YOUKU》短视频优酷短视频品牌传播方案天8空TianYuKong2020.06
BriefRecapYOUKU>短视频背景:2020年优酷发力短视频领域，短酷是优酷旗下短视频频道,致力于打造更年轻的短视频和长视频内容建立PUGC达人生态，打通电商与娱乐的链路。短酷内容主要以1-10分钟的短频视为主、包含覆盖明星。娱乐泛生活三大核心内容板块。目前挑战:1.短视频大行业发展已有3年历史，优酷入局较晚,3年PUGC内容与心智缺失2.竞争对手已深耕多年．品牌心智已建立。已经拥有较为完整的算法机制和较齐全的MCN&KOL矩阵传播目的:1、产品层面:重新构建用户认知，引流大号up主&明星,邀请用户至短酷频道下一起内容共创2、品牌层面:提高95后Z时代对短酷的品牌认知度&好感度核心人群:Z时代创意内容:心智定位以及Slogan/命名创意大事件（7月结合影视速看)
1市场策略天8空TianYuKong
行业现状分析Category
短视频市场格局YOUKU》短视频抖音、快手持续领跑活跃度及商业热度小红书、B站属于第二梯队平台商业传播热度指数。主要短视频平台春节期间日活及同比增长抖音快手哗哩哗哩秒拍美拍小红书3.2头条系19年春节450%20年春节400%增幅350%18000心300%2.3160002250%14000200%12000150%10000100%0.450.3650%600000.210%4000-50%小红书2000抖音西瓜火山快手微视B站01月05日01月12日01月19日01月26日02月02日02月09日4
四大平台的圈层化明显YOUKU》短视频小红书偏向女性用户抖音偏爱游戏汽车，B站偏爱3C游戏不同平台性别比例不同平台兴趣TGI员员员8示100%B站—抖音·小红书0.73650%Llibid8奢侈品游戏孕产育儿B站依旧很年轻快手抖音持续下沉，小红书B站驻扎一线城市不同平台年龄占比不同平台地域占比0.501Lllbil0%10%30%40%50%60%70%80%90%100%Libi三线城市四线及以下城市第00-18W19-25日26-30W31-35W36-405数据来源:微播易平台大数据2020年1月
行业分析-总YOUKU>短视频结短视频头部玩家已形成固有的粉丝群体，相互保持一定的差异性、人群的卷层化差异明显对于优酷短视频来说,也要找到自己的核心圈层创造自己独有的文化6
竞争环境分析Competition
四大平台的定位分析YOUKU》短视频快手抖音B站小红书记录世界记录你标记你的生活快手，让世界一起见证你的记录美好生活你感兴趣的视频都在B站全世界的好生活(2016)slogan美妙瞬间让崇拜从这里开始哗哩哗哩，干杯本世界的好东西（2015)快手，有点意思(2015)找到国外的好东西(2014)月活数为3.41亿人月活数为4.86亿人月均活跃用户达到128亿(截月均活跃用户达到3亿规模(截止至2019年6月)(截止至2019年6月)至2019年10月)(截至2019年10月)男性52%，女性48%;19男性57%女性43%)。女性为主（女性86.48%,男性57.8%,女性42.2%;35岁用户占78%;集中在东人群30岁;新一线、三线及以下性13.52%)18-35岁用户集中在四线以下城市用户城市用户南沿海城市占78%，1-2线城市二次元文化，弹幕,特色低线城市的生活状态音乐，神曲虚拟偶像种草搞笑,技能展示，日常生活,演绎，生活，美食，情感,番剧，鬼畜，直播，电竞，影内容教程,文化、影视视综艺，纪录片美妆，美食，旅游，拍照歌舞表演品牌TVC《后浪》近期传播品牌TVC《看见》罗永浩抖音带货毕业季TVC《入海》
抖音发展阶段分析2016201720182019-至今第一阶段第二阶段第三阶段专注功能开发，确立产品基调专注传播运营，促进用户增长加强监管，启动商业化进程产品好玩、有趣的特性很快被大众认可。2017年12月底,日下载量达到4403272018年3月，日活用户7000万百度指数的搜索指数三月开始大幅度上升在音乐短视频领域已经真正站稳了脚2019年1月,日活用户超过2.5亿策略:中心化运营模定位:新鲜原创音乐短视频社区Slogan:记录美好生活2019.01抖音:去迪拜和内容:短视频+音乐,式(先捧红一部分人)二线城市年轻人策略:大规模砸钱投放广告TikTok来一场巅峰式跨年TA:让崇拜从这里开始专利用明星效应进行宣传1.08百万英雄官方版Slogan;定位:音乐短视频社区注新生代的音乐短视频社区2019.01抖音新歌《新年7.17李小璐上传抖音视频1.25推出原创音乐计划抖来咪》,和蔡依林一起开启音符年7.20鹿晗新歌《零界点》登陆抖音2019.03抖音上线女性创7.26周笔畅尬舞挑战赛3.30"直...
