专研男士防晒伤BIOTHERMSPF50HOMMEPA+++UVDEFENSECITYFLUIDSPF50+PA+++全波段防晒碧欧泉「男士防晒」BIOTHERMHOMMEUVY25REPUSH IMC PITCH
碧欧泉BIOTHERM高端男士护肤之选NO.1NO.1NO.1全渠道销量王者全球第一高端男士护肤集团内首个开创男士护肤的品牌全球认知度第一高端男士护肤品牌全年过亿大量级媒体曝光高端男士护肤首选集结全球顶尖科研实力40全球21YRS大专利所研究中心1985年起，40年专研男士护肤加持成分专研集结中法日韩全球科研实力10,000,0004000+全球7大全面产品线全球涵盖皮肤&身体护理顶尖科学家智慧结晶全球亿万男人,中国千万男人的选择
HGHQUALTYWELLSHAPEDMEN高品质型男
男士洞察分析他们对防晒的独特需求男士独特的防晒需求:男士对肤感&使用感的喜好男士行为偏好防晒伤为核心需求质地清爽、自然不假白、清洁友好更多户外运动、物理防护不周全其次为晒老、晒黑男士肌肤锁水层更薄紫外线照射更易出现男士肌肤出油量比女士晒伤及肌肤脱皮拒绝油腻我加剧润捐分泌晒伤皮肤更易网痘晒红长久暴露在阳光下,皮肤脱皮容易因真皮层血管扩张而发红追求自然不假白女士防晒修肤色易显假白2MEN'SSKIN皮肤光老化现象更为显着TRUTH观察到皱纹以及胶原蛋白光老化纤维粗糙怕刺激成分配方不温和尤其眼周区域容易刺激熏眼睛男性在酒后色素沉着更强烈装备更易因长期的紫外线照射而晒伤多防晒需卸妆晒黑而女性的皮肤能更快恢复到方便卸防晒原来的颜色男人怕麻烦不想用
男士防晒市场洞察防晒在男士中的使用渗透率逐年递增男士专属防晒体量较小男生的防晒需求从3月开始激增需求更大机会有待挖掘需应时应季抓住机会点Profleby brandusergroups-2024小心工市YTDSeptREDMen'sUV searchPIYusogepenetration27%8%pure men-specific usersJanFebMarJulAugSeptMen-specifi/Uni-sexshareofitemYTDSeptJDMen'sUVsearch,Men-specificTLskincareY22Y23Y24Cleansingproduct:Moisturizer91%users havepotenfial/to convertto mefJanFebMarAprMayJunJuAuaSeptBIOTHERM
内容策略BIOTHERM
sTTATEGY碧欧泉「男十防晒|防晒卷内容突用重点敢追光必自由POINT1POINT2POINT3超强防晒力超强使用感多场景自由体验为男士定制的为男士定制的为男士定制的顶配防晒功效顶配防晒使用感多运动场景自由体验放大碧欧泉男士防晒独有防晒科技放大碧欧泉男士防晒放大碧欧泉男士防晒解决男士怕晒伤、晒黑、晒老的清爽不油腻不假白不刺激防水防汗且长效核心痛点的超强使用感适用于多种运动户外场景
CONTENTSTRATEGY递进式传播营销话题扩大品牌曝光3-4月产品造势5-6月持续曝光7月破圈转化PHASE1"超强防晒力PHASE2"超强使用感”PHASE3"多场景自由体验“自由追光去”"阳光为伴挥汁自由’'直面骄阳身心自由”山地春骑计划城市网球精英赛户外桨板聚会XKeep“好骑节”x乐网网球公开赛x小红书ip慢人节紧扣追光主题紧扣自由主题为产品防晒力造势防晒体验感口碑曝光基调拉升人群拓圈Jd小红书小红节
骑行2024最火运动人群契合小#我国超亿人经常性骑行675万+71%29%小红书骑行相关笔记数160万+增幅+80%抖音相关话题搜索量同比增长#公路骑行+176.5%#城市骑行+103.3%#山地骑行+99.9%1-5050以上25岁以上的男性占据骑行圈主导
PHASE01「自由追光去」山地春骑计划Keep[好骑节]X3月-4月产品造势强调超强防晒力活动曝光+理性评测
IP简介Keep好骑节中国骑行生活第一IP以骑行连接城市邻里、自然山野、年轻流行和多样文化持续打造国内头部骑行IP,进一步激发全民运动。开启健康生活更多精彩可能13亿+490万+3.9亿+120万+全网单曝光痛放品
碧欧泉男士防晒xKeep好骑节骑行爱好者齐聚户外线下见证顶配防晒实力骑行起点派样签到,各大补给点趣味互动KOL邀粉丝试用合照打卡，骑行前后真实评测邀请骑行爱好者参与山地春骑计划,KOL现场邀请粉丝试用防晒或打卡拍照起点派样、补给点趣味互动、终点打卡抽奖等产品露出造势部分KOL可进行晒前晒后效果对比硬核评测BIOTHERM
热欧泉男士防晒xKeep好骑节K品牌定制系列内容活动线上齐发引爆关注骑行防晒挑战赛页面话题+达人联名奖牌创日边追光边防晒Keep专属话题页面引流线下打卡骑行赛道骑行达人话题...
