上品云柔品牌文案体系 会员免费

1 上品云柔品牌文案体系 ⺫⽬目录 A.品牌介绍 B.品牌理念 C.品牌故事 D.品牌⼲⼴广告语 E.产品功能特点 F.消费群体 G.类型⽤用途 H.品牌⽂文案 I.宝⻉贝详情⽂文案结构

2 A.品牌介绍 上品云柔竹浆纸巾，是纯天然竹纤维本色纸巾，富含“竹琨”，天生抑菌，环保健康，与上市企业重庆理文造纸有限公司深度合作，引进日本先进技术，赋予产品天然保湿因子，甄选世界高品质原竹——四川慈竹，通过物理造纸技术还原竹浆本性，韧性强、吸水性强、无香精、无尘屑、无有害添加。 上品云柔竹浆纸巾通过国家质检总局、美国食品药品监督管理局（FDA）、材料安全检测机构（AP）、瑞士通用公正行（SGS）、国际森林管理委员会（FSC）等专业机构标准检测，不含铅、汞、防腐剂、漂白剂、荧光剂、滑石粉等有害物质，特别适合肌肤娇嫩的婴幼儿、孕产期和生理期女性、鼻炎患者等敏感人群；可放心接触食物，用于果蔬餐具擦拭、食物包裹等，适用于厨房、卫生间等领域。目前有保湿纸巾、保湿手帕纸、空心卷纸、厨房用纸 4 款产品。 作为国内仅有的几款竹纸品牌之一，上品云柔的诞生，将生活用纸从安全卫生的层次，上升到健康环保的高度，实现了生活用纸的新升级，引领竹纸生活新时尚。 B.品牌理念 企业使命：引领⽵竹纸⽣生活新时尚 备选：1.人人享受竹纸生活；2.人人都有健康时光； 3.中国竹纸 环保中国；4.只为一张好纸 释义：从产品的核心特性出发（竹纸成分，核心卖点），直击产品自身。引

3 领，既是大趋势，又是发展愿景，让竹纸产品的普及成为常态化生活用品；新时尚，在品牌发展初级阶段，根据竹纸产品在日常生活中的占有率较低，但价值又极其大，旨在表明竹纸产品的未普及所存在的潜在大市场。当人人都还在使用市面上到处充斥着的对环境、对健康都存在威胁的木浆纸时，天然抑菌自然纯真的竹浆纸将会是一股清流，一波新的时尚生活选择，被认可、接纳。 经营思想：极致·优选·⾄至真 释义： 极致——与创始人凡事追求完美、注重品质的自我要求和品质相关联，就像是对上品云柔本色竹浆纸的缔造一样，一切极致源于对本色的沉迷。 优选——因为对极致的追求，才有“挑剔”的要求，才有“上品”这一深刻品牌寓意的诞生，优选上品原竹，只为每张纸巾都不负本色之名。 至真——凡事就怕一个较真，真是一种态度，不能马虎；凡事也怕失真，真是一种品质，是诚信之本，是底线。 ⾏行为准则：做到最好，好到极致 释义：源自品牌资料中创始人认定保湿竹纸的初衷态度——要做就做最好的，以此为基准，进一步升华为“好到极致”，与品牌思想呼应。 C.品牌故事 版本一：

4 一切极致都是源自对本色的沉迷。上品云柔品牌就是一个人对极致品质不断追求的产物，这也注定了该品牌自诞生起就非同寻常。 梁静怡，上品云柔品牌创始人，一个有着多种标签的创业者——万人团队领袖、母婴圈网络红人、国际纸尿裤品牌代言人、亿万级商业大咖。但这些标签都不及“完美、苛刻、挑剔、极致”对她的形容。因为身份与事业的需要，2016年，梁静怡一年中大多时间都是在飞机、酒店、会议、活动等场合出现，频繁的出差工作让她不得不带上出生不久的孩子一起。时间长了，一个细小的事情让这位对生活品质极为挑剔的妈妈开始怀疑自己忙碌的价值与意义，每次出差所到之处，无论星级酒店还是高级餐厅，都鲜有一款适合婴儿肌肤的纸巾，每次旅途最受苦的就是孩子。2016 年冬季，西安的雾霾肆虐，团队里好几个人都因此感染上了呼吸道疾病，随手使用的纸巾也品质不一，纷纷抱怨。微信群里聊天中，有人推荐了一款竹浆纸，于是好奇心极强的梁静怡上网了解了下，心有所动。但是面对时下环保风盛行的趋势，是否有一些品牌打着环保的幌子做劣质的产品也不得而知。从来都对生活品质报以“挑剔”的梁静怡蠢蠢欲动的开始了自己的计划——既然对别的品牌不放心，就亲自做一款放心的。“要做就做最好的”这是梁静怡的口头禅，首当其冲联系了国内顶尖的上市造纸企业重庆理文造纸有限公司，从选材到顶尖设备、引进日本技术、降低环境污染、敏感肌肤取样、材料学博士频繁实验，百余次调试到产品申报检测，雷厉风行的做...