布朗博士奶瓶品牌形象塑造项目书会员免费

布朗博士品牌形象塑造项目书

一、项目报价说明二、项目目标三、项目流程与说明 模块 1 ：布朗博士品牌研究 模块 2 ：布朗博士品牌策划定位 模块 3 ：布朗博士品牌语言记忆系统 模块 4 ：布朗博士品牌视觉记忆系统 模块 5 ：布朗博士品牌战略发展路径 模块 6 ：布朗博士年度整合营销传播策划四、项目专案组成员设定五、项目时间设定目录

一、项目报价说明 阶段一

在欧赛斯品牌识别系统整合规划项目中，欧赛斯可以协助布朗博士达成以下的目标：•挖掘布朗博士品牌符合中国市场特征的核心价值，形成品牌差异化；•本项目书解决的部分硬性需求：品牌记忆点塑造，完善布朗博士简介，完善官网微博视觉部分，设计投标文件模版，设计公关用品。 Ÿ 透过完整的资料汇整或访谈、分析等过程，协助布朗博士形成具适应未来发展之品牌定位。 Ÿ 依据定位，全面整合布朗博士品牌组织架构，及打造品牌语言体系。 Ÿ 依据定位检视品牌既有基本识别形象元素系统，视觉上包含商标、子公司商标组合、色彩、字体 ( 标准及打字体 ) 、信息组合规划等。根据需要加以修正调整。 Ÿ 发展未来运营上必要的视觉应用项目，包含 VI 系统、专业业务用品、公关用品建议和设计、微博视觉系统规范…等等设计，最后建议以规范手册来协助管理。 Ÿ 进行布朗博士的品牌战略占领路径及年度整合营销策划，为后续年度整合营销奠定基础。二、项目目标

Ÿ 欧赛斯整合传播：从布朗博士业务、形象、商誉、顾客决策角度、传播渠道和视觉六个资产方面的角度，收集、整理、解释关于品牌的各种信息，发觉品牌面临的挑战和难题，解决业绩与品牌的独特关系，为后续品牌战略规划及整合营销展开奠定品牌基础。三、项目流程与说明

模块 1 ：布朗博士品牌研究工作内容准备阶段1. 成立项目组和专案组项目组：相关的主要领导、品牌工作执行人员组成（相关职责和构成，待后期有针对性的撰写）。专案组：由欧赛斯组建。组的责任包括建立对整个项目的共识以及项目决策模式，以有效推进项目的开展和项目成果的确定，并辅助后期的执行。2. 资料研读将透过布朗博士项目组的协助，收集相关资料，以了解有关布朗博士的推广策略、本身的特征、目标对象群、市场状况、主要竞争者等。欧赛斯专案组也将基于本身对B2B 企业的品牌理解，汇整行业品牌发展趋势，以利后期进行品牌定位规划的参考，并形成访谈提纲。

3. 项目启动会议与项目准备 针对事务所内部的高层领导、部门主管以及与品牌执行 / 推广有关人员，举办【项目启动会】。这个做法可以有助于在项目最初阶段形成布朗博士团队内部的共识，并具体确定整体项目的规划、作业内容、合作方式、工作进程之细节沟通，完成项目的前期准备工作。4. 高阶访谈 Ÿ 高层管理者访谈（建议全部参加）； Ÿ 中层管理者代表访谈（不低于 5 位）； Ÿ 不超过 20 位）； Ÿ 合作方中层访谈（客户、供应商、战略伙伴等） （人数待定）。 通过对管理团队的深度访谈，了解管理层对品 牌未来的期待、运营理念、推广策略、品牌结构的看法及对项目的期望等。

5. 视觉审查对布朗博士品牌目前的视觉进行审查。在布朗博士项目组的协助下，对目前布朗博士层面的传播物资，办公文书系统物资、代表性形象传播承载物和子品牌形象传播物进行收集和分析。对布朗博士和主要竞争对手目前的视觉进行审查，为了保证审查的全面性，布朗博士在收集竞争对手资料的协助至关重要。工作成果：项目启动会议；访谈会议；品牌研究发现汇整汇报会议（本汇报会与品牌定位简报与讨论会议，见模块 3 ）。

模块 2 ：布朗博士品牌策划定位品牌规划模块中的工作将分为三阶段：1 、品牌定位假设阶段；2 、品牌定位的提案讨论会议；3 、品牌定位汇整与定稿 。1. 品牌定位假设规划在品牌探索的阶段性成果基础上，欧赛斯将提出布朗博士的品牌定位假设，透过品牌定位相关工具，描述布朗博士的品牌模型，品牌模型大纲包括：商业描述（ Business description ） : 布朗博士如何向人们描述自身的业务；品牌定位（ Positioning ） : 在高阶访谈中确定布朗博士过去成功的...