华劲花影系列品牌抽纸全案提案会员免费

花影系列卧室私密臻品Visual Design Proposal 2017需求回顾花影系列卧室私密臻品产品详情页制作New ArrivalMarketing市场Competitor竞品Target users人群Marketing市场•截取2011年到2016年电商市场“纸巾”的热搜关键词中看到，整体纸巾市场的需求越来越大，品牌的竞争也越来越激烈。在搜索“纸巾”关键词中，维达、得宝、舒洁3个品牌词指数非常高，可见这些品牌在消费者中已经有了一定的影响力。0200400600800纸巾维达得宝舒洁整体搜索指数•市场行情Marketing市场0%5%10%15%20%25%30%35%40%45%50%品牌质量价格手感外包装香味口碑购买动机•购买动机：质量，品牌，口碑，分别为消费者在购买时最大的购买行为的内在驱动力。内在产品质量外在品牌口碑有品牌专业度，品质高，手感好，口碑好的纸巾！品牌驱动力问卷星2014年9月刊生活用品类目报告•购买动机•同质化严重我们如何脱颖而出柔韧吸水天然材质纸张层数印花F + A B?机会点Competitor竞品•额外的满足消费者更多的情感诉求Emotion Communication情 感 沟 通创意引导文案引导画面引导创意引导文案引导画面引导Target users人群Data Source：I Research 样本量：N=2256 2013.09-2016.0629%71%男女购买比例男士女士男女购买比例关于“纸巾”热搜关键词Target users人群•消费者分析—目标人群网购习惯分布图Target users人群•Target Users年 龄：20s-39s女性占比：65%月收入≈1W+地 域：一二线城市人物特点：朋友圈的意见领袖、高学历； 独立，消费理念时尚；她们追求高端品质生活她们不选用劣质纸巾她们不选用大众品牌纸巾她们选用高端品质纸巾她们喜欢颜值与品质 兼顾的产品她们更喜欢有历史有文化沉淀的品牌F A BFeatures天然材料精湛工艺高颜值外观......AdvantagesBenefits安全环保品质保证吸引眼球......高端品质颜控与性能匹配文化沉淀......++= ?国民SLOGAN新贵族从1993年至今20年专注制造纸业的品牌纸巾[ 人 群 ][ 品牌高度 ]引领行业Leading高端品质International专业权威ProfessionalCompetitor竞品详情页在网络销售的主要任务引导消费进行转化精准细分消费者满足消费者需求[ ]我是谁我哪好购买信心产品本身用情感营销阐述让消费者了解产品卖点，核心科技；官方保证、品牌口碑；感情递进Landing Page产品详情页Learning：详情页高度范围：8000px-15000px详情页模块划分：6大基础模块37535232214522160102030405060产品KV产品明细卖点阐述细节展示品牌故事适用人群产品展示产品联想场景体验详情页产品模块制作Landing Page产品详情页53款纸巾Tamll详情页调研产品KV产品明细产品联想产品卖点阐述品牌宣传优势：“纸因立体而美，柔韧从此不同”阐述了这款纸品的直接卖点：立体、柔韧，美观；深色衬底可显得产品更加具有品质感。劣势：产品明细部分，仅用文字进行产品规格阐述，过于简单，与质感的背景画面搭配显得虎头蛇尾。H:850PX优势：画面与产品所想阐述的，健康自然优雅的生活状态高度一致，用留白的创作方式，衬托纸品的细节，值得借鉴。优势：图文结合，使消费者有比较直观的认知。在卖点阐述部分，主要阐述了纸张的，压花、吸水度、洁净力、厚度4个维度。使消费者再把产品拿到手中，却已经对产品有了比较全面的认知；值得借鉴。劣势：在品牌宣传模块，使用了水粉画的方式阐述了产品的特点，但过于浮夸，不符合高端人群调性，不值得借鉴。Learning：维达产品详情页，整体逻辑非常清晰，把产品与生活态度进行了结合，提升了整体产品的调性。在设计上运用了大量的留白手法，画面节奏把控的非常好，图多字少，减少了消费者的阅读压力。Keyword：立体、柔韧、美观；产品KV/产品明细产品联想产品卖点品牌宣传•竞品详情页框架分析产品明细产品卖点阐述品牌宣传品牌细节图买家秀竞品详情页框架分析Keyword：天然、环保、专业；优势：产品主KV从视觉端阐述了，享受优质生活的品牌调性，以及品牌专于纸质行业86年的专业性。劣势：3张图风格不统一，视觉效果比较跳脱。产品KV产品KV优势：以icon的形式生动的阐述了产品的印花、柔韧级别、纸张厚度等维度，增加产品质感；值得借鉴。优...