唯品会首席惊喜官数字媒介整合方案会员免费

案例编号：参赛公司 客户 参赛案例名称唯品会首席惊喜官

案例编号： 客户的期望与挑战 - 传播目标案例编号：如何借助代言人的影响力，运用创新的营销手法达到以下传播目标1. 提升唯品会的品牌知名度，年轻化品牌形象2. 借助名人效应，拉动销售转化提升品牌曝光销售拉动转化

案例编号： 客户的期望与挑战 - 传播挑战网络代言人的传播已经不是新鲜事，如何利用合适的媒介组合突围，吸引关注，拉动销售转化？+ ？媒介

案例编号： ： 5 万以下B ： 5-10 万C ： 10-20 万D ： 20-50 万 E ： 50-100 万F ： 100-200 万G ： 200-500 万H ： 500-1000 万I ： 1000-2000 万J ： 2000-5000 万 K ： 5000 万 -1 亿L ： 1 亿以上请填写预算选择 a [ J ] 客户传播预算

& 洞察和策略 - 品牌的消费者属性感兴趣并积极分享关注网络热点对各种娱乐八卦品牌消费者20~35 岁 女性为主 生活在二三线城市

案例编号：媒体人群属性以年轻、高学历人群为主，女性比例占到 80%此人群为互联网“原住民”关注社会化网络热点，对社交媒体粘度极高 & 洞察和策略 - 媒体的消费者属性

案例编号： & 洞察和策略 - 传播策略导出将代言人活动打造成一个娱乐头条事件将明星关注转化成品牌资产进行销售转化

案例编号： & 洞察和策略 - 媒体策略基于受众使用习惯作为品牌与促销传播的主要载体。巩固传播效果同时，扩大品牌影响力线下全媒体合力造势，推高品牌声量，延续事件热度利用新媒体分享和传播的属性，引导消费者对代言人事件自发性的传播。加强事件的认知度和好感度利用移动直播视频媒体尝试移动化直播传播体验，通过移动趋势，覆盖更多年轻受众，增加事件覆盖面视频移动其他媒体社会化

案例编号： & 洞察和策略 - 媒体的策略组合利用具有权威性的直播媒体组合，带动品牌声量，吸引关注。延续前期声量，联动全媒体发力推高声量，视频媒体进行主力销售引流，拉动销售转化。“首席惊喜官”亮相，打响声量“无与伦比”特卖，销售转化前期后期悬念露出直播发布花絮炒作419 特卖会电视栏目娱乐节目报道招聘事件专业视频媒体+ 移动直播平台，现场直播范湉湉主持花絮视，双微炒作“五大视频媒轮番投播 品牌”“”篇 及 促狭篇 ，延续热度

案例编号： & 创意和执行 - 计划的执行力电视栏目报道，首席惊喜官助理招聘炒作前期 - 电视媒体《娱乐星版图》《经视新闻眼》《睩睩娱乐圈》《经视播报》

& 创意和执行 - 计划的执行力前期 - 直播发布专业视频媒体：腾讯 VS 乐视实时直播发布会，弹幕评论粉丝双向互动腾讯 & 乐视 两大专业视频平台利用大规模直播与品牌放大联动搭建与消费者互动桥梁

& 创意和执行 - 计划的执行力前期 - 直播发布移动视频直播平台视频社交媒体同步直播，盘活网红资源打造社会化直播圈层效应6 大移动视频直播平台， 23 个网红， 同步直播，即时互动利用大规模直播与品牌放大联动搭建与消费者互动桥梁

& 创意和执行 - 计划的执行力直播发布后，推出三条花絮视频，利用综艺性病毒，延展代言人事件热度前期 - 社会化媒体

案例编号： & 创意和执行 - 计划的执行力4 月 1 日4 月 11 日4 月 19 日后期 -419 无与伦比特卖会品牌广告为主，延续发布会声量，提升认知促销广告为主，为 419 大促积累人气，引爆抢购。素材加入包框素材，强化消费者利益点品牌与促销素材比例 =7:3品牌与促销素材比例 =3:7

案例编号： & 创意和执行 - 计划的执行力后期 - 全媒体覆盖发力，为特卖会蓄势候车亭地铁电影影前楼宇分众

结果 - 传播到达”惊喜唯你 直播效果直播期间视频和门户媒体合共覆盖 9.3 亿人次，直播观看合共 1724 万人次；总互动数 2328 万* 自有后台数据，并经客户认可

案例编号： ② 结果- 传播到达代言人的新广告为大促带来近 20 亿人次曝光2700 万点击远远高于 2016 年 Q1 其他的促销项目效果“”无与伦比特卖会 广告效果* 自有后台数据，并经客户认可

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