国美互联网国美互联网品牌整合焕新传播规划
品牌整合传播课题国美互联网现阶段任务:吸引更多的人群关注和下载，以拉动销售(先活下来)国美（线上）面临的品牌课题-需要向消费者传递我是谁?能提供什么价值?
国美互联网品牌整合传播目标发挥明星/红人效应，拉动粉丝经济，全程助力品牌焕新锁定目标人群,追踪TA的时间与场景精准沟通线上线下联动，发挥020资源优势、构建传播闭环品牌层面品牌资产累积营销层面新形象认知/粉丝圈层扩大APP下载提升/UGC转化2
平国美互联网品牌整合传播核心诉求改变了解国美APP玩转国美APPMake change为更好Make better强化品类定位差异化品类内诉求解决消费者痛点●明确品类定位:社交型购物返利平·品类间差异化诉求，区隔竞品解决消费者痛点:选物美价优的好产品台·深化“社交+返利”产品核心利益点链接消费者使用场景重点解决解决消费认知·转化更多核心竞品消费人群·打造专属国美互联网的品牌资产结合重要营销节点实现产品体验3
国美Gome.com.cnMaknnSDMat改变为更好
国美some.com.cn改变·为你CHANGEFORYOU
+国美互联网品牌整合传播节奏品牌整合焕新准备期品牌整合焕新发布推广期7-8月9-10月11-12月根据营销节点,与目正式发布品牌整合焕标用户持续沟通产品新视觉形象及广告语,发挥品牌整合后所累核心利益点,同时逐广告/公关/互动等整积的品牌资产效力,步明确品牌传播视觉合发力,共同提高全扩大用户体验范围,形象,整合传播内容新品牌形象的知名度链接用户生活场景营销传播最大化聚品牌传播合力品牌体验强化全程围绕明星/红人,深耕粉丝经济，强化品牌差异化认知，传播品牌核心竞争力6
+国美互联网品牌整合传播策略了解国美APP品牌整合焕新准备期玩转国美APP品牌整合焕新发布推广期7月8月9月10月11月12月1品牌整合策略制定+视觉体系升级筹备整合发布整合传播推广,分角色精准到达重要节点8.38.169月中10.111.1112.12跨年蓄势聚合释放传播策略营+销持续沟通,持续深耕粉丝经济，以年轻群体为突破口营销方式内容营销+本地化营销数字营销＋娱乐营销+规模性媒体投放+全场景营销明星效应与品牌焕新整传播手段营销互动+本地媒体合发力分角色/分地域，精准投放、粉丝深耕、互动体验
品牌整合传播行程规划国美互联网品牌整合焕新准备期品牌整合焕新发布推广期品牌升级品牌整合品牌定位品牌视觉品牌宣传整合完成衔接百城大战策略确定Slogan确定体系升级物料更新上市发布娱乐异业等营销百城大战华南大区5城联动50城融合100城大战返利节营销线酷暑风暴冰点价83男人节816大促金秋9月全民省金季双节狂欢双11大促返利节跨年盛典陈邀开店:10位应援物SKU上传，引导粉丝开店校园代理人计划品牌线一线明星品牌代二线明星微代言店粉头(粉丝)应援店全民开美店，明星粉丝店影响校园人群言店H5:你身边的线下事件线下事件爱豆双节洗脑神曲全民舞王男人是哪一款奔跑吧Cosertalk show网红直播校园形象大使选拔传播活动百店千红百城巡展：国美生活移动体验馆内容创意PS大赛:明星千面大赏跨界合作-OFO年度最佳美店评选国美8中国大学生音乐节媒介户外/广播/网络配合电视/户外/广播/网络/iplus
国美互联网Makechange了解国美APP品牌整合焕新准备期传播规划
平国美互联网借力代言人和开店明星，积累关注。制造品牌传播势能。运动多种热门传播形式。串联线上线下资源。形成话题事件。
7-9月品牌整合焕新准备期传播节奉7月上旬9月中旬发布会准备期引爆-认知教品牌整合升级育期明星话题打造营销带传播
国美互联网83男人节-互动H5测试#你身边的男人是哪一款#你身边的结合8.3男人节国美的十大男人专场活动,根据女男人性的猎奇心理从女性视角进行切入,以塔罗牌测是哪一款？试互动H5的方式呈现十款不同型男，并生成测试报告，引发分享,向国美导流。国家男种在家房边，再也不用技心家管乱赔路了·通过上传照片，从十种男神类型中随机生成一个“男神款型”测试报告页面，针对不同款型进行看看你居家男神的小秘密吧搭配推荐，分享领取返利券，导流至国美。
国美互联网816大促-GOMEHEAT线下门店网红直播井百店千红8.16-8.20连续5天,在线下众多门店卖场设立直播区，邀请各类网红通过...
