DENZA腾势汽车品牌整合营销传播会员免费

1P a g 腾势2017整合营销传播方案

2P a g e目录 & - , , 2017 Q1

3P a g e为什么选择万博宣伟？

4P a g e携手四年，深度了解！

5P a g e成熟稳定的团队！

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7P a g e为什么选择万博宣伟？

8P a g e公关 整合营销的核心 掌握内容和关系

9P a g e全面执行 流程驱动 结果导向 彼此信任 分工明确

10P a g e一套完善的运作流程 大型整合项目 (At 90 )小型独立项目 (At 45 )简报下发 策略方案提交 策略方案确认 方案确认 执行方案提交及 报价 策略和创意简报下发/ 指定 执行方 创意方案提交 创意方案确认 15 7 15 7 20 15 5 5

11P a g 一个核心的策略创意群组

12P a g e一群充满热情的专业人才 / / / / Lo Hu / / /() / / He (SH) (GZ) / / / / Xu/ Yu/ / / / / Ju/ / / / (): /: /: Ju/AD

13P a g e既要脑洞大开 又要从心出发

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16P a g e16 我们所处的位置

17P a g e腾势＝心安 明确定义了在消费者心中占据“心安”这一诉求，然而在传播中并未明显地沟通这一讯息，只在线下沟通中出现

18P a g e18 仍旧缺乏对品牌和产品的熟悉度以及品牌知名度 ＊2015年腾势品牌健康报告，尼尔森

19P a g e获知信息 试驾 购买 获知信息 试驾 购买 获知信息 试驾 购买 网络渠道 （82%的人数） 其他渠道 （18%的人数） 总数 19.12% 20% 19.39% 30.4% 80% 18.75% 销售渠道各个过程转化率有待提升（特别是从网络渠道到试驾的转化率） ＊2016年上半年 数据

20P a g e三个传播目标 深入沟通“心安”的卖点 建立清晰的品牌形象 扩大品牌知名度和对产品的熟悉度 增加转化率（以增加试驾率为主）

21P a g e21在传统的传播模式中，大家认为知名度带来价值 用大声喧哗的传播来创造知名度，这是在传统媒体环境中常用的模式。然而世界已经改变…

22P a g e22一个相反的观点：价值带来知名度 当你创造了能带来知名度的价值，你的市场营销将是最有效的。所有的创意都应当有价值——超越产品，服务和我们要传达的信息本身。

23P a g e价值的意义

24P a g e如何在这个时代进行成功的营销？ 创造产品之外的价值 娱乐享受 淘宝一千零一夜 使用性 麦当劳薯条必修课 体验 之家 吸血鬼城堡 增进关系 可乐友谊售卖机 百威交友杯 机场寻物小狗 社会公益 无可乐去除偏见 爱情没有标签 让色盲看懂的广告

25P a g e25更重要的是，价值带来关注，带来互动， 带来粘性，最终带来生意增长

26P a g e26在新能源领域政策逐渐减少的趋势下， 更要清楚地传递出腾势能够带来的价值

27P a g 品牌需要传播的资产，从独特的角度解析，建立独属于品牌的“价值” 时代，社会，消费者，舆论的语境将概念进行延展 创新，基于洞察的创意表达手段 万博宣伟策略创意模型——3C模型 解放对创意的局限，将创意范围扩大到更广阔的语境

28P a g e心安 AT EV 至臻未来 腾势而启 实证安全 守护者 诚挚 和谐 卓越 品牌目标 品牌形象 品牌核心价值 品牌卖点 腾势品牌定位 品牌利益点 情感利益： 完全的放心与享受 功能利益： 值得信赖的电动汽车品质 EV ＊腾势品牌定位

29P a g e万博宣伟策略创意模型——3C模型 解放对创意的局限，将创意范围扩大到更广阔的语境 将“心安”打造成腾势的独特卖点

30P a g 完全的放心与享受 品质生活 与我的生活方式与生活态度非常匹配 无忧出行 完全信任腾势的安全感， 充电的便利性带来的随时随地可托付感 自信掌控 对电动车性能和 表现的充分信任， 对自己生活的自信掌控 精工舒适 实证安全 EV 领衔电动 便捷周全 情感利益 4个支撑点 to EV 值得信...