新文创生态大会公关传播方案会员免费

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2011-2017泛娱乐奠基产业关注每一个创造者的价值和多样性2018新文创提出从发掘个人价值和商业价值到链接产业价值•初心•天份•耐心•向爱而生UP新文创大会我们沟通核心是？2019

2018，新文创完成了理论构筑和上层背书立论2019，我们希望通过聚焦文化符号的打造落实新文创更广泛的理解与认同确立目标“打造新文化符号”定位“腾讯文化战略”公司高层肯定提炼内核“IP为核心的文化生产方式”党央媒背书

怎么让受众更好地理解“文化符号”？是英雄的故事，是自带的“吃俺老孙一棒”是冒险的故事，是永远不会终结的漫威宇宙是浪漫的故事，是让公主梦成真的迪士尼城堡对于人们来说，文化符号就是与人心共振的好故事

在当前的社会语境下我们讲故事的内容和方式，都在发生着变化

建立文化自信，让中国文化走出去变的是政策管控近年来文化生产环境的变与不变不变的是国家愿景收紧娱乐，让真正有价值的内容丰富人民精神生活

一面是挑战一面是机遇文化理想是否有新的机会？商业价值以上我们如何为产业价值赋能？旧规则失效什么是创作的新风向标？文化产业还有多少可能性？对同质量产的文化生产亮起红灯

面对挑战这些创作者需要新标准与新方法面对机遇这个产业需要更多面向未来的信心这一年腾讯作为探路者用所做的项目落地尝试对这些困惑与需求做出解答

当奇迹暖暖穿上皇后冬礼服畅游故宫，宫墙里的故事是否会有新的篇章？当王者英雄成为数字丝路上的惊鸿一瞥，能否拓展出比肩漫威的恢弘？当古画开口唱出跨越时空的故事，又是否能讲述新的情仇爱恨？

能成为下一个文化符号的故事讲述者绝不会是孤立的个人或机构

这每一次连接与尝试，都在做讲好故事的尝试每一个故事，都可能是下一个世界级文化符号的雏形让多元形态碰撞 让老酒装进新瓶让中西文化共融

腾讯用正在讲的故事树立起新的标杆也让迷雾中探索的伙伴看到未来与希望关注IP · 保持耐心 ·多元连接· 文化出海

下一个故事，我们不是对一个人，一个民族，一个时代讲我们希望那个故事像壁画、宫墙，历经岁月打磨却不减风采我们希望那个故事，拥有跨越时空抚慰人心的力量下一个故事，我们对未来讲

这既是标准，也是愿景我们相信下一个能够超越时间的好故事，就在不远的未来

对政府而言讲给未来的故事，是中国文化在世界舞台的绽放绚烂对行业而言讲给未来的故事，是壁垒打破再连接后的价值最大化对大众而言讲给未来的故事，是平凡生活里的热泪盈眶

具象化表达轴心，分层突破将文化符号具象化为故事，进行表达同时在传播的节奏及结构上分层进行针对性的传播设置传播策略

文化符号故事传播节奏传播对象以情感共鸣以干货例证以愿景升华 态度的传递信心的传递氛围的传递

创意规划

铺垫期：3月初TO G新形式解读两会发言漫画脱口秀趣味化解读新文创社评圆桌思维碰撞深度解析新文创

结合两会发言内容，推出《今夜说新文创》动画视频首款文化脱口秀上线诙谐语态趣味化解读新文创

李大卫腾讯大家专栏作家资深媒体文化评论人孙佳山腾讯大家专栏作家青年文化发展第一人刘旷互联网行业评论人首创以传统文化视角看行业阑夕互联网行业评论人“地下互联网”概念缔造者传播渠道：人民日报、新华社等党央媒，微博文化评论相关自媒体文化 + 产业 社评大咖碰撞两个维度深度解读两会新文创发言

预热期：3.20-3.24以未来之名，向过去致敬致敬海报感谢把过去的故事讲给我们主题视频下一个故事我们讲给未来嘉宾世界观H5每一个细节背后都是神秘嘉宾信息

致敬海报感谢你，将过去的故事讲给我们

每一个文化符号都脱胎于一个好故事而好故事的背后是每个创作者的坚持与守候本阶段将通过用户具有强烈感知的「故事讲述者」以情绪共鸣更好地与用户沟通本次传播主题金庸、斯坦·李、霍金每个熟悉的名字，都是大众眼中「文化符号」的代言人

选取金庸、斯坦·李、霍金制作致敬海报，并带出本次传播主题及大会愿景「下一个故事，讲给未来」

向过去讲故事的伟人们致敬之后受众已对态度有所认知我们应当深化情感鲜明表态并且传递“下一个故事将由我们讲述”的愿景

主题视频下一个故事，我们讲...