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德国 BORGWARD （宝沃）5 月品牌传播规划宝沃（中国）公关部2017.3.20

2品牌日常传播主要工作内容序 号服务项目工作项目工作内容描述工作内容量化与界定1策略咨询服务企业品牌策略咨询顾问日常月度服务中所必需的公关事件满足月度公共关系服务工作内容的策略需求企业品牌新闻传播的策略制定、一般性危机管理的策略制定满足月度公共关系服务工作内容的策略需求关键性媒体以及关键记者的沟通策略制定与实施满足月度公共关系服务工作内容的策略需求对舆论热点问题和话题的及时反应、配合甲方确定新闻传播的核心信息满足月度公共关系服务工作内容的策略需求其它月度工作中涵盖的策略需求满足月度公共关系服务工作内容的策略需求撰写公共关系传播计划月度公关传播计划的撰写和提交月度计划提前 5 日提交季度公关传播计划的撰写和提交季度计划提前 15 日提交年度公关传播计划的撰写和提交年度计划提前 32 日提交总结报告半月总结报告半月报在当月 17 日之前提交月度总结报告月度报告在下月 10 日前提交季度总结报告季度报告在季度结束后 15 日提交年度总结报告年度报告在年度结束后 15 日提交2新闻传播新闻稿件撰写稿件定义：包括但不限于通发性新闻稿、活动通稿、深度稿、评论稿、促销活动稿、区域活动稿等。依据公关计划撰写新闻稿 / 深度稿，并提交客户确认。每月不超过新闻稿 3 篇定期更新及整理企业信息库根据企业信息变化定期更新信息库，原则上每月更新不超过 2 次日常用领导讲话稿撰写根据需要撰写领导讲话稿，原则上每月不超过 2 篇日常用 Q&A 话术撰写根据需要撰写 Q&A ，原则上每月更新不超过 2 次新闻稿件发布向客户确认的媒体库通发客户确认的新闻稿件根据客户的日常发稿要求，向全国超过 300 家媒体通用电子邮件以及微信等方式进行发稿对媒体进行发稿通知和刊发确认，必要时进行稿件内容沟通。在发稿后通过微信、短信、邮件和电话对重要发稿媒体进行稿件的跟踪确认，并及时将重要媒体的接收发稿反馈通报客户公关部平面稿件发布每月平面媒体发布约 15000 字，其中 A 类媒体平面稿件发布总字数不低于2500 字； B 类媒体平面稿件发布总字数不低于 12500 字；仅涵盖双方确认的媒体库名单中的平面媒体。所发出新闻图片，按每平方厘米 10 个中文字计算；网络稿件发布每月网络媒体发布约 250 篇；仅涵盖双方确认的媒体库名单中的网络媒体。

3序 号服务项目工作项目工作内容描述工作内容量化与界定3媒体关系管理媒体关系维护提供媒体维护策略建议包括：日常媒体关系策略咨询、核心记者的日常维护和沟通工作、了解媒体各个阶段关注的热点话题，获取可为客户提升宣传效益的有利信息，提供定期或不定期的媒介研究及媒介反馈报告。制定、实施定期或不定期的媒体维护计划根据项目情况及客户要求，制定相关媒体维护计划根据客户确认的计划进行维护工作实施日常媒体维护工作包括但不限于：针对个别媒体记者生日、升迁、婚育、丧葬、意外事件的祝福或者问候，以及中国传统节日的问候与祝福。媒体请求响应随时响应媒体的各项请求及需求、问询每月处理不超过 10 次的媒体垂询及时向媒体提供其所需要的由客户确定后的各种背景信息、资料撰写媒体所需问题的简单回答，经客户确认提供给媒体，负责对授权范围内的媒体垂询直接解答，定期将客户的相关信息传递给媒体。及时向客户反馈媒体关注的话题及采访请求，并提出相关建议或意见针对媒体问询及请求，利用邮件、微信、电话等形式，第一时间向客户进行总结汇报媒体介绍及记者介绍在客户需要或媒体主动接触的情况下，向客户提交相关媒体或记者个人的背景资料；在有记者提出来访或见面需求时，帮助整理及提交客户相关的准确信息及背景资料 原则上每月不超过 4 次高危记者预警针对潜在或可能发生的媒体危机，对该媒体及该记者向客户进行及时的提示和预警 原则上每月不超过 2 次媒体库建设与管理媒体库的建设，并根据媒体人事变动每月滚动更新根据媒体信息变化定期更新媒体库，原则上每月更新不超过 2 次4媒体监测与分析对媒体进行新闻监测每月由媒介工作小组对相关媒体进行监测内容包...