华语数字音乐年度白皮书YEAR-ENDREPORTCHINA2024PRESENTFDRY:TMERESFARCHINSTITUTE@2024
。关于腾讯音乐研究院腾讯音乐研究院是腾讯音乐娱乐集团旗下的研究平台。依托腾讯音乐娱乐集团及行业伙伴的多元产品与服务、海量用户和音乐数据，对行业发展中的重要问题进行研究，连接行业相关方与社会各界,促进多方对话和共腾讯音乐研究院建，推动数字音乐行业更健康、良性地发展。TMERESEARCHINSTITUTE关于《华语数字音乐年度白皮书)《华语数字音乐年度白皮书》是腾讯音乐研究院，依托腾讯音乐娱乐集团及2024行业合作伙伴的海量数据及丰富案例，推出的业内首份围绕[华语数字音华语乐行业全貌及发展趋势的年度洞察。旨在运用科学的研究方法，通过多维数字音乐年度视角，为行业各界提供数字音乐行业丰富、前沿的行业洞察及案例参考。白皮书YEAR-ENDREPORTCHINA2024
卷首语PROLOGUE跨界是一种思维方式这是腾讯音乐研究院第五年发布《华语数字音乐白皮书》，这份报告一直聚焦在数字音乐，至少围绕音乐行业的范畴进行研究。今年，我们决定做一点不一样的尝试。在今年的白皮书中，我们专门策划了一个新板块:音乐跨界。主要以《黑神话:悟空》音乐、泡泡岛音乐与艺术节等音乐节营销案例和多邻国音乐课,这三组案例的研究，探讨几个重要的音乐跨界领域:音乐和游戏、音乐和营销以及音乐实践/兴趣学习。为什么在白皮书中做音乐跨界的内容,来自我们今年一个比较深刻的感受:在声业、技术的变迁中，音乐乃至更广泛的听觉媒介变得越发被动。在视频、游戏和XR的时代，纯粹的听歌消费越发被挤压。然而事实上，音乐对人的价值、影响力是长存的，只是发挥影响力的方式变了:在电影、游戏、营销等领域，音乐的作用变得更隐形，但潜移默化的影响力是巨大的。
但目前在行业内，一方面，音乐从业者相对缺乏对跨界和前沿领域的关心,视野大多聚焦在传统路径(发表作品、艺人打造）,需要新领域的更多输入打开思路:另一方面，跨界领域的优质音乐人才不足，游戏等领域需要创作之外的更多能力、深度协作,才有机会诞生[黑悟空]这样工程性的艺术作品。音乐想要在跨界领域发挥更大价值，需要两个专业领域的连接、融合。我们之所以想做这个方向的研究内容，是希望通过我们的力量来推动行业走一小步。而当我们带着这样的思考，去观察2024年那些音乐行业被广泛讨论的焦点案例时,同样在其中发现了[跨界|二字。2024年，河南说唱之神的歌曲《工厂》因以粗粝的工业意象与工人视角的真实叙事，击中了城市化进程中底层劳动者的生存困境与精神压抑,成为了2024年兼具社会批判与情感共鸣的现象级音乐作品。在这背后，则是内容行业整体创作风向的变化之一:[县城叙事]正在以更加具体、真实的姿态涌入主流创作视野。这未尝●2024年，刀郎[山歌响起的地方]巡回演唱会成为了近年来最火热的现象级演出，在这背后，则是[银发群体]在文化消费中由被动旁观转向主动参与的趋势。原本被打上与观演需求相左的刻板印象的中老年群体,涌入现场演出等更多音乐消费场景,同样未尝不是一种[踪界|:在《里神话:悟空》中,明快的东方哨呐与磅梯的西洋管孩乐交相映衬是跨思在海内外获得大量关注的揽佬的专辑《八方来财》,以孟菲斯说唱为基底，融合广东民俗与市井智慧，构建了一个充满黑色幽默与现实解构的音乐世界，也是跨[跨界|或许并不是最适合代表2024年华语数字音乐行业趋势和变化的关键词，然而其或许正在悄然影响着这个行业的方方面面，从内容风向的更新到消费群体的演变，从跨界内容的制作再到演出内容的创新等等。从根本上,[跨界|代表着一种打破束缚、打破认识惯性的思维方式，而这种思维方式，正是推动行业向前发展的重要动力之一。对于音乐行业的创作者、从业者而言，未来真正的挑战或许不在于音乐的价值本身，而在于是否能以[跨界]的思维方式，以更开放的姿态，拥抱新的工作和创作，拥抱新世界。腾讯音乐研究院TMERESEARCHINSTITUTE
今人腊讯章乐研究院TMERESEARCHINSTITUTECONTENTS2024年度数据洞察08111全球市场:现场演出仍是最大收入来源,录制音乐增长更加依赖订阅流媒体中国市场:仍是全球增速较快市场,订阅用户规模持续扩大全球内容在中国:各语...
