》;艾瑞媒体;企鹅智库

王老百独家的数字化技术让产品成为每一个用户个性的标识王老吉和平精英:用户喜爱的游戏角色登上罐身B站罐:用户创作的王老吉绘画登上罐身百马老吉苏老吉个性定制罐:用户通过罐子纪念重要时刻姓氏定制罐:用户用罐子传承文化并表达机福

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03品牌营销创意与执行

王老吉的传播策略联动世代喜欢的二次元世界,让世代主动拥抱品牌王老吉发现铭记成长寻找一个平台打造营销大事件与用户共生共长让用户发现品牌让用户铭记品牌建立更紧密的关系王老吉品牌年轻的Z世代三CJII让他们对品牌产生超越理性的喜爱

平合优选:网易游戏+哗哩哗哩+快看漫画击穿乙世代热爱的二次元世界网易游戏哗哩哗哩快看漫画中国第一自主研发游戏公司Z世代浓度最高的社交平台忆世代漫画创作的头部平台全网漫画收藏排名TOP20全网漫画评论排名TOP20每2位年轻19年热爱不停战略联盟入局游戏市场1位49亿87分钟80%+国其他单位:部NO.1163+138.6亿1公司1.72亿my全网漫画热度排名TOP202018年上升最快漫画TOP20对前戏。我们从不儿戏快看8其他米注:合之即非快看的家作品数据来源:网易游戏;B站;快看漫画

王老吉夏季整合营销二次元大事件王老吉X网易游戏王老吉X哗哩哗哩王老吉X快看漫画#不怕上火尽情狂热##登场吧!超吉UP##夏日创作大赛井不怕上火尽情狂热王老吉登场吧!怕上火喝士老吉超吉UP!怕上火喝王老吉王老吉怕上火喷千名古

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网易游戏:产品大事件基于独家数字化技术,合作三大游戏打造游戏罐一罐一码的游戏罐首盒礼盒+限量礼盒定制罐技术每一罐扫码即得游戏礼包深受用户喜爱在小程序打造专属游戏罐第5人格梦炭天心跳探秘王老吉吉时追干点费定制第5人格泉艺有吉打霸三一楼

网易游戏:游戏大事件植入世代的游戏世界,与乙世代一起尽情享受夏天梦幻西游第五人格王老吉道具与凉茶铺,玩家纷纷光顾王老吉专属涂鸦,玩家积极使用以上道具只能通过"一罐一码"技术,扫码游戏罐获谷

些哩哗哩:共创大事件联动头部UP主打造线上共创大赛场吧!超吉UP#全网Z世代踊跃投放,渗透美食区/手工区/游戏区/日常区/动画区登场吧!超吉UP怕上火喝王老吉玉老作品欣赏1

哗哩哗哩:线下大事件参加哗哩哗哩年度漫展BilibiliWorld,建立王老吉专属...

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