O,Ye!微信微信运营整合传播方案
扫描 江湖完美升级第一步，分析整个企业微信运营现状！
主要优势：提供便捷的自助服务功能平台定位：随身 AI 客服主要行业：电商、金融服务业等服务型功能型产品型主要优势：个性定制，在线预约等人性化功能平台定位：无须下载的 主要行业：家居用品、地产、饮食服务业等主要优势：随时订阅产品、接收优惠信息平台定位：可移动的小型官网主要行业：数码产品、服装业等
基于品牌产品服务粉丝的自媒体是服务型微信产品型微信功能型微信
打探 对手分析椰奶同行微信运营情况，从中找寻可突破机遇。
1. 无独立微信运营一只椰子只有专属活动专区，无其他关于椰奶的相关功能板块。新希望“”找不到任何关于 椰子牛奶 产品信息。巨人园 & 椰树无日常内容推送无服务功能菜单无客服回应粉丝只有微信空壳。2. 无运营状态3. 无消费者服务椰谷没有品牌活动，纯粹的经销商服务平台。
缺乏真正完善的粉丝运营体系
反思 自身分析自身微信运营所遇到的挑战
1. 有活动但活动主题和形式单一、仅围绕代言人开展。无法体现品牌产品。2. 有菜单功能但服务菜单可玩性较差，形式不够丰富。
纯粹的信息扩散者依旧是
沟通 定位顺着微信运营大趋势变化，通过案例分析得到解决。
我们要做的是提供个性化服务与娱乐兼产品体现的自媒体基于服务校园活动及招聘基于娱乐公益活动及有奖转发活动基于产品可口可乐周年信息及介绍同行成功案例分析
基于品牌产品服务粉丝的自媒体?
从产品定位目标人群340以 8090 后为主的年轻人24028 岁以上
从产品定位目标人群8090 后70 后基于网络活跃度主要辐射
基于品牌产品服务粉丝的自媒体?服务就是如何和粉丝说话。
8090 后是什么人？喜欢吐槽喜欢调侃交往有趣的人。
装萌爱美一定要为青春留点东西。8090 后是什么人？
敢于尝鲜拒绝无聊尽力挥霍热血！8090 后是什么人？
8090 后对繁杂网络信息进行选择性接受作为网络最活跃的族群
• 喜欢用网络新词• 关注有趣的网络事件• 主动跟风传递正能量8090 后网友
怎么与 8090 后沟通？塑造一个有血有肉有趣的网络形象
天然呆萌属性，表现出易亲近的性格，给目标人群提供调侃互动的机会。“”创作 椰小奶 网络形象图仅为创意示例。
微信整合运营主题
拆分品牌名O , Ye!早O 像早晨太阳代表生机夜ye 是夜的拼音代表活力
结合品牌特性双重营养早早晨充满生机夜夜晚注入活力
区分对手，基于服务与娱乐开启全民 O,Ye! 运动
圈用户养用户扩用户转用户圈定新人群优化用户体验找到更多用户沉淀活跃用户用户价值系统喜邑互动独创工具
圈最大范围覆盖用户人群，将流量导入微信平台
圈用户主题“早 ·”生机 活动线圈
圈赖床，不爱做运动寻找诉求
圈早晨起来就该生机勃勃！我们的提倡
圈“”“”晨勃提取有话题性的关键词
圈晨勃！ O,Ye ！“结合O,Ye!” 品牌 晨勃主义鼓励着 8090 后一代年轻人用最朝气勃勃的精神面貌去面对每个醒来后的清晨！享受最美妙的早晨，做最喜欢的事情，喝一杯最营养的 椰子牛奶！
圈创意稿
圈创意稿
圈创意稿
圈全民大运动跟椰小奶学晨勃 69 式 关注 “微信，跟着椰小奶学 晨勃 69”式 并上传学习模仿照片，即有机会获得苏门答腊五天四夜双人 游！
圈传播路径1. 线下线上同步引爆！线下户外广告牌，线上微博微信大号共“同炒热 晨勃！ O,Ye”！ 话题，引发网友热烈关注及讨论。2.“ 晨勃 6”式 运动引流微信扫二维码将用户引流至微信平台，以苏门答腊 5 天 4 夜双人游为奖品刺激粉丝参与活动。3. 用户参与晒中奖，形成口碑传播用户在参与活动及晒中奖的过程中，将品牌进行了口碑传播，达到二次引流的效果！
养丰富微信互动形式，利用趣味活动增加粉丝粘性
养用户主题“晚 ·”活力 活动线养
寻找诉求白天耗尽能量晚上容易处于低气压养
我们的提倡“O,Ye!” 活力一整晚！养
养“结合O,Ye!” 品牌“O,Ye ！ ”！ 主义线上线下全网覆盖传播
养线上：微信游戏O,Ye! ！接椰奶！ 关注 “”微信进入 接椰奶 游戏页面，在有限时间内尽全力接住掉下来的椰子和...
