10:542025快手项目Q快手《上菜了！村厨)8取消快手提抱每一种生活☆1058万打开海量专放女属从美板
CONTENT目录0103项目背景活动策略活动规划
01项目背景
背景解读乡村市场消费潜力升级,乡土情怀展现丰富社交价值"在地文化"价值升级,以乡村市场为代以世代为代表的用户对乡土情怀关注度提升,社交热点频表的下沉经济进一步释放消费潜力出，平台持续积累内容优势农村与城镇居民人均消费支出变化趋势1年味就是烟火味人情味!南温有味过大角云上庙台农村人均消费支出持续增长2042015201620172018201920202021202220232024村居民人均消费文出:累计网比城镇居民人均消费支出:累计网春节期间，快手平台聚焦乡村文化活动,展现了乡村文化的独特魅力,相关视频总播放量超2000亿
背景解读地方美食及宴饮文化作为下沉经济有效载体,在快手屡屡出圈多位快手乡村达人、站内主题活动以地方特色美食内平台过往以乡村厨宴主题特续传递地方民俗文化容吸引广泛关注深耕乡村特色营销如快手达人@八零彪子，2024年发布作品2024年春节期间,"村村就爱这一味",晚会直播吸引超过《东北大酱制作过程》等,单条视频播放即超5500w5100万人次观看，累计点赞超340万开卷临沂快手推出#我的家乡很好吃系列活动,相关活题批战塞视频播放量达2.6亿
品牌需求及合作契机解读通过情感化场景提升品牌认知进一步渗透下沉渠道整合平台资源,通过主题性8传播提升品牌认知度帮助品牌以场暴营销拓展下沉市场，赋能生意巩固下沉市场优势以美食场景强化“真实乡村”内容生态强化品牌建设与认知度brand增强用户情感链接与粘性,加强下沉市场数据收集和反馈
品牌需求及合作契机解读触达下沉市场消费者厨宴作为地方美食文化的具象载体村宴快手内容优势+品牌场景营销需求的[天然结合点上乡村美食文化的具象载体货场品牌植入乡村宴饮场景拓充快手内容阵地
碧屋这味02活动策略
如何有效整合资源深度纳达TA?
营销策略深挖现有资源优势，放大资源差异化亮点将（品牌】与【村厨）全链路关联起来51040大特色区域位民间大师傅场本味宴席放大中国美食文化特色代表借势民间乡村厨宴长线深入真实乡村贯穿东南西北的地方美食特色掌勺大师傅的真实人设记录本地原生宴席场景帮助品牌复盖全国各地品牌和村厨建立勾连帮助品牌勾连展现地缘特色帮助品牌长尾渗透广大线下消费用户
东北华东华中东南西南[豪迈爽气J[诗画入馔][百味交融]和味传承][江湖麻辣」文化符号：筛选覆盖全国的五大区域样本，提炼各地差异化符号，迎合区域用户喜好，并整合打造【美食文化IP]，聚力传播品牌结合：将传统饮食升级为可交互、可传播的文化资产，食物—民俗——人文，多维度挖掘故事，适配品牌合作由东到西，由南至北，放大中国美食特色展现地域滋味/让品牌，找到自己的城市味觉记忆
一位又一位民间厨艺高手在快手走红借势民间堂勺大师值人设大师傅-快手用户熟悉的"民间偶像激活人情滋味买现长尾渗透闽南满月宴1800元陕西小吃：洗面凉皮对本地村民而言乡村厨宴师傅2.0万122.4万比米其林厨师更真实借助快手平台发起招募，寻找1０位民间宴席大师傅作为快手X品牌的|乡村厨宴滋味王人复刻濒临失传的宴席技法|讲述宴席背后的村民故事|作为品牌的民间"代言人”
长线渗诱，深入直买乡村尝遍人生滋味,凸显地缘特色寿宴百日宴婚宴坝坝宴宗祠宴合作本地大师傅，品牌植入复盖全国的多场真实原生乡村喜宴从人生大事到民俗特色，见证特殊时刻、记录地域文化、加强情感链接
活动主题主题可植入品牌,强调白搭感,加强情感共鸣此刻共欢聚,村宴最滋味!物理滋味一文化滋味一情感滋味快手X品牌持续记录备选主题:"乡味引力场，此刻共欢宴"
眉快手03活动规划
快手发布活动主题短片面向全国五大区域,招募民间拿勺大师傅,担当厨滋味主理人!丰题视频上线,官宣活动,发酵情绪全国开启10位大师傅海选计划画面-四川辣椒入油锅爆香"汀湖的滋味滚烫88合作品牌X画面-广东老火汤蒸汽升腾"传承的滋味绵长"画面:掌勺大师傅把美食端上桌,品牌植入快手X品牌"人生的滋味,百态,百味"[厨宴主理人]海选计划此刻共欢聚,厨宴最滋味!招募民间掌勺人!一同记录你那里的乡宴滋味
一城一味,诚邀入席:10位大师傅团队....
