交通银行EVENT交通银行股份有限公司重庆市分行企业行、社区行PROPOSAL活动策划方案重庆文文堂传媒有限公司
EVENT01前策思考02。活动服务方家PLANNING目录03服务团队04质量保证与应急预案CONTENTSPROPOSAL05.效果评估06.增值服务
EVENTSTRATEGICTHINKING01.前策思考PLANNINGPROPOSAL背景分析|项目目标|策略思考
01.背景分析导入BANKOFCOMMUNICANIONS项目背景解读在金融市场竞争日益激烈的当下,交通银行重庆市分行承需通过创新营销模式机升品牌本地市场的影响力、拓展零售客群、挖掘个金指标销售潜力企业代发个人客户和品质社区个人客户作为重客群有消费备化通活动可精准触达、增强客户粘性与产品认知度。
02.项目目标短期目标:通过企业行和社区行活动,在活动周期内提升交通银行重庆市分行在目标客群中的品牌曝光度,吸引客户参与活动,增加产品咨询量。长期目标:加大零售客群个金指标触达销售机会,建立稳定的客户关系,提升客户对交通银行产品的认可度与忠诚度,促进业务增长。01提升品牌曝光度02促进业务增长>>>>>Y
02．项目实施原则活动全流程安全保障责任落实安全性结合节日、节气及交行产品主题策划差异化活动回定制化严格遵循招标文件限价要求合规性(小型4500元/场.中型s8000元/场、大型s15000元/场,含增值税
03.策略思考重点解决三个问题主题策略品牌策略活动策略如何统一活动重点如何区别其他银行如何以差异化的活动形式体现交行上门品牌特点?打造有记忆点的品牌活动?满足不同客户多样化需求?
03-1主题策略政治站位交通银行将以真诚之心贴近客户,将专业金融服务与惠民福利送进企业、社区，架起信任桥梁,实现专业服务与实惠双达积极响应国家普惠金融政策助力金融服务下沉到企业与社区,推动地方经济发展企业行交新服务伴个行企业行:与实体经济振兴同频共振社区行:落实民生福社与共同富裕"交薪"既指"交通"服务。也代表着交心服务"伴企行"既代表上门全程陪伴。亦窝意与企同行战略定位强调交通银行以客户为中心社区行深化客群经营,打造特色服务品牌交心服务惠到家企业行:案售"专业+陪伴",巩固企业金融服务标杆地值既指交通银行,也代表心贴心传递服务社区行:深耕"便民+温度",构建好社区金融服务生态圈既指实惠惠临,也代表会将服务送到家
03-2品牌策略打造品牌活动专属ICON．统一形象视觉表达让品牌视觉具备强符号化及高识别度,增加活动仪式感、强化用户品牌记忆交新服务交心服务伴企行惠到家设计释义:蓝白主色调呼应交行品牌，同时体现专业可靠设计释义:红色传递温暖,心形元素融入,搭配活泼字体。"伴"字融入交行1o0、强化品牌关联,传递交行以薪资服务展现交行用心服务、惠民到家的宗旨。宇嵌入交行logo陪伴企业成长的温度，诠释交行用专业助力、与企业同行的上诉说交行乘持贴心服务,把金融实惠与关怀,传递至每个家庭门服务承诺。的初心,体现交行以真心服务,将实惠送入万家的愿景。
03-2品牌策略Ill品牌视觉标准化1CON应用示例价泉水陆交薪服务交薪服务交心服务交心服务伴企行伴企行惠到家惠到家
二品牌视觉标准心03-2品牌策略TCON应用-雨会
03-2品牌策略m品牌视觉标准化TCON应用-扇子交乐喝象交暂服务
03-3活动策略围绕四季、针对企业行和社区行两类不同客郡以２4节气为时间脉络、交替开展企业行与社区行的大、中、小型活动并依据客群特性精准设计活动内容，提升客户参与度与营销精准度维度企业行社区行目标客群优质代发企业员工（25-45岁)品质社区中老年客户(50+岁)核心诉求家庭资产管理+便民服务企业全融服务+员工福利活动特性商务件+团队协作性家庭性+文化体验件产品导向代发工资/企业信贷/社保卡/年会计划/在款理财神时/在新理财|社保卡/养老全融
EVENT02.ACTIVITYSERVICEPLANPLANNING活动服务方案PROPOSAL全年活动规划|企业行&社区行示例活动执行策划方案|活动细节
Part One全年活动规划四季主题规划|主K设计
全年活动规划根据四个季度规划特色活动，每场活动融合24节气与我行相匹配的产品，让客户满意我行的特色品牌服务大夏秋2-4月5-7月8-10月11-1月春之韵交春焕新篇夏之趣·交夏送凉爽秋之实·交秋迎硕果冬之暖·交冬传温情立春、雨水、惊蛰立夏、小满、芒种立...
