2023Acer轻薄产品线整合营销年度战略策划万案
国内经济恢复还存在很多不稳定不确定因素2017-2022国内生产总值及社会消费品零售总额增长情况一社会消费品零售总额增长%我国经济发展面临需求收缩、供给冲击、预期转弱三重压力。12.5·十三届全国人大五次会议李克强10.08.1目前全球经济滞胀风险在上升,国内经济恢复还2.5存在很多不稳定不确定因素,但是中国经济韧性强、潜力大，长期向好的基本特点没有变。2017年2018年2019年2021年2022年7月15日国务院新闻办公室新闻发布会-0.7-3.9数据来源:国家统计局acercoNFidential
线上线下购物双下滑，网购商品数量占比向两级转移新冠疫情期间中国居民商品消费变化中国居民网购商品占总数量比重2019年疫情期间线下网购购物10%以内23.7%-0.22-0.4010-20%20-30%30-40%18.8%40-50%14.9%新冠疫情之下中国居民网购消费趋势50-60%60-70%基准线-0疫情期间1个月内1-3个月3个月后70-80%-网购-0.22-0.25-0.15-0.0280-90%3.3%·市场均值-0.26-0.30-0.23-0.1290-100%1.3%
线上销售总额保持平稳增长但增速放缓2021年10月-2022年10月社会消费品零售总额及同比增速单位:亿元网上零售额一社零总额同比增速社会消费品零售总额60,0004.9%5.4%3.9%3.1%2.7%2.5%1.7%0.5%3.5%-6.7940.45441,04341,26940,27111.1%38,74336,25837,74535,87034,23333,54730,00029,48314.98413.40313.6581,8952.13410.91211,07111,58910.5620,2178.5722021-102021-112021-122022-032022-042022-052022-062022-072022-082022-092022-10Source:OuestMoble营销研究院2022年11月:中国国家统计局2022年10月
拼多多反超淘宝成为双十一当天活跃度最高的APP二手市场活跃2015,2020年中国二手商品市场规模(亿元)015-2020年中国二手商品交易量(万件)截至2021年4月中国主要二手电高平台活跃用户数,按平台分列(千人)acercoNFidential
消费降级的大环境下消费者的消费观念发生转变更加追求性价比和使用价值
(M.1今年双11除了美妆、服饰、食品等传统类目依旧亮眼之外天猫全球狂欢季还藏着一些有意思的趋势20222022310420221105消费趋势展五消费趋势星期六消费趋势第二期第一期第三期2022天猫双十一交易额运动社交化"入坑”式海淘预估在6000亿小众爱好开始装圈数码配饰化左右户外运动成为新的社交方式耳机像耳钉、手机壳像手袋(同比2021增长2%)数码产品越来越像时尚配饰陆地冲浪板增速网比题3000%橄桃球增速同比超240%进口散啡机增速网比城1670%轮滑滑板增速周比超140%黑胶精片机增速同比超530%智能手表增速同比超230%露营增速网比110%2020天猫双十一交易额6进口特行装备增通网比超500%巧手机挂件/手机链增速网比起310%小骑行增速同近90%路亚册约装备墩通网比租220%登山装备增速网比超80%智能织镜增速同比超570%4982亿四游戏电竞用边增速同比起210%滑雪增通网比超60%配饰耳机增速同比超100%摩托车配件增速网比超110%@网球增速同比起50%小家居香黄增速网比超90%紫色系手机壳增速同比超550%（同比2019增长85.62%交务机量:202210.310-分点网比五年天锡限11开卖器小院
TA们，变了,宣扬着消费降级的同时也实施着消费升级新消费感性与理性并存的时代TＡ们，一方面更加感性，愿意为心头好支付高昂溢价：但另一方面也更加理性，购买前充分调研，购买后仔细体验DOSaY
新消费的核心内涵bu从基础消费到品质消费从买物消费到服务消费从大众消费到个性消费
新消费模式下，品牌想要赢得中场战事锚定新人群洞察新意识创造新内容唯有如此，才能在这场战役中坚守住自己的阵地>cer coNFIpEntial
WH消费核心离不开消费群体锚定新人群
Z世代正在成为当下的消费拍当中国的Z世代人群(15-25岁）最庞大，计到2022年3.42亿Z世代将占据整体消费力的40%数据来源:QustMoblaGROWTH用户画像标签数据库2022年6月
图1-7第六次人口普查中各代际人口数量占比图2-12009-2017年天猫双11不同年龄段消费者人数占比占总人口比例（%）ata ID:48DataID:48BNDataID:48820巧5后80后85后90后95后70前70后100%:488D:60后70后80后90后00后DataNDataID200920102011201220132014201520162017数据来源:国家统计局制图：DT财经CBNData利图:DT财...
