美的MZPro净园扫拖机器人整合营销方案Fom北京艺言九鼎广告有限公司
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Midea美的扫地机器人M7PROPART01美的扫地机器人M7PRO竞品分析MideaREADMORE
问题思考竞品都是什么样的?他们又在新媒体平台上玩些什么!
1.1竞品产品力分析各竞品均有其核心产品竞争力。云鲸:扫拖一体,石头:智能算法,科沃斯:除菌湿拖云鲸石头T7pro石头T7科沃斯T8max科沃斯T8+科沃斯N8美的m7pro会自己洗拖布机器人全球热销600万台扫拖体向往的生活第四季向往的生活第四季聪明强劲行业NO.1更会拖地的扫地机器人全面升级涡轮式清洁拖布高频强擦拖关键词拖地加压全新RRmason7.0算法张雨绮代言解放双手机长达30天你的第一台除菌地宝2500pa吸力预定送208保温壶自动集尘除菌扫拖机器人电解水除菌湿拖旋转拖布吸力更强深层清洁297ml电控水箱零误撞除螨杀菌全效洁净识别脏拖布精密湿拖电控水箱，全新地图管理40自动清洗拖布零误撞,识别超过100高频振动拖地+gpu双脑加挂中障碍物，不跌:2.5I自动集尘灰尘袋99.9%强效除菌2300pa4000Pa大眼力搓着人脸支付级别感零误撞不卡困不跌落支付级别感应精度5代LDS激光导航高通骁龙8核cpu无滚刷设计减少毛发屋地图路径规划免洗除菌拖布[一次性个钟震动擦地65dB(A)低噪运行5卖点减少缠发困扰止卡困99.26%除菌湿拖即拖即干0.1度电充满，20%电99.26%除菌湿拖,扫除93%除微:Smart Trickling智能拖93%灰小每分钟480次摩擦噪音困难部位补扫64-72db私人定制清洁方案续航:2.5h1.5小时40-65db清扫模式:滚刷试67-70db续航:2.5h30组传感器遍布全身全2.5h清扫模式:滚刷试清扫模:滚刷3h卖航:2.5h方位感知复杂环境清扫模式:吸口式清扫模式:滚刷试APP监控月销1000100010000+200+000200+促销价399929992479
竞品新媒体投放情况分析各竞品媒体投放力度均很大，且各有侧重，云鲸:小红书、微博为主战场石头:小红书、直播为主战场，配合综艺背书;科沃斯:小红书、直播为主战场，配合明星背书小红书关键词微博推广角度微信推广角度直播：抖音价格种草+团购账号5分钟自动清洗拖布，自动识别大多为团购仅一款型号拖布,自动烘干拖布,不担心主推：细菌滋生声音比其他的小，拖颜值高;吸尘;拖地全自动;每次拖地前先云鲸1w+类型:时尚、搞笑破圈3522洗拖布保证自己干净;可设置拖地次数和湿:直播未发现云鲸3699地声音更小体量：度:防止碰撞功能，防止对家具的损坏;长吸口代替滚轮,避免缠绕续航，扫2小时+拖2小时，声音小清水桶+污水桶ilds激光建图,搬动不丢失路线外观主推:T7、T7pro博主石头科技主打扫地机器人米代工有一类型:以家居为主，其测评号，大多关于使用体验，T7pro:3299石头4700+些相关联搜索向往的生活第四季旨定用品罗永浩2次，982台16次有时尚、母婴、宠物并没有像公号中详细测评T7:2899体量:20w-30w不等主要卖点是新的算法系统，更加的智能、电控喷水，较好的售后服务团购账号主播:[猜礼物、科沃斯是主打扫地机机器人沃斯机器人]、[胖旭主推:科沃斯n9净化机器科沃斯1w+类型:科普、横向测评24大多为18年19年，20年并无相关239948场体量:30w-45w不等除菌除螨，强销量:3136台劲风力清扫干净型号7pro和T8max*2021年1月初，云鲸服务器损坏,所有云鲸不能使用,引起较大负面舆论争4Midea
科沃斯N8与美的M7ProVS但美的M7综合表现（性能）优于科沃斯N8，更适合深度清洁人群，以及有宝宝的家庭,宝妈人群价格产品卖点消费人群宣传点/场景科沃斯采用除菌拖布,美的M7pro采用差异电解水除菌技术吸力:高于N825岁-35岁对强效除菌有需你的第一台除菌宝科沃斯N82299电池容量:大于N8求的用户性价比高优点高频振动频率:高于N8噪音:由于N8除菌:相同，99.9除菌效果更会拖地的扫地机25岁-35岁对强效除菌有需器人边刷数量相同美的M7Pro2999相同高频强擦拖地图功能相同求的用户强效去顽污电控水箱相同除螨杀菌全效洁净Midea
石头T7与美的M7ProVSM.ZProVS两款扫地机器人横向对比，石头T7普通售价与促销价格相差不大，美的M7Pro促销价格远低于石头T7但美的M7Pro针对特定人群,目标更加明确,优势更加显着,石头投放人群较为固定及常规价格产品卖点消费人群宣传点/场景石头无除...
