JISSBON美团美团X杰士邦杰士邦x美团为爱团杰全域整合营销2024年
JISSBON美团美团X项目背景杰士邦"需时不出户，外卖买一切",在外卖平台万物到家心智逐渐成熟的背后,是移动互联时代"即时满足"消费习惯的深化。万物外卖到家是新的消费趋势,各大头部两性品牌争相入局杰士邦品牌在美团买药平台的上的YOY（年增长率)020平台，竞争020渠道的生意增长盘。但是人们对触手可!买的品类却尚存认知盲区。成人计生用品作为能更好满足人性需求的产品类型,"及时到位"对消费者的重要性不言而喻把"买杰士邦上美团买药"说出去很简单,讲得掷地有声却很2021年2022年2023年2024年01难。怎样在一浪接一浪的信息攻势中给消费者留下足够深刻的印象,并且能够在需求产生时转化为实在的购买行为,达成积累高粘性用户的引流目的,是本次项目的核心挑战
JISSBON美团美团项目目标X杰士邦抢占杰士邦在020平台（美团买药）的生意增量及人群增量提升杰士邦产品在美团买药平台的销售表现在两性需求群体及外卖平台用户中有效塑造“买杰士邦上美团买药”的心智
DISSBONUX美团美团创意诠释杰士邦PART.1/一个巧妙的直观组合,强势"锤"出记忆度结合消费者对于两性品类的应急需求以及外卖平台的销售爆发时段，锚定夜间、周末、出行三大核心场景。创造"为爱团杰"这一响亮的口号,发起促成购买行动的强势号召;一语双关地点明杰士邦与美团买药联合而成的“全新CP",也指出了亲密关系中双方"团结力量大”的爱情真理,精准直击两性用品的主力目标人群美团买药医杰士邦美团买药为爱团热JISSBON为爱团杰003杰士邦玻尿酿系列o机油·水购美团买药,平均30分钟请达
JISSBONx美团美团创意诠释杰士邦PART.2/"令人想歪"的系列短片,Cover爱的急需时刻用三支趣味反转短片，通过极具戏剧张力的反转设定抓住消费者眼球,再简明扼要地直击“情急"痛点。短平快的节奏，全面复盖需求场景，强势有理地渗透心智:周末宅家、夜间应急、假日出行，都要为爱团杰浪漫夜晚没库存?假日出游没准备?周末宅家懒得买?[浪漫夜晚为爱团杰[假日出游为爱团杰[周末宅家为爱团杰上
JISSBONx美团美团创意诠释杰士邦PART.3/魔性循环的场景海报,高呼“团杰"宣言将"为爱团杰"号召充分延展到位,以视频核心场景为衍生,创作一套深度结合需求场景的“团杰宣言"-三张gif动态海报以幽默且魔性的动作,绘声绘色呈现情境需求,加深用户"买杰士邦上美团买药"记忆度小国雅美团买药美团买药小美团买药躺宅快感加倍不怕深度摸底轻装上阵无畏周末为爱团杰夜晚为爱团杰出游为爱团杰为爱何杰为爱网照为爱河杰市士邦幼尿院美1人市士蚝幼尿院美团买药，平均30分钟速：美回买药，平30分非造
JISSBON美团美团X创意诠释杰士邦PART.4/以万物为媒的响亮号召,全世界喊你为爱团杰线下:深度嵌入篮球场、网吧、kv等年轻人聚集地,造就一系列以现实生活为媒介平台的"原生广告",给消费者无孔不入式的高能提醒线上：抖音&小红书双平台娱乐号、情侣号、koc同步炒热话题，引爆事件热度飙升。临频热透敏记得为容团茶
JISSBON美团美团X创意诠释杰士邦PART.5/精准定向传播,站内外全域共振联合情侣、两性关系KOL进行多角度的内容共创，打透浪漫夜晚、假日出游、周末宅家应急场景:同时美团站内全域资源位复盖、连锁终端线下主题陈列＋线上联动曝光，实现品牌曝光、传播价值最大化,打通“吸引点击-转化购买"链路抖音&b站kol原创内容线上·第三方连锁终端自媒体联动杰士邦琅尿醉端内：美团多资源位覆盖承接线下-第三方连锁终端门店主题包店
JISSBON美团美团案例结果X杰士邦本项目以抖音、B站、微信、小红书为线上传播核心阵地，美团站内承接，80家医药连锁60000家门店共同响应，打造“买杰士邦上美团买药,平均30分钟送达”的应急心智。多圈层发酵,创造约1.05亿+曝光总量,全平台总互动量达51万+;杰士邦安全套品类份额增长4.7%,增速超品类大盘1倍;主推品零感玻尿酸(10只装)增速超品类大盘7倍男科药品增速超品类大盘4倍;真正实现了心智记忆度、话题破圈热度、销售转化度的三重爆发
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