VETAVERSE景迈山虚拟世界元宇宙构建方案
全球刮起元宇宙风3月，游戏公司Roblox在纽交所正式上市,成为元宇宙概念第一股4月，游戏公司Epic Games宣布筹集10亿美元投入其元宇宙计划;5月，微软公司宣称正在努力打造“企业元宇宙”8月,字节跳动收购国内VR硬件创业公司Pico布局元宇宙;10月Facebook正式改名为Meta进击元宇宙11月，华为发布AR交互体验App“星光巨塔发力元宇宙产业链百度元宇宙产品“希坏正式开放定向内测．12元
各级地方政府内容情况级别出台时间政策名称十四五"规划》态产业发展规划》区区省市市区市区区区区工作报告》大力支持元宇宙发展元宇宙产业发展的合规性和前瞻性得到了国家各级政府的高度认可。据元创元宇宙研究服务平台统计,截止目前,中国共有实产业发展计划》划（2022-2024年)20220发展办法》新发展行动计划(2022-2024)划和扶持政策中,提及或出台了元宇宙产业发展扶持政策共涉及18个文件，其中直接出台元宇宙相关的扶持政策有6个。18个文件6个文件提及元宇宙政策出台元宇宙政策
买现文化理想与商业实践以数字技术融合应用为支撑承载千年古茶与文明UO完成澜沧古茶品牌元宇宙构建
CONTENT1项目背景策略思考StrategyThinkingProjectBackground3项目规划开发流程及预算ProjectplanningDevelopment Process & Budget
PARTONE项目背景ProjectBac
消费人群有年轻化趋势，名优茶企更有未来56%电商平台完成购买占比据统计２０２１年中国茶叶有８６.１７%在国内消费,内销总量为230.19万吨，名优茶为产业价值的绝对担当，内销额的贡献率长期保持在70-75%。其中在电商平台和茶叶专卖店等渠道完成购买的占比基本扯平3120亿元在线上消费用户中，男女比例接近对等，其中26-40岁消费人2021年茶叶内销总额60%群却占比超过6０%，９０、８０后饮茶用户比例提升８６．１７％26-40岁消费人群茶叶内销占比有优质品牌茶企未来更有竞争力。占比超中国茶叶线上消费市场逐渐向年轻群体迈讲75%数据来源:名优茶贡献率艾媒咨询|《2021年中国茶叶产销形势报告》中国茶叶流通协会|《2021中国茶叶消费市场报告》
茶行业「人货场】的现况消费群体逐渐年轻化必然会引发起全新的产品体验路线那么他们的消费逻辑是怎样的呢?我们从人货场的角度分析一下十货场中高端品牌更受青睐具备社交属性产品更得青睐喜欢多元化体验空间主流消费人群有年轻化趋势奈雪自从打破低中端品牌的固有消费者购买中高端茶叶大多用于送礼从“消费型”喝茶转向多元化的认知后营收达31.87亿元，同比增长个人送礼占比达85.6%，公司送礼占比达受型”消费37.2%42.2%。更喜欢在沉浸式体验场景中感受中华235岁以下消费群体已养成喝茶习2健康意识提升,具备文化认同的茶叶传统文化惯，有一定的消费能力被受青睐数据源于:华经产业研究院2020-2021年中国电商平台茶叶消费老报告艾媒咨询2021年中国茶叶礼盒市场分析研究报告
ETAVERSE顺应趋势发展,一切尚未命名在新崛起的消费群体中，暂没有高端茶品牌去占丰导地位品牌方该如何让他们去了解中国茶叶他们会在什么场合下会去购买茶叶茶叶会不会成为他们主要社交话题和礼物首选之一呢?这些都是未挖掘的蓝海市场，需要品牌方去引导和构建
PARTＴWO策略思考StrategyThinking
澜沧古茶发展瓶颈上市前后市值管理行业影响力待提升需要科技赋能及品牌升级的新故事，赋予传统行业新的增长潜力与未来想象空间轻奢品牌形象塑造不深没有在35岁以下年轻群体起引导作用w消费者体验感缺失他们对澜沧普洱茶了解不深传统店铺品茶形式缺乏新意,年轻群体产品信息品牌等价值待深耕到线下体验意愿不强中高端茶产品缺溢价能力老茶的价值锚点模糊,伪冒产品泛滥老茶存量信息不透明会员系统待完善中老期茶产品的销量待提高会员数量仍需增加、品牌方没掌握更多大客户信息
元宇宙构建一站式解决主要核心问题提升市值1、构建景迈山虚拟世界(借势景迈山申造)2、线上线下同步造势营销，吸引新消费群体关注塑造带科技感中高端茶品牌形象３、科技赋能吸引大机构关注，传统行业焕发新活力构建澜沦古茶元宇宙，开放线上社交和交易平台赋予消费者多元化体验在虚拟空间沉浸式感受景迈山自然生态，体验制茶工艺2...
