东风雪铁龙新爱丽舍第三季品质挑战赛公关传播建议会员免费

全新爱丽舍第三季品质挑战赛公关传播建议

目录1 背景概述及目标2 整体策略分析3 品质挑战赛执行规划-1-

传播背景关于品质挑战赛 第一届品质挑战赛 极寒 第二届品质挑战赛 极热在前两季品质背书和品质佐证下如何完成第三届品质挑战赛

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难以复制的传奇雪铁龙爱丽舍车队

全新爱丽舍 600 万 KM+ 品质挑战赛第三季极［质］问道在赛道上，全新爱丽舍作为雪铁龙 赛车原型车，凭借优异品质连续两年提前锁定年度车队总冠军，挑战三连冠。在生活中，全新爱丽舍延续赛道品质，经过更贴近日常家用的车型改造，为人们提供更加舒适的驾乘体验。全新爱丽舍又将以怎样的表现捍卫荣耀，让我们共同见证！主题诠释

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传播 7 月8 月9 月10 月传播主题极［质］问道 全新爱丽舍 600 万 KM+ 第三季品质挑战赛传播目标结合雪铁龙爱丽舍车队驰骋 的传奇表现，通过传递全新爱丽舍赛车品质为全新爱丽舍的产品品质做背书传播阶段预热期后续期（ 上海站）活动期（武汉、成都赛道）传播策略核心信息•全新爱丽舍 赛车在 2016 赛事上海站在赛道的优异表现（底盘调校、悬挂技术、空气动力学设计等，应对高速拐弯、陡峭山路等各种高难度赛道）•全新爱丽舍 赛车上海站赛事成绩•全新爱丽舍 传奇之路总结（赛事结束）全新爱丽舍民用车型的在赛道的表现•雪铁龙独有的底盘、悬挂调教、优异的动力表现及操控感受、安全感受（ 激光焊接高强度车身）等•全球最新研发制造系统 1 平台的全球车型•600 万 KM+ 的卓越的品质产品 的空间大、配置全（辅助信息）•活动：招募信息，招募全新爱丽舍品质体验官•全新爱丽舍 赛车 2014-2015 荣耀征程回顾及赛车优异的赛道表现瞬间盘点•全新爱丽舍凭借 600 万 KM+ 的卓越的品质、近乎完美的底盘调校，完美应对赛事夺冠【以点带面】品质见证官“”以打造 全新爱丽舍品质见证官 （ ）为主线，通过传递雪铁龙爱丽舍车队的 传奇，及原型车上赛道的优秀表现，从而强化全新爱丽舍赛车品质并为全新爱丽舍产品品质做背书核心公关事件【“”招募】 全新爱丽舍品质见证官 数字解密全新爱丽舍 & 的故事（引发网友讨论）全新爱丽舍品质体验营“”品质体验官 全程解密全新爱丽舍独步赛道秘籍 上海站车友嘉年华 致敬传奇 全新爱丽舍的传奇之路传播通路•全国垂直类媒体：全程深入报道•区域核心媒体：区域媒体组合覆盖，传播渠道下沉＋自媒体 产出•体育媒体扩散，赛事角度解读•回顾全新爱舍 2014-2015 的冠军征程，传奇历史，强化全新爱丽舍赛车品质•“”招募全新爱丽舍 品质体验官•通过 2016 全新爱丽舍 赛车在上海站在赛道的表现，再次佐证全新爱丽舍的赛车品质•对三次赛事进行总结盘点，为最后一次参赛做收尾，致敬传奇（数字 H5)•“”邀请全国、区域媒体及 品质体验官 （典型车主），体验原型车在赛道的极致表现，突出全新爱丽舍品质•模拟真实 赛事赛制，增强体验感受

【“”招募】 爱丽舍品质见证官 数字解密全新爱丽舍 & 的故事（引发网友讨论）预热期

•对 有一定的了解•了解雪铁龙爱丽舍车队的传奇有所了解预热期 粉丝驾驶技术过硬潜客 or 老车主•懂车，能感知爱丽舍赛车基因的国人之处。•潜客 - 通过活动邀请潜客到店试驾，促成终端销售。•老车主 - 车友情感维护，增强他们的品牌荣誉感。品质见证官预埋 爱丽舍车主爱丽舍潜客 粉丝…

参与活动者需要通过试驾和在线答题以及羽球趣味赛三个步骤才能完成海选；综合分数 = 试驾分数 *30%+ 问卷分数 *70%分数排名前 1000——名者，购车即可获得有礼奖500元油卡分数排名前 50 者，除购车有礼外，还可获得参与全“”国 超级训练营 、赢取现场 嘉年华的资格消费者可获得奖励活动参与步骤网点既有常规试驾路线，不需另外特殊制定试驾路线全程陪同 4S 店员潜客试驾，并根据潜客驾驶水平进行打分评分标准为：优、良、中、差四个等级店头试驾评分招...