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比亚迪元2017 年公关传播 下半年执行方案2017 年 6 月

市场分析竞品分析人群分析自身分析传播思考创意规划 1 2 3 4 5 6目录

市场分析 1

2016 年中国汽车销量突破 2802.8 万辆2802.8万辆 车型总销量突破 900 万辆904.7万辆 车型占总体销量 33%33%数据来源：中国汽车工业协汽车市场持续高涨 车型占总体销量的 33%市场分析

2016 年 细分级别关注度小型 市场开始迎来爆发期2016 年 车型分级别销量占比中国汽车市场整体消费升级，在 级别中，小型 开始受到用户关注紧凑型中型小型大中型大型0.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%30.00%35.00%40.00%30.25%40.31%18.40%11.04%小型紧凑型中型中大型 & 大型市场分析

80 、 90 后网友采访：选小型 or 其他车型？5 ： 5 旗鼓相当最新数据表明，小型 的消费热度仅次于中大型 和中型 小型 开始成为部分 80 后、 90 后消费者的首选车型市场分析

小型 购车因素分析（自主品牌）消费者贪大求全，但价格、外观是重要因素小型 购车因素分析（合资品牌）市场分析

90 后渐成小型车消费主力 “90”后 渐入职场，正日益成为车市不可忽视的新生代消费力量； 小型车时尚、价低、实用，更符合 90 后购车需求； “90”后 人群消费观念超前，多选择车贷购车。三四线城市消费力释放 一二线城市进入消费升级时期，城市居民换车时追求更高端产品； 三四线城市汽车消费进入上升通道，首次购车比例大幅提升。车型个性化、精品化 2017 年不少新款小型 相较老款车型，在外观内饰上有所变化，在实用性配置配置上更是做足功夫；“”高端实用的配置加 出彩 的造型、颜色，令小型 在外观和品质上越来越不输更高级别的车型。小型 市场未来更趋年轻与个性化市场分析

市场分析小结I.小型 市场持续火热， 80 后、 90 后仍为购车主力军II.价格、外观优势以及个性化、精品化路线是主流发展趋势

竞品分析 2

2016 年 11 月2016 年 12 月2017 年 1 月2 月3 月4 月瑞风 S31654926439200971214840953611长安 CS3513092115651825513597170183081长安 CS15104301033933396949102122869比亚迪元507251562700106820092044东南 DX3390085356300691675386963宝骏 51081001801621987050001000015000200002500030000* 数据来源： ://.168.cn//201611/2016112415400075140.瑞风 S3 、长安 CS35 销量领跑同级，宝骏 510 强势增长晋升第一阵营东南 DX3 稳中有升暂居第二阵营，元仅屈居第三阵营竞品销量分析

2017 年上半年，宝骏 510 相对拥有较高搜索量及较高关注度其中，瑞风 S3 和东南 DX3 关注度不相上下，位居其次；而长安 CS15 和比亚迪元的关注度都相对于较低。宝骏 510 上市比亚迪元盖世版上市东南 DX3 上市竞品关注度分析

竞品口碑分析从用户口碑来看，东南 DX3 用户评分最高，占据口碑优势；其次为宝骏 510 、比亚迪元、瑞风 S3 、长安 CS35 和长安 CS15 。123456

竞品口碑分析宝骏 510性价比高，外观满意，上班族的不二选择！东南 DX3配置好颜值高，适合年轻人！

竞品口碑分析长安 CS15性价比高，家用空间评分最高，品牌认可！瑞风 S3性价比高，外观满意，新手适宜！长安 CS35代步最好，满意度高！

“”亮点案例： 玩乐星球 全国巡演派对针对宝骏 510“”上市，在线上线下围绕 玩乐星球 做了一系列玩乐事件传播，引发关注，为产品积聚话题和造势 ！竞品传播分析：宝骏 510知名歌手、乐队助阵“”玩乐星人 征集预热；互动社区上线主题涂鸦车游街现场排队软硬兼施，玩转音乐

“”亮点案例： 玩全草莓 音乐节线下互动活动深挖音乐圈层，与草莓音乐节合作，“”引发持续关注，增强 玩乐代言车 形象！ 竞品传播分析：宝骏 510音乐节特装车刷街扫码免费送票活动现场搭建音乐互动平台网红直播、创意彩绘

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