HAVAL长城智能新能源更省·更远·更安全全球SUV专家哈弗品牌第二季度（5-6月份广州市场提升方案
虽历经波折,但对自我的超越从未止步哈弗发力全新赛道，以竞逐领航新能源之路,为此,给弗品牌为消费者带来了全新的枭龙MAX及枭龙。这也标志着啥弟在君正武开启。
虽汹涌重围、但对追寻卓越的渴望依然澎漆枭龙
虽道阻且长，但一颗炙热初心，愈加赤诚哈书汽车10周年，竖持以客户为中心数敬700万给弗车主，一起进人绝纱时代
2０23枭龙起劲力十足区域提升专项，以此为起点，借品牌升势，成区域胜势
CONTENTS营销分析提升策略双月营销规划计划
品牌主角哈弗枭龙代表着品牌的起手式和新高度，承载品牌价值向上战略使命销售主力有销售才有品牌，成为爆款，才能为品牌建筑根基
01广州区域营销分析STRATEGY
市场营销环境分析HAVAL新能源汽车市场热度高涨,汽车行业绿色消费趋势明品2020年，在全球汽车销量同比下降20%的情况下,新能源汽车销量却同比增长43%,这一良好势头也延续至今。2021年，新能源汽车销量达352.1万辆,同比增长1.5倍,渗透率升至13.4%,相比2020年提升8个百分点。2022年这一趋势更为迅猛,1-8月，新能源汽车渗透率逐月捷8月已经超过28%。从细分类别来看,目前新能激汽车主要分为纯电动汽车、播电式混合动力汽车以及燃料电池汽车,其中纯电汽车的销量占比超过7成。近一年新能源汽车销量情况近三年新能源气车销量及渗透率2022年新能源汽车市场渗透率纯电新能源汽车新能源汽车渗透率单位（万台单位5站802数据来源:中国汽车工业协会数据来源:中国汽车工业协会数据来源:中国汽车工业协会数据周期:2021.09-2022.08数据写期:202001-202206数据期期:202201-2022.08
广州非名及份额占比（单位：辆）756,852浙江619,646479,697349,111上海332,330河南321,724数据来看广东地区占比接近两成，主要来自广东省的贡献广州作为全省新能源汽车产业链核心城市a0
市场营销环境分析HAVAL广东省汽车品牌百花争艳，新能源市场逆势上扬,逐步渗透燃油车市场从202年上险量TOP10企业的市场分布来看，比亚油因产品线复盖面广，稳居广东区域头把交椅,加速推进多品牌战略，停产燃油车，欲合困燃油车市场广汽在拥有THS混动系统后,发布了全面混动化的战略,产品在广东市场也是一路高歌:吉利、长安、奇瑞等品牌,在混动领域无疑也会逐海加码在混动这个领域。多家自主品牌已经像比亚迪一样,具备能姨美、甚至超越两田混动的技术和产品,剩下需要真正PK的,就是综合的产品力和性价比了2022年前十车企上险量占比71.9%（总量=5,233,120)5.7352.59327.32319,5956.515潮西崇东苏东蝗苏比亚迪上汽通用五菱特斯拉吉利长安广汽乘用车理想441,651263,998225,170182,806135,283120.526201.27%37.24%73.96%48.17%可比5.85%289.15%118.90%111.24%125.85%24.66%
市场营销环境分析HAVAL新能源汽车进驻购物中心一线及新一线城币仍是百要甘标观察十大典型新能源汽车品牌的门店数据,可以发现上海、北京、重庆为热门城市TOP3,在北上广深,新能源品牌在购物中心的入驻更为常见。以特斯拉及蔚来为例,目前品牌在一线及新一线城市的分布较多,在门店选址方面，购物场所占比超60%,其余多分布在办公场所及住宅区。区别于多数建在郊区的传统车企4S门店，新能源汽车在购物场所的复盖也是快速开拓大众市场,提升消费者认知的重要途径2022年新能源汽车门店数量TOP10城市特斯拉、蔚来线下门店特斯拉、蔚来线下门店选址分布情况其它门店购物中心店城市等级分布情况,购物场所办公场所，住宅，学校，交通包组特斯拉蔚来一线新一线二线三线四线五线数据来源:中商数据库哪纸飞凡汽车、比亚油10个典型新能源汽车品牌的门店数超理想、小鹏、数据来源1
广州作为新能源铂量的重点城市谋全局以谋一城哈弗必须要完成的攻坚战役红海突围,平权运动面对面对面对比亚迪自主品牌新势力品牌阻击燃油车，抢占市场份额强化产品力，主打差异性23年技术标杆，优化渠道
他山之石头部品牌是以何种营销方式赢得当前市场地位140
竞品市场营销分析HAVAL细分市场格局,自主SUV的头部品牌采取矩阵式的竞争策略,通过军团作战牢牢掌控市场吉利长安广汽奇瑞比亚迪12-15万15.49万-8...
