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美出東方——弘扬东方生活美学的总台非遗文创品牌

目录01 项目介绍02 项目亮点03 节目规划04 经营模式05 发展规划

01 项目介绍

项目介绍概述弘扬东方生活美学的总台非遗文创品牌节目端产业端东方生活美学节目IP营销驱动型非遗文创品牌节目形式:纪录式中视频节目计划:10期 播出平台:央视频及其账号矩阵内容概述:节目嘉宾在联名博物馆的馆藏文物中选择代表他心目中“美”的文化符号,并结合一项非遗手工技艺,创作一款代表东方美的非遗文创产品产品形式:文博单位联名非遗文创产品产品计划:10个非遗系列营销方式:网络达人共创发布、自媒体营销种草销售渠道: 线下:联名文博单位文创商店+其他文创渠道 线上:淘宝、抖音、小红书自营店铺+达人带货美出東方由央视频和中广影视共同打造

立足于市场需求与商业化目的,以产业思维培养品牌IP创新的 “非遗+文创设计”跨界联动地方文博单位,整合线下优质文博渠道营销导向型节目内容,完成文创产品的线上种草+销售转化打造首个国家级非遗品牌,着力于非遗产业的供应链整合与升级“多元的东方美” 与“非遗新生”的品牌调性,有效赋能联名品牌与文旅客户依托总台海外活动讲述东方美学故事,促进中外文明交流互鉴项目介绍发展目标

项目介绍核心资源

美出东方品牌产品&内容博物馆渠道&销售非遗文创地方文旅景区&引流稀缺性和文化性赋能产品价值感品牌赋能&销售转化渠道销售&跨界破圈宣传与营销打造爆品节目&产品合作To G收益&提升品牌宣传、引流、经营赋能城市文旅产业品牌营销&渠道&銷售渠道销售&跨界破圈联名收益文化赋能&公信力背书项目介绍商业模型

文博单位 年接待观众人次文创年收入故宫博物院1700万15亿国家博物馆 675.7万3亿清华大学艺术博物馆500万2000+万龙门石窟500万1000+万苏州博物馆485万4500+万根据国家文物局发布最新数据显示,2023年全年我国博物馆共接待观众12.9亿人次根据网络查询与访谈数据,部分文博单位数据如下:我国文博单位销售渠道具有巨大的整合价值,文博单位的文化氛围可以为非遗文创产品提供匹配的销售场景。项目介绍文博渠道分析

项目介绍“火”起来的非遗Source:《2024抖音非遗数据报告》过去一年平台上平均每天有5.3万场非遗直播共有1379万名网友在平台上分享非遗体验购买非遗团购商品的用户数同比增长328%非遗团购商品量同比增长356%90后下单量最多,00后下单量增速最快获得收入的非遗商家数量同比增长549%

博物馆景区文创总台文创文化内容销售场景在地文化*景区有明确的历史景观*博物馆有文物可以挖掘美出东方(筹)总台大屏节目IP时效性强*产品与内容的脱节影响销售*节目IP较为抽象与文博联名*摆脱物理空间束缚*与合作方的文化符号与历史故事互动 内容营销种草分享节目营销《上新了!故宫》《遇见天坛》主持人口播艺人宣传以产品销售和品牌塑造为导向的节目内容主持人/艺人/KOL流量赋能*跨界IP与机构合作的话题度线下流量*流量常年可观稳定*场景引发消费冲动*销售场景接触客户*直接获得客户反馈*现有渠道流量有限*新渠道非常态化、流量不佳38层咖啡、淘宝店、京东店、文创大巴车、总台IP进校园联名文博单位文创渠道总台相关文创渠道合作达人/艺人挂车*充分整合线上线下渠道项目介绍同业分析

我是谁东方美学非遗文创品牌我为谁存在C端泛文化消费者B端礼赠群体为什么买我满足文化美感体验满足生活方式趣味满足社交身份认同央媒品牌力量文化颜价愉悦情绪价值满足生活社交功能东方生活美学品牌定位品牌价值观多元的东方美项目介绍品牌要素

价高价低时尚传统美出東方风格示例项目介绍品牌调性参考

02 项目亮点

美出东方节目端产业端内容制作品牌建设节目招商文创产品渠道建设联名授权 项目亮点产业化经营•品效合一的品牌建设节目内容与商业化运作深度结合,以产业化经营思维打造东方美学品牌IP,更好构建品牌商业化体系•文创行业的整合升级创新性的依托总台平台优势整合文旅行业的优质渠道资源,对非遗行业的创新开发经营、品牌与供应链的整合升级•产业赋能地方文旅需求围绕地方文旅引流及地方非遗文化产业活化需求,提供产业化发展的创新方案

“美出东方”系列非遗...

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