CNIO2024年度蔚来集团公关传播竞标万案
目录01-课题—:ET7产品品牌传播以及567E标签绑定02课题二:第二品牌乐道上市传播03-资源与执行04-策略与思考
意来日7产品品牌传播以及567E标签绑足ProposedBy@LongwiseJune2024
2024款ET7行政版NIO6大类180项全方位升级智能电动高端行政车以得体、舒适、愉悦的行政出行体验全面向[行政级]进化
[行政级]是汽车品牌高端化必须要迈过的“门机是豪华品牌最坚挺的[护城河|是品牌的中流砥柱,也是形象支柱CIIDXLISINFINTIHero Mode是每一个豪华品牌都需要的
传统豪华三强”BBA”在中国市场真正的打开更是源干行政级“５６E”的品效双赢EMTHE53系是宝马的精华，而5系则是宝马的基石奔驰E即为"executive"的开创者奥迪A6L在/6两代成为中国官车更是集奔驰技术的大成者至此将奥迪推上中国豪华品牌第一的宝屋
[行政级]之于豪华品牌更像是一块"压舱石是最核心的价值锚点要承载看品牌与销量双强的买移级实力即向下维稳入门产品的价格。亦向上推举旗舰产品的高度
而2024款ET7行政版之于蔚来而言不仅仅是智能时代高端【行政级轿车，更是蔚来品牌向高端品牌蜕变的重要钟点
施策一商务价值夯实，用户画像抓取,快速建立[行政级|认知入[私域]全面进入商务/行政榜样圈层，全方位展示商务场景,在小圈内迅速夯实商务价值让最顶流的企业家成为ET7的带货达人夯实ET7商务价值,奠定商务车格朗知独家顶流商务圈层资源融入,形成口碑营销带入实现精准人群直达的全员营销得到慧谷家族OOVISDOMVALLEYCKG'SB德旦大学管理学院中国科学院慧酒酒，上德若谷长|江|商|学|院家族成员SCHOOLOFMANAGEMENT
施策二在公域领域实现垂直爆破，比肩56E形成[567E]心智认知破[公域]强化竞争复盖，深度捆绑[56E]，价值超越且形成深度心智认知直面[56E],用魔法打败魔法180项全新升级科技奥迪，已然老迈,没拥抱时代，不奋进向前科技出圈,比奥迪更科技只为[商务]而生豪华奔驰,舒适落步,驾控无趣，好开、好坐智能领先一代豪华出圈,比奔驰更豪华宝马新5，定位失焦,老少不能遇吃,设计有争议驾控出租比宝马更驾控
施策三在全城中形成与蔚来品牌专注力的互相补足，实现品牌惠赋向[全域加强蔚来品牌背书影响，双向造就[行政级】品牌基石实现不断持续加码品牌背书「行政级】，形成心智占位的穿透力前来烫电站ET7,[行政无忧]百亿研发百亿换电百亿服务技术投入无忧虑出行续航无忧虑尊享体验无忧虑
NIOAET7SEEDING计划#我们这一代拍|为ET7找到精准用户画像在商务圈中夯实商务价值,树立高端商务车格
NIO每一个豪华品牌都有一群忠诚的拥趸者
GOO奥迪英杰汇名乐都由各行各业社会精革组成。他们事业成功而不事张扬、激情、进取而富有品位。通过英杰汇成员的感召力，向世人展示奥迪田户的优秀形象，不断吸引越来越多的精英人士加入
WMFANBMW5系车主BMW5系车主BMW5系车主BMW5系车主业投资人王肇辉宝马典型车主对工作和生活充满动力、拥有实干精神"公益不光是捐物实业小有成就、感情和年龄都处干敏感时期有实干精神,多以创业为主。需要靠品牌夹提升自己补交故位的阶跃更多的职场高管女性、时尚女性开始洗购宝马更要暖心宝马通过对于典型车主以感性角度进行传递,使车讲一步达到身份及情感共鸣，与品牌豪华强捆绑
Abilityonfilyea沃尔沃的“三师"&三高“三高”指的是高学历、高收入、高职位“三师”则代表教师、律师、医师沃尔沃以这两个调生动地刻圈了沃尔沃典型车主的社会地位和职业类别。除此之外，沃尔沃通过强化车主注重生活品味,拥有高度社会费任感，比如热衷环保，对公益有极高的热情，进一步提升品牌豪华感，加深车丰与品牌的高契合
SEEDING计划创意一eT7-ET7作为来品牌的HEROMODEL,也应当承担起致力全球减碳计划和绿色转型的使命#商务也能让天更蓝#7+商务蓝计划暨蔚来ET7[蓝天计划]
NOA商务精英们不仅比普通人拥有更多银行存款ＴA们还拥有最大的「碳足迹]"10%的富人,却占据了50%的碳排放TA们分秒必争,「空中飞人】是年度关键词1马云一年飞行1000h，约合带来碳排放10吨TA们紧跟动向，[ESG）的兴起成为企业家探索环保的新合服超1100个组织和5.9万位名人,已经通过线上运动Divestnves承诺对化石燃...
