比德文电动车公关及网络传播方案016
知名度知晓度美誉度市场成长率市场占有率品牌市场关系策略目标
22-35 岁 男女比例接近年轻职场人群二三线城市为主尝新猎奇• 我往往是最早购买新产品的人 52.0% ，i113.9• 我经常会冲动的做一些事情 58.0% ， i123.1• 我具有冒险精神 48.2% ,i117.8 •需要信息的时候 , 我首先想到的是上网获取89.7% ， i133.1• 我经常利用互联网制定购物计划 37.4% ，i159.8 互联网生活•热衷与好友参加聚会活动•节假日通常会去商场、餐厅、电影院、 等 86.7% ， i109.8户外活动增加用户洞察
搜索引擎综合门户在线视频新闻门户网上购物企业网站网站导航生活网站交友社区社区博客0.002,000.004,000.006,000.008,000.0010,000.0012,000.00目标人群触媒分析数据来源：艾瑞， 2015 年 9 月，目标人群 22-35 岁，山东、河北、河南、江苏、安徽•在 PC 端，从覆盖量上看，搜索、门户和视频网站对于目标人群的覆盖最高。百度是目标人群首先的搜索引擎；门户网站中，腾讯覆盖最广，其次是新浪；优酷是视频网站的首先。目标人群在搜索、门户、视频网站月度覆盖人数（万人）腾讯新浪搜狐网易163凤凰网 中华网 中文网21雅虎0.002,000.004,000.006,000.008,000.0010,000.000.002,000.004,000.006,000.00百度好搜搜狗搜库一淘网 中文有道360 搜索0.004,000.008,000.00搜索门户视频PC 端 - 目标人群月度覆盖人数（万人）
即时 通讯在线 视频浏览 器应用 商店系统 工具在线 音乐网络 购物 安全输入 法新闻 资讯 微博 支付 搜索学习 办公 地图0.0010,000.0020,000.0030,000.0040,000.0050,000.0060,000.0070,000.00数据来源：艾瑞， 2015 年 9 月，目标人群 22-35 岁，山东、河北、河南、江苏、安徽移动端 - 目标人群月度覆盖人数（万人）目标人群触媒分析•在移动端，从覆盖量上看，即时通讯 的覆盖量最高（微信 &QQ ），其他 的覆盖较分散；•从传播成本和投放效果上，可以通过精准广告平台来有效传播，如广点通、移动联盟平台。•同时为丰富传播手段，强化品牌曝光量，可以重点关注新闻客户端，如覆盖量最高的腾讯新闻，或人均单日有效使用时间最高的今日头条。 微信QQ 旺信 易信YY 语音 来往 QQ 轻聊版 米聊 天天聊0.0010,000.0020,000.0030,000.0040,000.0050,000.0060,000.00 腾讯新闻 搜狐新闻 网易新闻 今日头条 新浪新闻 一点资讯 凤凰新闻 畅读 百度新闻0.002,000.004,000.006,000.008,000.0010,000.000510152025 月度覆盖人数（万人） 人均单日有效时间（分钟）即时通讯新闻资讯目标人群在即时通讯、新闻资讯 月度覆盖人数（万人）
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