2020腾讯二次元营销通案
天时地利人和二次元萌生无限可能全线高能进击鹅厂缔造二次元帝国从萌新到大触鹅厂二次元营销指南狙击年轻一代超强硬核IP皆在鹅厂目录
天时地利人和二次元萌生无限可能
•互联网解构之下，社会经济各元素重新被分类、聚集，有共同兴趣、爱好、 态度、价值观的人群形成特定的社交和消费圈层。基于对二次元文化的热爱，二次元用户形成以漫画、游戏、小说、动画为核心，及其衍生产物组成的文化圈 。•随着二次元扩张发展，二次元圈层由核心圈层拓展至无限泛二次元圈层，逐步卷入广泛主流大众。萌生无限可能的二次元二次元漫画小说游戏动画鬼畜⋯手办周边插画虚拟偶像Cosplay声优同人核心二次元圈层：ACGN（动画、漫画、游戏、小说）延展泛二次元圈层
国家政策扶持国民付费意识觉醒创新技术实现次元破壁在消费结构升级的大背景下，中国网民的付费意识逐渐觉醒：BAT视频网站VIP会员规模过亿，B站付费用户逐渐庞大（于2019年Q4达到880万人）。一度爆火的《守望先锋》打开了中国玩家付费购买游戏的局面，《王者荣耀》、《阴阳师》等一众手游长期霸占APP“氪金”榜单。AR/VR5GAI创新技术2019年全球AR/VR工业领域 应用市场规模超4亿美元， 同比增长145% 预测中国5G市场规模 将在2020年达到6.6万亿，十年内5G直接产出的 年均复合增长率为29% 2020年人工智能技术 核心产业规模规划超过1,500亿元数据来源：Greenlight;国务院《新一代人工智能发展规划》;智研咨询《2020-2026年中国5G产业发展态势及投资风险评估报告》2012年7月份征求意见的《中国著作权法》（修改草案第二稿）中，提出了“数字化”“信息网络”等法律概念，增加了“技术保护措施和权利管理信息”的内容，对著作权集体管理制度作出了更加具体的规定。随着破解游戏资源站3DM、游民星空纷纷从良，盗版影视资源站逐渐消失，国内文娱产品资源供给方和用户的版权意识不断增强，一定程度上为二次元产业的发展扫除了障碍。要求各级电视台每天播放的进口动画片在少儿节目中的占比不能超过 25%广电总局颁布了《关于加强动画片引进和播放管理的通知》将动漫产业列为 11 项重点行业之一文化部发布《 “十二五” 时期国家动漫产业发展规划》加快发展动漫、游戏、创意设计、网络文化等新型文化产业；支持原创动漫创作生产和宣传推广，培育民族动漫创意和品牌，持续推动手机（移动终端）动漫等标准制定和推广文化部发布《文化部 “十三五” 时期文化发展改革规划》对动漫产业增值税实际税负超过 3% 部分实行即征即退政策财政局发布《关于延续动漫产业增值税政策的通知》三大趋势助推中国二次元市场高速发展
•2020年突如其来的疫情，短期内颠覆消费者行为习惯，促使消费者的注意力转移至线上。•在长时间的居家隔离生活中，动漫、游戏、直播、长短视频流量井喷，引发泛二次元文化人群覆盖扩张。数据来源:秒针SocialMaster舆情分析; QuestMobile《2020年Q1中国移动互联网黑马榜》5.1 4.84.1 4.3 4.5 4.4 4.96.85.9 5.8 6.27.26.2 6.69.79.1 8.32.04.06.08.010.019/01 19/02 19/03 19/04 19/05 19/06 19/07 19/08 19/09 19/10 19/11 19/12 20/01 20/02 20/0320/0420/052020 年同比增长76%讨论量（百万次）中国泛二次元内容讨论规模25%23%9%5%5%教育学习 手机游戏 生活服务 系统工具 办公商务24%18%13%9%7%手机游戏 教育学习 生活服务 系统工具 移动视频复合增长率2020 年 Q1，在日均活跃用户Top 1,000 的 APP 中，手机游戏类 APP 位列第二。APP 新上架数2020 年 Q1，游戏类的APP 数量登顶，其强大发展潜力和变现能力成为业内共识。二次元内容关注度加速增长动漫内容吸引用户眼球手游市场规模加速增长在2020年Q1互联网休闲娱乐内容的广告中，动漫类的点击转化率(CTR)以4.9%高居榜首，高于行业整体的3.3%.B 站声援抗疫视频爆炸式增长互动：504,429#武汉加油#相关漫画热度持续走高图像影音4.5%动漫4.9%游戏3.9%123声量：30,745 85,40821,361322,252休闲娱乐类CTR排名市场：泛二次元市场规模持续上扬，后疫情时代逆势爆发市场空间无限
•二次元文化渗...
