腾讯视频Q4品牌传播策略&创意方案会员免费

2017 Q4 TENCENT VIDEOBRAND CAMPAIGN CORE STRATEGY & CREATIVE PROPOSALPresented By Verawom

What We Do During Q3BRIEF BACKGROUND泰式创意主视频#燃⻘青年年#系列列纪录⽚片“点亮地球一起燃”活动新世相x腾讯视频 故事列列⻋车⼆二次元地铁平⾯面⼴广告ip剧户外平⾯面⼴广告怪诞鹅邀你一起燃h5品牌跨界合作海海报

BRIEF BACKGROUNDBrand Rejuvenation

BRIEF OBJECTIVE燃抛开⽤用户选择视频⽹网站的个⼈人使⽤用偏好，如视频影像是否⾼高清，⼴广告是否短，资源是否丰富，操作界⾯面等层⾯面的考量量在消费者感情层⾯面的沟通，即我们是否要延续“燃”的话题是我们此次要解决的问题。

OUR THINKING

从没有一个外来词可以如此精炼地传达人们内心的热血／激动／正能量的感受并被如此广泛地使用OUR THINKINGTHIS IS EXACTLY THE WORD THAT CANPERFECTLY SHOW PEOPLE’S INNER EMOTION

激发正能量没有错问题也不在于“燃”这个字而是我们看待它的方式IT‘S NOT ABOUT THE CHARACTER “燃”IT’S ABOUT HOW WE SEE IT ON TAOUR THINKING

TARGET AUDIENCECOMPETITORSOUR THINKING

COMPETITORSOUR THINKINGTARGET AUDIENCE

COMPETITORS苏宁易易购——发烧的“燃”⽤用发烧的精神来点燃消费者，激发消费者找到属于⾃自⼰己的“燃点”关键词：摇滚／固执／爱谁谁／热爱

COMPETITORS

IN SUMMARY话术不不同，意思雷雷同。所有的品牌沟通“燃”的时候，都选取了了⽬目标消费者的单⼀一⾯面向。他们希望可以通过燃的态度来激发消费者热⾎血／阳光／乐观／摇滚／积极向上／笃定／欢脱……的⼀一⾯面。⽽而这些，都是停留留于表象的沟通。

OUR THINKINGTARGET AUDIENCECOMPETITORS

“90 后向往摆脱过去简单符号化的外在个性，转为更更为深⼊入地理理解和探索⾃自⼰己——从情绪性格，到观点看法，再到兴趣爱好与天赋，⼈人⽣生诉求。 “ITS ALL ABOUT SELF-DISCOVERYOUR THINKING

“有越来越多的 90 后，虽然 不不喜欢⾃自⼰己的专业和⼯工作，但热衷于通过⽇日常 ⽣生活发现各种体会，去体验新鲜的东⻄西，通过 体验开眼界，重新发现⾃自⼰己 “OUR THINKING“有另外⼀一⼩小 部分 90 后，热爱⾃自⼰己的⼯工作和专业，并且能 够坚持投⼊入，⾃自我管理理 。“还有⼀一⼩小撮 90 后， ⽤用更更激进的⽅方式，隔离⾃自⼰己当下的环境，通过 ⾃自我教育，辍学或创业等⽅方法，去开始⾃自我发现。”“还有不不少的 90 后，对上⾯面三种⼈人都⽆无 ⽐比羡慕。他们要么尚未⾏行行动，要么在过程中发 觉⾃自我发现和⾃自我管理理的能⼒力力不不够，引发挫折 感和迷茫 。他们甚⾄至觉得负疚。 ”体验派⾃自我管理理派激进派茫然派在追求深度⾃自我的过程中，90 后也呈现出分化的趋势

IN SUMMARY对⾃自我的深度探索是⽬目标消费者的普遍需求。也是品牌的机会点所在。

OUR STRATEGY理理解并感受⽬目标群体的⾃自我探索的过程容纳他们在⾃自我探索过程的各种感受从作为旁观者的⿎鼓动到作为同⾏行行者的感动要让消费者感觉到品牌所沟通的⽣生活与⾃自⼰己相关；找到燃、⾃自我探索以及腾讯视频之间的关系

TONE AND EMOTIONAUTHENTICTHOUGHTFULUPLIFTING

这⼀一刻我们为什什么会在这⾥里里⽽而不不是别的地⽅方如果回头看我们⼈人⽣生的很多选择是不不是也有它们最初闪烁的⼀一些瞬间不不管是⼀一段交谈⼀一次阅读⼀一盘游戏还是播放器器⾥里里随机跳出的⼀一⾸首歌甚⾄至是午后做的⼀一场梦⽽而在所有介质中最容易易触动⼈人的⼤大概是影像⼀一次孤勇的远⾏行行可能源于随⼿手点开的⼀一部纪录⽚片职业⽣生涯的变道或许从多年年前遇到的⼀一⽀支短⽚片⾥里里能找到答案MANIFESTO

我们点开⼀一⽀支视频的时候可能并不不知道会遇⻅见什什么但在别⼈人身上能发现⾃自⼰己不不曾坦露露⼜又需要抚慰的⼀一⾯面对曾经放下的重新有了了念想本以为看过就会忘的最后竟然湿了了眼眶总有些影像让我们恍然⼤大悟让我们热⾎血沸腾让我们想和创作者击掌相庆让我们有了了做点什什么的念想我们把这样的感受...