奥美广告内部培训360度品牌管理基础360 degree Brand management basics
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Of有关品牌的独特看法[奥美国际360’品牌管理]品牌是一种错综复杂的象征。它是品牌属性、名称包装、价格、历史、信誉,广告方式的无形总称。品牌同时也使消费者对其使用者的印象。以其白身的经验而有所界定。产品是工厂生产的东西:品牌是消费者所购买的东西产品可以被竞争者模仿,但品牌则是独一无二的,产品极易迅速过时落伍,但成功的品牌却能持久不必"
什么是产品,什么是品牌?[奥美国际360’品牌管理]产品是工厂生产的东西品牌是消费者购买的东西消费者拥有品牌!Oglivy
定义产品和品牌[奥美国际360’品牌管理].产品品牌一对产品功能的使用经验一对产品的全方位体验一有形的、摸得着、感觉得到、一个性看得见一可贵一有外在属性,有风格式样,特一信任性、价格一信心8f使满足消费者对其功效和价值一朋友的期望一定位一但这些只是产品特点一共享的经验
创建一个品牌[奥美国际360’品牌管理]感受品牌事实产品8Dativ
品牌[奥美国际360品牌管理]品牌是一个在消费者生活中,通过认知、体验。信任、感受，建立关系,并占得一席之地的产品它是消费者如何感受一个产品的总和Da1lvVauo
C产品=品牌[奥美国际360’品牌管理]每个品牌中都一定有个产品但个是所有产品都可成为品牌Ogilvyamer
品牌的真谛[奥美国际360’品牌管理]品牌就是消费者对某品牌感受的总和8Danivyuel
强势品牌的好处[奥美国际360’品牌管理]售价较高、获利较高高获利容许更大的产品发展=主导地位更大弹性对抗竞争者的活动,如功能的改善。低价、战术促销、通路私有品牌消费者比较宽大为怀占有率比较稳定通路的杠杆效应产品线延一个企业可以拥有最强大的资产
未来竞争的差距[奥美国际360’品牌管理]、在未来,市场上真正的竞争将介平干公司与公司之间声誉的差距Ogiivyaud
C拥有强势品牌[奥美国际360’品牌管理]未来的行销是品牌的战争一品牌互争长短的竞争，商界与投资者将认清品牌才是公司最珍惜的资产,此概念极为重要。因系有关如何发展、强化、防卫与管理生意业务的一种远景拥有市场比拥有工厂重要多了,唯一拥有市场的途径是拥有具市场优势的品牌Dglivy
Of为何如此?[奥美国际360’品牌管理]许多企业乐于付高价购买品牌过多削价促销“教育”消费者以价格为购买基准,削弱品牌忠实度。许多行销人员想充分利用品牌资产,来发挥最大功效通路本身开始建立自己的品牌lune
C品牌管家[奥美国际360°品牌管理],后负品牌所有责什的人包拈品牌的诞生、成长、健康和市场价值8DglivvIvlamne!
奥美360度品牌管理[奥美国际360’品牌管理]一个完整的作业过程以确保所有活动能反映。建立、其忠于品牌的核心价值与精神建造今日的品牌（短期销售）忠于品牌核心价值与精神，使品牌持久不衰(长期销售)
360度品牌管理是一套工具[奥美国际360’品牌管理]360度品牌管理是一套工具。帮助你成功地建立及管理消费者与品牌间的关系
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两年前的国际工作小组报告[奥美国际360’品牌管理].各事务单位各自为政广告的业务待遇状况愈上与客户高层的关系被受管理顾问公司威胁来自主要客户的压力越来越大Dg1vy&图aUIC!
为什么需要360度品牌管理[奥美国际360’品牌管理].长期管理的目前管理的短期管理的Ognivy&Matner
Of我们的建议[奥美国际360’品牌管理]集中焦点于360度品牌管理,以增加我们的价值讲而使我们在客户认定的重要性回升Dglivylatne.
所谓无限[奥美国际360’品牌管理]跨越专业的360度思考跨越边界挑战障碍我们全方位全程运用洞察意念执行评估我们将品牌潜质发挥至极限LiC
试想......[奥美国际360’品牌管理]试想一下,所有的传播读息都反映到相同深度的洞察试想一下,所有媒介都整体贡献在传播活动上Ogilv
Of自两年前的国际工作小组后,我们[奥美国际360’品牌管理]大家一致相信这是我们的方向经历了讨论。例如:仍应保持各事业单位的独立起尝试如何改变我们一起工作的方式来自重要客户的新获,IBM,美国运通8以客户总预算之占有比例视为重要衡量指标
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