林生茶会员免费

林生茶白露品牌 工作室Brand director 品牌总监：白露Brand designer 品牌设计师：余昌耘、李思瞳、曾宪宇、黄玮娜Illustration 插画：刘怡林AE 客户经理：夏雪Photographer 拍摄师：小何&宣萱 Copywriter 作者：陈星Editor 编辑：铭璟 “帮助良心企业打造诚实的品牌，这个世界有更多良心的企业值得被大家发现。” 在和众多品牌的接触中经常能发现，这个世界里其实有很多良心做事的品牌，就像一个性格内向的人，由于他们不爱展示、不会表达，导致有很多优点，没法一下子让别人看见。 林生茶品牌的创始人金林生先生在婺源的深山里很早就前瞻性的认准了有机茶赛道，这一坚持就是二十二年。特别是在当今的商业环境中，这份坚守品质的初心更是显得格外珍贵，但是受困于品牌的打造营运，品牌的价值感没能很好的呈现出来。 我们如何帮助林生茶从内而外重塑品牌，让品牌的自信被肯定，让山里的才华被看见？ 战略认知 “一以贯之” 01品类身份雕刻重新分类·扩大品类认知 如何重新分类，扩大品类认知？ “绿茶产地金三角”是中国绿茶集中产区中最优势的区域，林生茶所在的江西婺源就位于这个金三角的核心地带，全域森林覆盖率超过80%，山谷里的有机茶园被浓郁的竹林裹挟，所以高标准的有机生长环境一直以来都是婺源绿茶的独特优势。 婺源绿茶来自乾隆年间，是中国外贸出�的主要物资之�。虽然婺源绿茶是绿茶大品类中的一个细分品类，但在国内的知名度和认可度上，与人们熟知的一些绿茶比拼起来依然还有距离，导致品类的购买理由经常处于顾客选择的盲区。 “命名”是人类改变世界的第一项特权“分类”是人类改变世界的第一个动作“颜色”是人类感知世界的第一个启示向顾客说清 “我是谁？”让林生茶的购买理由被快速扫描到 因此我们不把林生茶分类到绿茶的细分里，而是依托“有机”心智，直接把绿茶分类为“其他绿茶”和“有机绿茶”，给大脑做了方便认知的减法。 并借�“最美乡村婺源”的�智印象，将品类命名为“婺源有机绿茶”，帮助林生茶建�了有机品类信任感的同时，也明确了品牌自身的特点和优势 ，让林生茶搭上了人们扫描和认知品类的快车道。 林生茶是什么茶？“婺源有机绿茶” 林生茶不是普通绿茶，是竹林中生长的有机绿茶。 0202品牌定位提炼就地取材·挖掘企业天赋异禀 随着人们对健康的品质要求越来越高，人们对有机茶的关注正不断上升，为什么市场上并没有出现强势品牌？ 调研时发现，尽管大部分品牌都在宣传喝有机茶的好处，但其实由于有机标准不明确且监管混乱，消费者对于有机的信任依然不足。 有矛盾的地方就有机会。我们因此为林生茶明确了品牌的战略目标：做中国有机绿茶第一品牌，为行业建立有机标准。林生茶品牌战略：做中国有机绿茶第一品牌 很多时候每个企业都会有很多优势，也获得过很多荣誉奖状，但是在品牌打造的表达上难以厘清哪个重要，应该以哪个为核心去展示。 如何就地取材挖掘林生茶的天赋异禀，打造坚实的信任基础？ 容品牌“内观外察”法：内观企业：探寻企业的本质之问找到企业决策万事万物的根本性原则外察品牌：换位顾客立场的客观感受不偏离顾客的“真实需要” 内观|林生茶的内部基因 什么让林生茶坚持有机二十二年？ 我们在对企业的调研访谈中发现，金总本人其实是个对有机茶特别执着和自信的人。 他之所以执着，源自金总早期就亲身感受那种产量很大的非有机茶叶，人坐在运输茶叶的拖拉机上都能明显闻到农药的刺鼻，于是他毅然决然的要把健康的有机品质做出来，这一坚持就是二十二年，而且直到现在，他仍在亲自作为茶山的有机监管员，每天都要去茶山看看，他给周围人呈现的印象都是“在有机茶这件事上，他一直是一个特别难搞的人”。 他之所以自信，也离不开他对有机品质的执着，每每一提到茶山，他就特别兴奋，而且敢打保证的跟我们说，他的有机茶各项认证都达标，我们可以随便拿去检测。 所以我们发现林生茶的核心线索其实正是金总本人。金总不仅是林生茶品牌的创始人，他其实就是品牌最大的策划师和代言人！ 林生茶的核心线索品牌的创始人——金林生企业的天赋异禀不能是凭空捏造的，必须是不容怀...