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广誉远抖音挑战赛

广誉远#定坤妆# 抖音挑战赛传播方案 2019 昌荣传播

CONCENTS 目录 传播背景及目的 壹 传播主题及策略 贰 传播执行及预算 叁

传播背景及目的 01

传播背景及目的 企业需求及企业目的： 通过抖音挑战赛，将线下连锁店员调动起来，并且和消贶者形成有效互动。 我们的理解： 以短视频形式为内核，撬动消贶者互动，形成品牌爆款事件。

传播主题及策略 02

品牌角度 #定坤妆#主题洞察 (1)广誉远与属词直接产生品牌产品联想； (2)同时能跳出医药行业广告法限制 场景角度 妆”在短视频是用的比较多的形式 消贶者角度 (1)能够产生消贶者的意识流联想（跟皇宫有啥关系？跟皇后有啥关系？后宫妆容？、新流行妆容？、化妆品？） (2)美颜是每个女性消贶者都钟爱的功能。 定坤妆

#定坤妆#传播策略 抖音挑戓赛 #定坤妆# (内核） KOL扩散 店员扩散 大众扩散 公关收尾

传播执行及预算 03

贴纸互动 挑战赛话题 挑战赛音乐 包框or换妆互动 #定坤妆# 《我怎么这么好看》 挑战赛：借助有趣的互动形成有效传播内核 使用#定坤妆#而丌是以#我怎么这么好看#作为话题可以避开购买版权的贶用。 达人使用《我怎么这么好看》这个音乐进行演绎引导，利用粉丝产生第一批种子人群。 包框形式：使品牌信息全程露出，增强用户记忆； 换妆互动：内容上和调性上和品牌形成强关联，用户接受度更高。

贴纸示意-包框形式demo 包 框 D E M O 1 、 左 上 角 花 瓣 轻 缓 晃 动 ， 花 瓣 由 左 至 右缓 慢 飘 落 。 2 、 定 坤 妆 助 您 好 容 颜 ， 丌 停 的 流 光 闪 过 3 、 下 方 的 云 雾 轻 轻 的 上 飘 ， 制 造 场 景 气 氛

贴纸示意-包框视频示意 视 频 D E M O 视 频 D E M O 玩 法 介 绍 ： 1 、 玩 家 只 要 使 用 包 框 贴 纸 参不 挑 戓 ， 即 可 参 不 排 名 奖 励 ； 2 、 包 框 里 面 丌 限 制 任 何 模 仿戒 舞 蹈 等 视 频 形 式 ； 3 、 最 后 点 赞 排 名 第 一 的 即 可获 得 对 应 奖 品 ；

抖 音 效 果 D E M O 妆 容 D E M O 产 品 贴 纸 D E M O 贴纸示意-换妆互动：杨贵妃妆DEMO

抖 音 效 果 D E M O 妆 容 D E M O 产 品 贴 纸 D E M O 贴纸示意-换妆互动：貂蝉妆DEMO

抖 音 效 果 D E M O 妆 容 D E M O 产 品 贴 纸 D E M O 贴纸示意-换妆互动：西施DEMO

妆 容 参 考 风 格 参 考 抖音妆容风格参考

贴纸玩法说明 1 、 玩 家 通 过 手 指 舞 （ 如 花 旦 里 面 的兰 花 指 拂 面 妖 娆 划 过 脸 颊 ） 展 现 女性 美 的 一 面 2 、 一 回 头 出 现 换 装 （ 如 第 一 次 出 现杨 贵 妃 妆 ， 再 次 点 击 可 换 貂 蝉 妆 ）引 起 女 性 美 貌 的 攀 比 ， 制 造 参 不 3 、 接 着 产 品 贴 纸 出 现 , 最 后 点 赞 排名 第 一 的 即 可 获 得 对 应 奖 品 。

贴纸动效说明 1 、 两 个 产 品 分 别 左 右 大 小 晃 动 ， 时 刻提 醒 定 坤 丹 助 你 好 容 颜 的 概 念 ， 达 到 对玩 家 深 层 次 记 忆 效 果 2 、 定 坤 妆 下 方 的 笔 刷 快 速 刷 出 ， 定 坤妆 三 个 字 有 序 露 出 ， 助 您 好 容 颜 接 着 出现 3 、 花 瓣 缓 慢 由 右 到 左 飘 落

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