小猿口杯×抖音挑战赛合作方案会员免费

小 猿 口 杯 × 抖 音挑 战 赛 合 作 方 案短视频·华北营销中心 2019.08

需求回顾小猿口杯——一个针对新生代人群的白酒品牌。以【口杯】这种兼具噱头与情怀、功能性与传播性的设计为核心卖点。为将2L大口杯调酒玩法打造为潮流爆款，小猿口杯借势抖音在年轻人中的影响力、深度种草能力，扩散创意喝法及线下活动声量，持续扩大品牌认知。抖音——火爆的短视频社交网站，孵化出大量网红爆款产品。拥有年轻用户和美食相关内容、场景。利用抖音社交化属性与互动种草的优势，为小猿口杯酒继续扩大品牌认知，联动线下。

传播目标爆品打造线下激活创新2L大口杯调酒喝法潮流打造，深度种草；持续深化品牌在年轻群体中的影响力扩散线下1000+餐饮店大口杯调酒活动声量；

传播策略人群触达深度种草核心人群：美食、白酒、调酒、聚会人群；利用抖音达人的创意内容，花式调酒玩转大口杯；扭转年轻群体对白酒的单一口味印象，深度种草调酒潮流品牌深化承袭品牌基因“口杯”和“随心所以” 为品牌打造“调皮”“好玩”的品牌印记，提升品牌认知



国民级流量抖音引领短视频发展，已经成为国民级短视频平台2017年7月2017年9月2017年11月2018年1月2018年3月2018年5月抖音美拍火山小视频秒拍快手17年10月抖音讨论热度开始飙升，至18年初超过快手，开启爆款之路17年10月抖音网络提及用户数陡增17年底网络提及用户数反超快手18年初抖音彻底火爆，成为爆款截止2019年7月，抖音国内

国民级用户抖音已经成为以年轻人为主，覆盖各地域的“国民级”平台男女用户分布均衡，19-35岁核心消费人群高渗透，城市地域分布均衡男女比例均衡3 0 岁 以 下 用 户 超 5 0 %女性男性47%53%29.3%24.6%22.8%11.0%12.4%24岁及以下25-30岁31-35岁36-40岁41岁及以上54%*，2019027%37%25%31%一线城市二线城市三线城市四线及以外城市分布接近于全国网民

国民级场景抖音已经渗透到用户日常生活的各种场景之中…�46% 餐厅生活场景�45% 聚会社交场景用 户 日 常 使 用 抖 音 的 场 景 分 布�87% 家里除了家里，抖音覆盖更多美食、聚会场景*巨量引擎算数中心，2019.08



海量TA抖音覆盖海量小猿口杯目标用户，传播触达更精准延展目标人群：2.9亿+洞悉品牌TA在抖音平台上的兴趣偏好特征小猿口杯核心人群：1.1亿+以抖音平台大数据为依据，洞察品牌核心人群特征；延展品牌目标人群泛人群酒水兴趣人群调酒爱好者1亿调酒喝酒鸡尾酒聚会汽车传统人文历史军事特殊美食美食传统搞笑旅行*云图平台，2019.08

与在一起，时更乐于畅饮在调酒与中回味过去人群洞察洞察抖音白酒人群，我们发现了有趣的饮用场景……当关注白酒时，TA们在讨论什么？*巨量引擎数据中心，2019.08



挑战赛主题小猿口杯调出花样创意酒花式皮不论线上or线下喝酒永远在备选主题： #调一口呗？ #整一口呗？ #摇就完事儿了

线上创意贴纸调酒线下1000+餐饮店调酒套餐

线上创意贴纸【打开贴纸】冰块、水果、薄荷等调酒材料四散悬浮于屏幕【手掌触发】调酒材料聚合于用户掌心变为调酒杯，跟随手掌【握拳触发】用户握拳，调酒杯360°翻转落下置于前景，调酒杯自动打开蹦出小猿绿色猴头+品牌手势跟随、花式调酒，创意贴纸邀请用户演绎#大型调皮现场*创意示例，仅供参考

创意贴纸示意手势跟随、元素汇聚贴纸案例参考伸手触发碎片汇聚→ 元素在手掌汇聚成为产品*创意示例，仅供参考

线下创意调酒推出小猿口杯“调皮”套餐，将固定调酒配方打造为爆款500ml小猿口杯自带白酒层500ml水溶C西柚炫彩层500ml雪碧苏打气泡层新 鲜 水 果 创 意 层*创意示例，仅供参考

达人创意方向【1】美食创意类达人用小猿大口杯花式特调，落版使用贴纸，作为挑战赛预埋引导视频【2】专业调酒类达人邀请调酒师达人，使用小猿大口杯制作高颜值调酒【3】线下探店类达人抖音探店类达人，前往小猿线下活动合作店铺，宣传小猿大口杯调酒隐藏菜单抖音各类火爆达人，花式演绎小猿大口杯“调皮玩法”*创意示例，仅供参考

传播资源简 介 植 入 小 猿 口 杯 相 关 文 案 （ 1 5 个 字 ）活 动 规 划 介 绍达 人 ...