红旗品牌广告代理项目提案会员免费

红旗品牌广告代理服务项目提案北京电通广告有限公司2017.02.13

1北京电通广告公司及团队介绍2红旗品牌及产品策略4媒介策略及计划3红旗品牌与产品广告创意及物料展示

北京电通广告有限公司简介

作为最早进入中国市场的国际广告公司，电通也最早意识到中国本土客户的重要性。经过23年的发展，本土客户已占北京电通客户数半壁江山。我们的客户北京电通广告第一事业本部，从1998年一直服务联想品牌至今，见证了联想从国产品牌到全球知名品牌北京电通广告第一事业本部，从2015年至今代理一汽大众全车系产品捷达、蔚领、CC、迈腾、速腾、高尔夫、宝来、高尔夫嘉旅

北京电通广告代理服务人员架构营业工作时间占比/%资深客户总监虞丕公100%客户副总监秦兆锋100%客户助理李得宇100%策略工作时间占比/%资深策略总监王祖德100%本部长李原10%资深美术指导孟小妹100%创意总监李冬翔100%4人2人电通广告代理服务人员：共14人创意群总监陈建豪100%创意工作时间占比/%7人资深文案孙宜文100%策略总监刘屹峰100%资深美术指导郑彻100%客户经理范显显100%媒介工作时间占比/%媒介计划总监郭洪武100%1人内容创意徐晓贤100%内容创意李艳敏100%

品牌及产品策略

让理想照进现实！—— 基于市场谈理想 ——

红旗企图红旗品牌独立后，产品阵营将全线扩充势在全面打开中国豪华汽车市场格局

我们的功课立足于精准的市场洞察、消费者行为判断及行业大数据分析客观理性洞察基础上的市场及品牌论断红馆市场走访消费者访谈汽车行业数据报告分析电通大数据分析

基于品牌目标和现状，明确红旗打开市场最亟待解决的课题01Part One明确红旗品牌核心课题

天生尊贵红旗品牌现实状况红墙内的神秘！历届领导人的座驾！

后天共鸣不足谁在开红旗？我适合开红旗吗？红旗品牌现实状况

天生热爱民族情结国家实力红旗品牌现实状况

后天缺乏信赖产品如何？技术过硬？红旗品牌现实状况

尊贵≠向往热爱≠喜爱情结≠共鸣品牌地位个人情感红旗品牌现实状况红旗是具有地位和光芒的符号！但是没有转化成消费者真实的心跳！！

提起来，谁都知道不提的时候，也想不起来想起来的时候，没有个人共鸣红旗品牌现实的背后是市场的挑战！红旗品牌的现实挑战让 理 想 飞 扬

认知/喜好对比/考虑购买/推荐感性决策理性决策“消费者是否喜爱我们的品牌”直接影响了市场的份额•第一个感性选择环节决定了市场空间的可能性•品牌认知及喜好是市场版图拓展的第一道闸口品牌共鸣吸引品牌吸附力产品实力转化产品综合实力看消费者市场购买逻辑

车是一个社会属性非常强的个人消费品车是象征个人社会地位的身份标签数据源：电通DACCS大数据行业洞察

现代商业精英地位成就者社会精英中产传统低调商务数据源：电通DACCS大数据行业洞察科技成熟低调奢华现代成功精致生活文化现代运动财富每一个豪华品牌拥有很强烈的社会身份标签，并与车主强烈的情感联系车是体现出个人的生活态度和追求

制造红旗品牌共鸣从一个“象征符号”到千千万万个“真实心跳”品牌与我的精神联系品牌带给我的形象认同定义红旗品牌精神让红旗品牌在这个时代及消费者的社会生活中，具有实质性的精神意义，引发消费者情感共鸣；塑造令人向往的驾驶者形象依托细分车型，让不同消费者具有不同驾驶者形象认知；+今天，明确红旗一个核心课题

红旗品牌让理想飞扬H7LS5H5定义品牌精神塑造高端驾驶者形象并与高端人群建立情感连接塑造年轻驾驶者形象与年轻人群建立情感连接打造品牌共鸣，实现路径品牌共鸣：精神诠释+向往的形象L5塑造超高端驾驶者形象并与超高端人群建立情感连接

产品线不够丰富红旗品牌正在不断扩张产品阵容，但现有产品单一，影响更多消费者选择渠道覆盖率低红旗目前全国有22家红馆，覆盖度低导致品牌产品曝光度低产品了解度低消费者对红旗研发的自主技术了解并不充分，由于保有量问题，对产品品质也尚未积攒一定的口碑量，导致消费者持观望态度。几个周边问题

让红旗与当今时代的精神接轨，让红旗品牌对消费者有实质性的精神投射02Part Two定义“红旗精神”，与消费者共鸣

社会阶层观值价传统现代高低传统品质精英阶层安逸享乐主流创业传统生活大众...