上海执皆数据科技有限公司执皆兵器库
上海执皆数据科技有限公司执皆内容运营手册5.0|目录|总纲文案的概念提升文案内容价值的9个技巧两周完成所有产品文案文案的产品思维痛点文案的11种思路卖货软文的4个步骤详情页的3大设计原则文案品控清单8个常用选题方向公众号3大注意事项文案+平面如何1+1>2阳,以下内容主要来源于"李叫兽”、"三节课"、"黑小指"、“爆款文案"、“刷屏的18条方法论”、“如何让用户主动传播你的品牌"、“运营深度精选"等相关学习资料以及我们自己的实操总结
上海执皆数据科技有限公司一、总纲写给所有运营的[五句话]一切商业皆内容营销、市场、销售、运营都是运营文案不好的运营,上限往往比较低,空间也会比较小这个文档适合打印出来,一字一句反复琢磨,直到灵活运用文案人的[三个层次]初级文案:只关注到自己,写出的文案没有很多理论支撑,经常出现漏洞高级文案:关注到用户,站在用户视角,并经常能在与用户的沟通中得到灵感文案的[策略性)文案的设计过程一般要经过4个月知战略层:我们的战略是什么?比如定位高端、安全、小众的母婴用品感受层:为了实施这样的战略,我们需要让消费者产生什么感受?比如价值认同,认为作为好妈妈,应该买更安全的母婴用品，即使它很小众很昂贵内容层:为了让消费者产生这样的感受,我们需要创造什么内容?比如碾谓"少数人的选择”说明我们如何服务这样的少数人赛认层，这样的内容如何用合适的词汇语句表达出来?这是最具体的词汇选择等问题当我们分析一个文案时,更应该考虑它是否是一个"“策略性文案"服务于公司战略。而不是表面上的创意和表达。文案并不仅仅是为了满足KPI（传播多少?转发多少?)。而是为了最大化帮助企业战略,成为一个公司强化优势、扭转局势的工具。可以因为企业的战略抹杀一个好创意,但是不能因为单纯想到一个好的传播文案,就为之改变战略。文案的[目的性]》●传递信息进行互动
上海执皆数据科技有限公司。引发传播制造转化用户参与分享的[七种源动力)认同感:认同某个观点，某件事情，某种价值,某个人或组织。不认同就不会分享优越感:用户参与分享的第一动力，也被称为“朋友圈人设”参与感:开放参与节点，设计互动形式。用户分享本身就是一种参与仪式感:说白了,就是一些刻意而为之的小确幸趋利性:好奇心:好奇心是推动人类持续发展的最核心力量。八卦,戏精最容易激发好奇心有趣味:>文案[背后的道理】所有背后的道理都是人,人性,人的需求。人的痛点。人的七情六欲。人的心,理牛理和身位人性一一人的本性,人作为高级动物所具有的本能性，人最本质、最难以改变的人格特征。无论人种、老弱、富贵贫贱，只要是人,就会具备的本性。这种本性也不会随着时间、地点的改变而改变。如利己、求生存、好奇、延续后代、追求快乐、逃避痛苦,这些都是人性的本性之一。用户需求—用户想要的，能够直接打动用户的点人的8大核心需求(马斯洛需求层次模型），心灵成长成长需求(发挥见理想)（美观，整洁，艺术,创作)(知识,探索,好奇,意义)(认同,声誉地位，权力)精神需求(家庭,友谊,群体认同)(保障,秩序,稳定,界限生理基本需求（饮食,居住,衣着,性爱）用户痛点痛点不是指尚未被满足的需求,真正的痛点用户迫切需要改变的需求,得不到解决
上海执皆数据科技有限公司用户会恐惧,用户会怕。没有被满足,用户只是难受而已。喜（快乐、高兴）例:女排夺冠4惧(害怕、担忧)例:《疫苗之殇》怜(怜悯、同情)例:罗一笑事件七情还有另外三种版本儒家:喜、怒、哀、惧、爱、恶、欲佛教：克、怒、忧、惧、爱、憎、欲中医：喜、怒、忧、思、悲、恐、惊用户欲望(六欲)眼:贪美色奇物耳:贪美色赞言鼻:贪香味舌:贪美食口快身:贪舒适享受意:贪声色、名利、恩爱用户需要——代表痛点，逃避痛苦用户想要——代表欲望,追求快乐二、文案的概念女家的定义文家人,坐在键盘后面的销售人品文案本身:纸上推销术
上海执皆数据科技有限公司文案的本质文案的木质是为了销售产品,但并不是每一个文案都在承担销售的角色,有的文案是直接卖产品，有好文案的四个标准传播力一一没有传播力的文案,就没有生命力互动性-一互动的背后是话顾参与莆e转化率一一用数据去检验,用结果去导向好感度—....
