天与空-优酷短视频品牌传播方案会员免费

优 酷 短 视 频 品 牌 传 播 方 案2 0 2 0 . 06

Brief Recap1 背景： 2020 年优酷发力短视频领域，短酷是优酷旗下短视频频道，致力于打造更年轻的短视频和长视频内容， 建立 PUGC 达人生态，打通电商与娱乐的链路。短酷内容主要以 1-10 分钟的短频视为主，包含覆盖明星，娱 乐， 泛生活三大核心内容板块。目前挑战：1.短视频大行业发展已有 3 年历史，优酷入局较晚， 3 年 PUGC 内容与心智缺失2.竞争对手已深耕多年，品牌心智已建立，已经拥有较为完整的算法机制和较齐全的 MCN&KOL 矩阵传播目的：1 、产品层面：重新构建用户认知，引流大号 up 主 & 明星，邀请用户至短酷频道下一起内容共创2 、品牌层面：提高 95 后 Z 时代对短酷的品牌认知度 & 好感度核心人群： Z 时代创意内容：心智定位以及 Slogan/ 命名创意大事件（ 7 月结合影视速看）

市 场 策 略1

行业现状分析Category3

短视频市场格局4抖音、快手持续领跑活跃度及商业热度 。小红书、 B 站属于第二梯队。

四大平台的圈层化明显小红书偏向女性用户5数据来源：微播易平台大数据 2020 年 1月抖音偏爱游戏汽车， B 站偏爱 3C 游戏B 站依旧很年轻快手抖音持续下沉，小红书 B 站驻扎一线城市

 短视频头部玩家已形成固有的粉丝群体，相互保持 一定的差异性，人群的圈层化差异明显。 对于优酷短视频来说，也要找到自己的核心圈层， 创造自己独有的文化。6行业分析 - 总结

竞争环境分析Competition7

快手抖音B 站小红书slogan记录世界记录你快手，让世界一起见证你 的美妙瞬间快手，有点意思（ 2015 ）记录美好生活让崇拜从这里开始你感兴趣的视频都在 B 站 哔哩哔哩，干杯标记你的生活全世界的好生活（ 2016 ） 全世界的好东西（ 2015 ） 找到国外的好东西（ 2014 ）规模月活数为 3.41 亿人（截止至 2019 年 6 月）月活数为 4.86 亿人（截止至 2019 年 6 月）月均活跃用户达到 1.28 亿 （截 至 2019 年 10 月）月均活跃用户达到 3 亿（截至 2019 年 10 月）人群男性 57.8% ，女性42.2% ； 集中在四线以下城市用户男性 52% ，女性 48% ；19- 30 岁；新一线、三线及以 下 城市用户男性 57% ，女性 43%) ，18- 35 岁用户占 78% ； 集中在东 南沿海城市女性为主（女性 86.48% ， 男 性 13.52% ）， 18-35 岁用户 占 78% ， 1-2 线城市特色低线城市的生活状态音乐，神曲 二次元文化，弹幕，虚拟偶像种草内容搞笑，技能展示，日常生活 ， 教程，歌舞表演演绎，生活，美食，情感 ，文化、影视番剧，鬼畜，直播，电竞 ，影视综艺，纪录片美妆，美食，旅游，拍照近期传播品牌 TVC 《看见》罗永浩抖音带货品牌 TVC 《后浪》 毕业季 TVC 《入海》8四大平台的定位分析

内容：短视频 + 音乐，TA ：一二线城市年轻人定位：音乐短视频社区11.10 赵丽颖挑战赛 （用户录制视频集赞即可获得礼物） 策略：中心化运营模式（先捧红一部分人）A.me抖音：抖动的音乐20173.13 岳云鹏转发抖音短视频 微 博，抖音初次大规模曝光 （起 因是与岳云鹏十分相似的 抖友 引起了岳云鹏的转发） 产品迭代：敏捷开发、小步快跑（ 10 多天就发布 一 个新版本）4.10 胡彦斌单曲《没有选 择》 空降抖音发起应约视频挑战赛2016第一阶段专注功能开发，确立产品基调 产品好玩、有趣的特性很快被大众认可。百度指数的搜索指数三月开始大幅度上升策略：大规模砸钱投放广告 ，利用明星效应进行宣传7.17 李小璐上传抖音视频7.20 鹿晗新歌《零界点》登陆抖音7.26 周笔畅尬舞挑战赛7 月世界名画抖抖抖抖抖起来了？8.03 吴亦凡最 6 挑战产品更新：07.10 抖音故事 - 普通用户将 抖 音作为记录生活的方式12.23 全新尬舞机玩法上线8.23 中国有嘻哈官方推荐（开始投放各类热门节目）9.02 IDOU 夜年度狂欢嘉年华 @ 北京（ 300 位抖音头部达人线下Party ）9.04 与汉堡王合作，联名定制店 @ 上海9.04 摩拜单车定制嘻哈音乐共享单车9.04 与 Airbn...