华邑品牌-剑侠情缘传播全案会员免费

2017.9 华邑品牌数字营销传播目标丰满剑侠IP体验，突围武侠MMORPG项目背景分析产品分析及定位用户分析及策略推导整合传播MMORPG是玩家最热衷的游戏类型，占手游总量的30%以上，长期占据AppStore 游戏畅销榜大半壁江山。截取2017年7月AppStore 游戏畅销榜，排名前10的游戏中共有7款MMOPRG。数据来源： DataEye&S+ 2017年7月国内手游新品洞察报告MMORPG，手游主战场MMORPG高度同质，IP成竞争优势2016年第一季度至2017年第二季度上市的MMORPG新游中，IP手游占比高达73%。在App Store角色扮演游戏畅销榜前10名中，IP手游占据7位。IP几乎等于产品竞逐手游市场的入场券。73%27%MMORPG手游市场占比IP类游戏非IP类游戏数据来源： DataEye&S+ 2017年7月国内手游新品洞察报告泛娱乐营销成手游营销关键字App Store畅销榜已实行泛娱乐营销的手游排名排名手游影视剧第1名王者荣耀王者历史课第2名梦幻西游梦幻西游第6名倩女幽魂微微一笑很倾城第14名十万个冷笑话十万个冷笑话 产品突围思路多维度挖潜，促成路转粉，放大IP价值，反哺IP内涵。寻找与别不同的产品定位，区隔已成白热化的武侠MMORPG市场。区隔剑1和剑3，丰满IP价值观和世界观，丰满剑侠IP。主流MMORPG核心玩法弱社交玩法强社交玩法回合玩法动作玩法梦幻西游倩女幽魂诛仙天龙八部大唐无双龙之谷镇魔曲传奇世界热血传奇御龙在天征途剑侠情缘剑网3主要分析同一区间内的竞争对手大部分主流MMORPG手游强调重度社交主要竞争对手分析金庸武侠IP、高度还原端游、战斗简单、弱社交需求天龙八部金庸正版授权手游游戏特点：1、金庸正版授权，经典门派、绝世武功完美再现2、高度还原端游，唯美画风、战斗流畅。3、自动锁定-按键释放技能的经典战斗模式，易上手。4、常规的帮派、组队、PVP玩法，社交玩法不重度。主要竞争对手分析诛仙唯美古风仙侠大作游戏特点：1、仙侠题材，风格唯美写意。2、延续端游部分素材和玩法，让玩家重拾当年情。3、自动锁定-按键释放技能的经典战斗模式，易上手。4、常规的帮派、组队、PVP玩法，社交玩法不重度。仙侠IP、延续端游体验、战斗简单、弱社交需求游戏特点：1. 2.5D极致画质，虽非3D仍画质惊人，唯美国风2. 阵营冲突随时爆发，跨服国战一触即发3. 完美重现端游战斗手感，经典战斗模式4. 丰富PVP玩法，社交需求适中2.5D极致画质、跨服国战、战斗简单、中等社交需求主要竞争对手分析大唐无双新国风群战手游剑侠IP手游分析剑侠情缘仗剑行侠 缘聚江湖剑侠IP、经典端游玩法、战斗简单、较重度社交需求游戏特点：1、经典剑侠IP，风格唯美写意。2、还原端游经典玩法，让玩家重拾当年情。3、自动锁定-按键释放技能的经典战斗模式，易上手。4、丰富家族、帮派、交易、PVP玩法，社交玩法较重度。剑侠IP手游分析剑侠情缘3承接剑网3端游游戏特点：1、经典剑侠IP，完美再现剑网3。2、还原端游经典玩法，手端无缝连接。3、自动锁定-按键释放技能的经典战斗模式，易上手。4、帮派系统、师徒系统、好友系统等清元系统，社交玩法较重度。剑侠IP、完美再现端游、战斗简单、较重度社交需求剑侠情缘IP作品剧情、门派、人设等，极富代入感沉浸式武侠世界虚幻4引擎画面，表现力远超竞品手游最强打击感顶级画面表现力带来极致细腻的打击感，配合丰富战斗玩法，爽点满分。真正即时战斗不再无脑锁定放技能，配合双流派、套装系统玩出MOBA技术感。经典剑侠IP，蕴含深厚武侠情怀和壮阔江湖世界具策略性的技术流玩法，满足你仗剑笑傲江湖的剑侠梦虚幻4引擎成就的写实画风，带来沉浸感十足的江湖体验产品定位强IP 强操作 强代入产品定位弱社交玩法强社交玩法回合玩法动作玩法梦幻西游国民级回合制手游倩女幽魂新一代国民玄幻手游诛仙唯美古风仙侠大作天龙八部金庸正版授权手游大唐无双新国风群战手游龙之谷3D动作冒险手游镇魔曲原汁原味的MMORPG剑侠情缘仗剑行侠 缘聚江湖热血传奇官方正版传奇手游征途国战缔造者传奇世界炫彩传世手游御龙在天腾讯第一国战手游剑网33D武侠扛鼎之作剑侠情缘2的真实江湖体验，能打动哪一类用户？核心玩家：对剑侠情缘IP有认知，有武侠情怀次核心玩家：渴望江湖体验，有武侠梦未圆潜在玩家：...