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2019年 品牌传播部事业计划汇报 2019-1 - 销售公司 - 品牌传播部

目 录 2 工作回顾及 主要问题 核心策略/ 重点工作 2018 2019

3 2018年品牌传播部核心工作策略 绅宝智行 打造品牌合力 提升营销效力 品牌知名度打造 焕新产品活力 确立2.0 AI时代 高频公关传播打造热点事件 • 朗读者/国家品牌计划 • 东方卫视热门IP《极限挑战》 • 腾讯《美食告白记》 聚焦头部 倾斜终端 车展夺客 体验下沉 数字创新 拉动线索 • 全年高频次公关活动&传播 • 借势世界杯热点事件 • 数字热点打造：中秋AI/明星试驾… • 一支烟等BJ车主故事打造 AI时代 绅宝智道 大格局AI座驾 BJ40环塔版 BJ40 从专业越野 到全地形探享 全地形探享家 2018年品牌传播核心工作 BJ40城市猎人版 BJ40柴油版 • 确立AI技术、奔驰标准、操控、大都之美四大2.0时代品牌标签 • 智系列产品连续导入，以新产品带动品牌关注 品牌资源整合 • 整合绅宝+BJ营销资源统一调配，优化效果 • 部门内四大业务板块有机整合，提升效能 • 全年投放聚焦汽车之家/易车等头部媒体 • 厂端费用有效支持战区 • 传统落地媒体以战区需求为原则 • 高频次车展集客，抢夺存量客户 • 全年多轮次支持终端展示、车主交车、竞品对比等下沉一线营销工作 • 结合车展制作集客抽奖H5 • 《朗读者》专属小程序 • 寻找身边的智道事件集客

4 2018年品牌传播部核心完成情况 80939 [值]2017年 2018年 2018年营销指标完成情况 272000 286000 品牌知名度(计划竞品组品牌前10) 2018年 2017年 数据来源：国信中心品牌联合调研&品牌调研 5.2% 线上销售线索(计划12.2万) 线下活动集客(计划36万) 线下活动包括车展、赛事等外场活动 线上媒体投放总线索 29.23% 品牌 2017年排名 品牌 2018年排名 哈弗 1 长安 1 长安 2 吉利 2 吉利 3 哈弗 3 奇瑞 4 奇瑞 4 传祺 5 传祺 5 荣威 6 宝骏 6 宝骏 7 北京 7 名爵 8 荣威 8 众泰 9 绅宝 9 猎豹 10 众泰 10 绅宝 11 名爵 11 猎豹 12 公关传播频次(计划2300频次) 34 672017年 2018年 传播发稿频次 媒体活动频次 1730 [值]2017年 2018年 110% 97%

5 2018年品牌传播部工作主要问题 欠 缺 爆 点 专 注 传 播 节 奏 断 点 代理商多而不强 传统广宣失效 长线品牌打造占比高 BJ20传播断档 BJ40 传播断档 新一代D50传播断档 绅宝智行传播断档 执行力＞创意力 传播形式、信息 欠缺爆点 失效 节奏 关注 传 统 营 销 失 效 精简月费供应商，降低费用 传统广宣下探一线 长线品牌业务转移 汽车之家年度固定位 高频媒体活动持续曝光 终端体验活动全年不断 外脑策略及资源支持 借势体育/娱乐 年轻化品牌打造 打造跨界战略合作

6 2019年核心工作策略：对标上汽 传播主导 品牌锐化 传 播 主 导 品 牌 锐 化 传 播 主 导 营 销 鲜 明 品 牌 联 想 卡 位 头 部 曝 光 l 品牌形象鲜明 绅宝 AI科技 奔驰联想 大都之美 操控 BJ 越野世家 探享精神 舒适+越野+都市潮流 l 年轻化 时尚化 体育赛事 一线综艺 明星话题 资源 聚焦 头部 资源 战略 倾斜 • 汽车之家 • 易车 • 今日头条 • 腾讯 • 80%资源倾向互联网端 • 多家头部垂直媒体战略合作 话 题 型 产 品 包 装 车 主 口 碑 经 营 舆 论 维 护 管 理 媒体 活动 媒体 关系 传播 内容 l 超高频次媒体活动 l 产品卖点媒体体验全年持续 l 头部媒体关系维护频繁 l 海量自媒体发声造势 l 卖点体验化/趣味化/多元化 l 传播落地快，节奏不间断 l 国民奔驰C-绅宝智道 l 弯道王-绅宝智行 l 青春达人秀-C32B l 互联网语言卖点包装 l 车主提车发帖激励 l 车主口碑上传激励 l 车主内容优质位置曝光激励 l 车主培养计划 l 车主问题快速解决通道 评论 尾翼 维护 竞品 PK 水军 • 单独招标组织评论维护水军团队 • 24小时机制 • 网络爬虫/AI回帖...