比亚迪元上半年公关传播执行方案会员免费

比亚迪元2017 年公关传播 上半年执行方案2017 年 3 月

比亚迪元传播受关注度偏低，需提高传播声量1根据近半年百度指数显示，比亚迪元在与直接竞争对手的声量对比中处于明显弱势。需增强传播力度，提高声量，从而刺激用户关注度。数据来源：百度指数背景

元销量居同级 第三阵营，稳定但仍有很大差距2自 2016 年 411 上市销量后，元销量稳中有升，保有量达到近 5 万台。但仍处于第三阵营，与排头兵有一定差距。数据来源：搜狐汽车背景比亚迪元排名第 17 ，占有率 0.52% ，居第三阵营瑞风S3 哈弗H2 长安CS35 缤智 本田XR-V瑞虎3 北京现代ix25 中华V3 绅宝X25长安CS15绅宝X35雪铁龙C3-XR昂科 拉哈弗H1 起亚KX3瑞风S2 元0500001000001500002000002500000.00%0.50%1.00%1.50%2.00%2.50%197947196926172712164076161711121677113212866498135977882741827346171946692326891347902458382.25% 2.24%1.97%1.87% 1.84%1.38%1.29%0.99% 0.93% 0.89% 0.84% 0.84% 0.82% 0.79% 0.78%0.55% 0.52%销量占有率第一阵营第二阵营第三阵营5001500250035004500550065008783109524861615045526855684333507251562733比亚迪元销量比亚迪元销量（单位：辆）

比亚迪元市场部既定节奏3线下店端试驾促销（清库存）3 月 16日五星安全 C- 碰撞结果公布及传播3 月下旬比亚迪元全新款上市3 月底（ 4 月初）橙灰两色新车到店4 月底背景

目标 提升元在产品力、车主口碑等方面关注度，使元重回消费者视线 促进元加入目标消费者购车清单，进而影响终端到店及销售提高比亚迪元关注度；助力终端销售

炫酷升级 增加活力橙和钛空灰 内饰刷黑舒适升级 座椅更符合人机工程学 后排空间优化 底盘调教优化，减震效果更好车型优化 主推原有性价比最高的三款车型，并增加 6.99 万自动挡七万级五星安全自动挡2017 款比亚迪元产品定位策略

传播策略通过多轮多面内容产出及传播，从而提升元的市场关注度，使元重回客户选车目录；并通过 17 款全新产品的产品力的强势导入和渗透，进一步提升元的口碑，促进终端销量。多轮内容产出及传播17 款新产品力逐渐导入两个提升提升市场关注度提升产品口碑使元重回消费者选车目录促进终端销售

传播阶段2017 年上半年，通过三阶段传播，逐步完成两个提升，提升元的关注度与产品力口碑“从而打造7 万级五星安全 ” ，进而使元重回消费者选车目录，促进终端销售终端试驾，促进销售和用户互动：活动目的：通过论坛活动进行一轮车主口碑的铺垫，同时收集车型及车主图片短视频等素材传播重点：外观优势、车主口碑传播方式：论坛活动 + 媒体及迪粉产出和传播产品力加强，提升知名度：活动目的：在用户中建立并形成元与五星安全的记忆联系传播重点：品质可靠传播方式：跨界联合互动 + 知名段子手 + 汽车类 传播目的：突出元七万级五星安全自动挡 的市场定位传播重点：车主口碑 + 五星安全 + 七万级自动挡传播方式：上市预告 + 到店实拍 + 对比导购新车上市，聚焦产品关注度：阶段一：稿件征集活动阶段二：五星安全传播阶段三：17 款元上市

2017 年传播 1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月改款车上市公关传播规划阶段元气聚合季定位：年轻人首购优选产品卖点：好看、精致、好玩、好开产品传播人群圈子“”拉关注，让 元 重回视线传播任务小改款上市传播“”从心之旅 整合传播产品力、调性双重体验车主互动万人车震 + 车主拼图旺季燃油版持续传播元气少女撒狗粮盘点元气炫酷季元气爆发季元气升华季DM 两驱上市DM 两驱上市传播改款包装用车场景、用户体验DM传播盘点热销C--五星安全产品力体验传播主张：元来 @ 年轻无所畏日常传播贴合热点，进行产品卖点 +C- 五星安全持续全播有 yuán 人车主论坛征文五星军团

阶段目标通过车主论坛征文活动、以及 C- 安全传播，提升元关注度，为 2017 开局时间3 月元气聚合季

# 有 yuán 人 # 车主征文大赛# 有 yuán 人 # 比亚迪元车主征文大赛以论坛为阵营，公开征文比亚迪元车主故事，与你的小...