4S汉斯小木屋品牌升级整合营销TSINGTAO
目录01整合营销万案回顾心L02品牌全新资产03品牌传播执行及效果一线下04品牌传播执行及效果纯一05项目总结
01整合营销方案回顾Review ofIntegratedMarketingPlans
项目背景品牌问题诊断挑战与机遇问题1:地方魔性局限,渠道劣势,全国层面无法与消费老产生深的联结与共鸣，难以在一众果饮竞品中脱引而出;行业趋势问题2:品牌营销物料不足,品牌视觉统一度不够,两张海报打天下;下沉市场需求不段上涨问题3:卖点提练模糊,场景营销力度不够面对大众消费者产品趋势竞品趋势品牌要以何内容沟通消费者?饮料产品呈健康化啤酒行业出现高端化与在地化、创新化趋势口味升级及新需求场景提供情绪价值达成情感共鸣与消费者玩在一起
项目目标产品形象&品牌升级明星强势官宣驱动转化引擎深化品牌认知抢占流量高地促进业绩飙升，通过烧新产品包装视觉，升级貌惠工强势官宜全新品牌代言人白字线上线下全渠道资源晨大化利用,构建更具吸引力的品牌形象,增强年轻消费者吸引力借助明星自身“"面王"属性,绑定"美食CP"传播品牌心智的同时,撬动潜在流量池强化"轻松畅快”0酒精果啤定位，助力TVC和线下发布会,并配合系列物料释出带动生意转化,实现市场份额回升提炼卖点加强消费者心智，高流量曝光,提高品牌知名度&美誉度
大逻辑入手拆解汉斯小木屋的品牌策略BRANDTOCTOB竞争逻辑消费者逻辑渠道逻辑人无我有的从消费者insight切入赋能线下渠道产品卖点与价值主张抢占需求8场景给足营销弹药打出品牌差异化最大限度占据心智强势收割消费者
饮用场景从传统餐厅到家饮生活解压,不断拓展场景,放大人群规模主要饮用场景KA渠道资源日常下班一日三餐大型超商家人聚会团建朋友游戏娱乐便利店聚餐小聚联谊互动卖场电影球赛以场景拓展,赋能销售带动反哺KA销量
策略总结Objective软饮竞品突围,打出产品差异化,从在地到全国，卖货转化提升市占率Slogan#小木屋,大畅快#场景策略从聚餐聚会餐饮等传统饮用场景,拓展增加娱乐&家饮等新兴场景从而反哺餐饮场景目标人群开车党气氛组0酒精派陕西之光大唐不夜城500+食街抖音红书营销打法明星合作发布会大事件畅快大巡游营销玩法奠定品牌认知扩大品牌知名度加速品牌扩困持续品牌造势多元营销加特,ToB、ToC两方向入手,消费者端和渠道端共同打出品牌认知度和认购度
小木屋大畅快!品牌SLOGAN汉斯小木屋，清爽口感加特助你解压心情,自然释放,畅快体验
亮点代言人“西北面王"高度适配出生陕西,为家乡代言;无与伦比的下沉市场归属感陕西之光亲切感MAX硬汉男神形象,完全诠释产品畅快口感;来自陕西,辐射全国木屋大申列快:西北硬汉形象度MAX全网TOP级面食爱好者,精准适配产品饮用场景,助力品牌打响声量面食达人适配度MAX
2亮点线下发布会强势引爆大唐不夜城自带文化属性的在地地标,品牌价值加持西安地标开启小木屋畅快体验店借全国性大事件,全方面打开品牌知名度代言人惊喜现身为品牌站台&趣味互动召集全国经销商,加强合作盘活渠道生意百人解压畅饮派对
亮点IP狼仔&视觉全面升级涪爽怡人:视觉年轻化几何图形加强记忆拟人化多元狼仔形象业斯山本屋小木屋。大畅快！强化情绪传递4iurilonw-fon
02品牌全新资产New Brand Equity
全方位构建消费者沟通体系,引领品牌升级品牌形象品牌定位传统区域性果饮无酒精汽水市场品类领导者拓展场景,放大人群规模，传递休闲放松的品牌物质——以场景拓展，赋能销售小木屋品牌营销无slogan大电快:西北无精准卖点打法增强消费者心名四北面王同款CP搭配
TVC创意:结合产品不同饮用场景，强势绑定美食CP,进行渠道针对性投放一火锅会友篇今日探店西北五测评开始。面馆探店篇
KV创意:通过全新代言人及全新包装形象,使品牌整体调性年轻化视觉物料更符合当下年轻人社交平台属性屋大畅快!小木屋。小木屋、白六电1升美食F脚器小木屋小木屋小木屋大畅1！六幅14大幅1体现饮用场景体现产品年轻化视觉体现产品食欲感
品牌全新升级产品包装通过全新代言人及全新包装形象,使品牌整体调件年轻化屋小香槟
品牌全新升级IP形象一狼仔赋予狼仔人物个性,结合产品属性和陕西美食文化延展系列周边丰富IP光
品牌全新升级IP形象一狼...
